Seminář k bakalářské práci Ing. Martina Juříková, Ph.D. http:// lide.fmk.utb.cz Jurikova@fmk.utb.cz konzultace: dle dohody

Cíle Hlavní cíl předmětu: Zpracování bakalářské práce Cíle Hlavní cíl předmětu: napsat a obhájit vynikající bakalářskou práci Dílčí cíle semináře: pochopit strukturu bakalářské práce seznámit se s doporučenými normami pro citace konzultovat zaměření bakalářské práce

ZÁKLADNÍ POŽADAVKY NA BP OBSAH – bakalářská práce prokazuje: schopnost studenta(ky) uplatnit teoretické poznatky z jednotlivých disciplín k řešení dané situace schopnost studenta analyzovat a řešit marketingový (komunikační) problém a vyvodit návrhy a doporučení pro jeho řešení →Empirický charakter JAZYK, STYLISTIKA: Ne „volná tvorba“, ale odborný text ÚPRAVA: dle Směrnice rektora UTB č. 15/2010 ROZSAH: 40 – 50 stran v šabloně UTB (od úvodu po konec závěru), tj. min. 72 tis. znaků včetně mezer

Postup zpracování BP

Postup zpracování BP Zimní semestr: Téma Tvorba BP + 3 konzultace s vedoucím BP Podklady = zadání = zásady Zápočet Letní semestr: Sepsání Odevzdání Přihlášení k SZZ Hodnocení Obhajoba

Postup v ZS TÉMA, PROBLÉM, CÍL do 22. října 2012 je třeba si vybrat nebo zažádat o vlastní Na tématu záleží! Dobře zvolené téma – základ úspěchu. Doporučení při volbě tématu - pokud je to možné, vybírejte si téma: které znáte, zajímá vás, baví… Ke kterému máte k dispozici hodně zdrojů, dat, poznatků .. co nejužší Téma student: Vybírá ze zveřejněného seznamu Volí vlastní – se souhlasem vedoucího pak odsouhlasí RSP, podepíše děkanka Pozn. do 5. listopadu bude zveřejněn finální seznam.

Postup v ZS 2. TVORBA BP + 3 POVINNÉ KONZULTACE zapsané v systému www.fmk.utb.cz/konzultace Pozn. Náplň konzultací zapisuje vedoucí BP. Můžete si ji zkontrolovat, pokud zadáte jméno a heslo jako do Novellu + kontext (FMK-ST) 3. PODKLADY (ZADÁNÍ, ZÁSADY) PRO ZPRACOVÁNÍ BP - naformulovat, prokonzultovat, příp. upravit strukturu BP + základní literaturu s vedoucím BP, Zadat do Portálu v sekci VÝUKA – KVALIFIKAČNÍ PRÁCE Vytisknout a odevzdat na sekretariátu nebo mě do 3. 2. 2013 4. ZÁPOČET ZE Semináře k BP ZA ZS - podmínky: - 3 konzultace zapsané na fmk.utb.cz/konzultace Odevzdané vytištěné a podepsané „Zásady..“ Zápočet zapisuje M. Juříková v posledním týdnu zkouškového období ZS 5.

Postup – letní semestr - 2x tištěná verze (z toho 1 v deskách), 1. SEPSÁNÍ BP V DANÉ STRUKTUŘE – VIZ DÁLE + konzultace s vedoucím BP 2. ODEVZDÁNÍ BP do 26. 4. 2013: - 2x tištěná verze (z toho 1 v deskách), -  1x na CD s popisem (Autor, název, rok) - 1x „nahrána“ do Portálu v PDF + údaje o ní  3. PŘIHLÁŠENÍ K SZZ do 3. 5. 2013    4. HODNOCENÍ BP 8. OBHAJOBA BP v termínu 20. 5. 2013  - 31. 5. 2013 viz harmonogram: http://web.fmk.utb.cz/?id=0_0_2_10&iid=0&lang=cs&type=0

II. Praktická (analytická) část Závěr Seznam literatury Zpracování bakalářské práce Struktura bakalářské práce Úvod I. Teoretická část Metodika práce II. Praktická (analytická) část Závěr Seznam literatury Seznam příloh, obrázků, grafů

Úvod Odůvodnění volby, zajímavosti, aktuálnosti tématu Formulace hlavního cíle (kam práce spěje?), za jakým účelem (k čemu budou využity výsledky?) Nástin, jak se bude práce odvíjet (co bude součástí jednotlivých částí, příp. kapitol, jaké zdroje a analýzy budou použity…) Tzn. Úvod = odpovědi na otázky: proč jste zvolili téma, čeho hodláte dosáhnout a jak budete postupovat.

Teoretická část, teoretická východiska práce Bakalářská práce Teoretická část, teoretická východiska práce SPECIFICKY, KONKRÉTNĚ k tématu NIKOLIV OBECNĚ, čerpat z více zdrojů v rámci 1 kapitoly NEJEN CITACE, autorský (parafrázovaný) text by měl převažovat, uvádět PŮVODNÍ zdroje Teoretická část odpovídá na otázky: kdo již o daném problému psal? Necitovat „dámy X a Y“, autory netitulovat jaké různé přístupy k řešení problému je možné v literatuře najít? který z vymezených teoretických přístupů využíváte ve své práci? Hlavní prameny informací 1) knihy (sborníkové práce a monografie), 4) internetové zdroje 2) časopisecká literatura a jiné zdroje (skripta), 5) normotvorné zdroje 3) databáze, HELP: Služba knihovny UTB: IVA

Metodika práce – tj. formulace: Cíle práce – resp. jeho upřesnění, odpověď na otázku: Kam práce spěje?, příp. účel práce – K čemu budou sloužit výstupy práce? Výzkumné otázky u kvalitativních šetření a hypotéz u kvantitativních výzkumů, kdy jsou statisticky testovány hypotézy Metod: jaké konkrétní analytické či výzkumné metody budou využity a proč? (historická metoda, srovnávací analýza, textová analýza, rešerše médií, marketingový průzkum zákazníků či konkurence apod.)? proč si zvolil/a právě tyto metody, jaké jsou jejich výhody a omezení při řešení daného problému?

Analýza, výsledky analýzy u srovnávací metody – nastavení kritérií a jejich objektivní hodnocení, např. posouzení komunikačních nástrojů dle zacílení, timingu, ek. efektivity, návratnosti, souladu s korporátním designem atd. U kvalitativního i kvantitativního výzkumu - metodika průzkumu - velikost vzorku, kde, kdy, jak a proč byl osloven + vyhodnocení stěžejních otázek Za každou analýzou dílčí závěr, na konci praktické části hlavní zjištění analýz(y) – např. shrnutí do SWOT problému, situace… vhodné je uvést i limity použitých metod (finanční, personální, jiné..) Výsledky analýz + interpretace! z OBJEKTIVNÍCH (podložených) analýz je třeba vyvodit závěry a doporučení

Závěr práce Co stěžejního (inovativního) navrhujete, doporučujete? Tj. odpovědi na otázky: Dosáhli jste cílů, které jste si stanovili? Co stěžejního (inovativního) navrhujete, doporučujete? Jaké jsou limity a možnosti realizace vašich návrhů? V čem přesně spočívá Váš osobní přínos k řešení problematiky? Jak Vás osobně práce na daném tématu obohatila? Jakým způsobem by bylo možno (nebo nutno) na zkoumání daného problému pokračovat?

Práce se zdroji – doporučení: Věnujte dostatek času rešerším odborných zdrojů Dbejte na jejich pestrost (knihy, časopisy, internet, diskusní fóra, konference, sborníky, odborné databáze, TV, rozhlas, …) Inspirujte se v seznamu literatury v pracích na podobné téma www.knihovna.utb.cz (DSpace – úložiště kvalifikačních prací na UTB) Upřednostňujte ověřené zdroje (internet není všemocný) Dbejte na aktuálnost odborných zdrojů Nevyhýbejte se cizojazyčné literatuře 15

Citace odborných zdrojů Každý zdroj citujte! Doporučení: zaznamenávejte si použité zdroje průběžně Dodržujte jednotnou formu citování v celém textu Necitujte zdroje, které jste v práci nepoužili!  Generátor citací: http://www.citace.com/generator.php 6. prosince 2007 Nové trendy v marketingu, 21. 11. 2007 16 2

Citace – Harvardský systém Př.: Na intrapersonální úrovni se komunikační výzkum soustřeďuje na zpracování informace (McQuail, 2002, s. 29). Například Holá (2006) tvrdí, že komunikaci lze charakterizovat jako proces sdílení určitých informací. Řečené však ještě neznamená slyšené (Šuleř, 2009b, s. 75) Bibliografické citace – seznam literatury: Bibliografické citace jsou uspořádány v seznamu v abecedním pořadí podle příjmení autorů. Rok vydání se u této metody neuvádí až za nakladatele, ale přímo za tvůrce po čárce. Jako datum vydání se uvádí pouze přesnější datum, je-li známé. Seznam je možné i číslovat. HOLÁ, Jana, 2006. Interní komunikace ve firmě. Brno: Computer Press. ISBN 80-251-1250-0. McQUAIL, Denis, 2002. Úvod do teorie masové komunikace. Vyd. 2. Praha: Portál. ISBN 80-7178-714-0. ŠULEŘ, Oldřich, 2009b. 100 klíčových manažerských technik: komunikování, vedení lidí, rozhodování a organizování. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-2173-3.

Doporučuji psát přímo do šablony… Formální úprava BP Dle Směrnice rektora č. 15/2010: Jednotná formální úprava závěrečných prací, jejich uložení a zpřístupnění http://web.utb.cz/cs/docs/smernice_r15_2010.pdf Příloha 1.A šablony pro Word aj. Doporučuji psát přímo do šablony…

Odbornost jazyka stylistika logická návaznost Neméně důležité: Odbornost jazyka stylistika logická návaznost

HARMONOGRAM BP/DP 1. 10. 2012 Zveřejnění témat BP/DP do 3. 2. 2013    Odevzdání podkladů pro BP/DP – MKS 15. 2. 2013    Zveřejnění okruhů ke státním závěrečným zkouškám od 1. 4. 2013  do 19. 4. 2013 Vyzvednutí oficiálního zadání BP/DP v sekretariátu ústavu – MKS do 19. 4. 2013    Odevzdání DP - MKS, do 26. 4. 2013    Odevzdání BP - MKS do 3. 5. 2013    Přihlášení k SZZ 20. 5. 2013  - 31. 5. 2013 Státní závěrečné zkoušky - MKS, HPS 15. a 16. 7. 2013 Promoce

Dotazy, konzultace: Martina Juříková jurikova@fmk.utb.cz Zpracování bakalářské práce Dotazy, konzultace: Martina Juříková jurikova@fmk.utb.cz mobil: 725 549 822