Jak psát tiskovou zprávu? Střední škola Kostka, s.r.o. Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

STRUČNÁ INFORMACE O SPOLEČNOSTI HLAVIČKA TITULEK DOMICIL PEREX TEXT ZPRÁVY OBRÁCENÁ PYRAMIDA PRVNÍ ODSTAVEC PŘÍMÁ ŘEČ KONTAKT POZNÁMKY A PŘÍLOHY STRUČNÁ INFORMACE O SPOLEČNOSTI Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

Titulek je jednou z nejdůležitějších částí naší tiskové zprávy. Jak psát tiskovou zprávu? TITULEK Titulek je jednou z nejdůležitějších částí naší tiskové zprávy. Měl by být krátký, výstižný a pokud je to možné, měl by obsahovat sloveso. Dejme si vždy práci vymyslet takový titulek, který vystihuje obsah i smysl celé tiskové zprávy. Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

Správná tisková zpráva obsahuje také to, čemu se říká domicil. Jak psát tiskovou zprávu? DOMICIL Správná tisková zpráva obsahuje také to, čemu se říká domicil. Je to uvedení: data místa vydání na začátku prvního odstavce. Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

Jak psát tiskovou zprávu? PEREX Krátký text, cca 2 – 4 věty, který má zaujmout a upoutat pozornost na následující informace v tiskové zprávě a naznačit o čem článek bude. Perex rozvádí to, co jsme nestačili dát do titulku, popřípadě do podtitulku. Usnadňuje čtenáři rozhodnutí v tom, zda mu tato informace stačí nebo si přečte celou tiskovou zprávu Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

HLAVIČKA název organizace případně logo kontaktní údaje adresa telefon Jak psát tiskovou zprávu? HLAVIČKA název organizace případně logo kontaktní údaje adresa telefon e-mail internetové stránky Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

Existují formální pravidla pro psaní tiskové zprávy. Jak psát tiskovou zprávu? TEXT ZPRÁVY PĚT W  Existují formální pravidla pro psaní tiskové zprávy. Každá TZ by měla obsahovat základních pět W: What? Co? Who? Kdo? When? Kdy? Where? Kde? Why? Proč?  K tomu můžeme přidat ještě jednu otázku: As? Jak? Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

Redaktoři více než první odstavec většinou nečtou… ! Jak psát tiskovou zprávu? PRVNÍ ODSTAVEC Odpovědi na všechny otázky (PĚT W) by měly být obsaženy hned v prvním odstavci tiskové zprávy. První odstavec by měl obsahovat to nejdůležitější sdělení a to pokud možno v ucelené formě. Jinými slovy, už z prvního odstavce by se měl čtenář dozvědět, o čem celá tisková zpráva bude. Redaktoři více než první odstavec většinou nečtou… ! Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

Tomuto uspořádání se říká pyramida obrácená na vrchol. Jak psát tiskovou zprávu? OBRÁCENÁ PYRAMIDA Tisková zpráva by pak měla být psána tak, aby (v případě zkracování postupně odzadu) dávala do poslední chvíle smysl. Tomuto uspořádání se říká pyramida obrácená na vrchol. Během dne může dojít k jiným, zajímavějším událostem, které vlastní zprávu zatlačí do pozadí, takže bude potřeba ji zkrátit. Editoři pak krátí zásadně vždy odzadu. Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

Jak psát tiskovou zprávu? PŘÍMÁ ŘEČ Jestliže první odstavec TZ má obsahovat pouze nepopiratelná fakta, druhý a další odstavce mohou obsahovat též hodnotící soudy. Ty je nejlépe vkládat jako přímou řeč do úst jednotlivým členům organizace, případně expertům (odborníkům, vědcům, veřejně známým osobnostem atd.), s nimiž na tématu spolupracujeme. Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

Dává se na konec tiskové zprávy, někdy také do hlavičky. Jak psát tiskovou zprávu? KONTAKT V tiskové zprávě nesmí nikdy chybět fungující spojení na kontaktní osobu - především mobil a e-mail. Dává se na konec tiskové zprávy, někdy také do hlavičky. Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

Odkazujeme-li ve zprávě na externí zdroje informací Jak psát tiskovou zprávu? POZNÁMKY A PŘÍLOHY Jako přílohu můžeme k tiskové zprávě přidat číslované odkazy nebo vysvětlivky. Používají se tehdy, pokud chceme něco blíže či podrobněji vysvětlit ale do textu se to již nevejde. Odkazujeme-li ve zprávě na externí zdroje informací vždy uvádějme přesný odkaz, podle kterého půjde zdroj dohledat a/nebo funkční odkaz na internet. Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

STRUČNÁ INFORMACE O SPOLEČNOSTI Jak psát tiskovou zprávu? STRUČNÁ INFORMACE O SPOLEČNOSTI Pod kontaktní údaje můžeme jako jednu z poznámek připojit krátký odstavec o organizaci (resp. organizacích, které zprávu vydávají) Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

STRUČNÁ INFORMACE O SPOLEČNOSTI HLAVIČKA TITULEK DOMICIL PEREX TEXT ZPRÁVY OBRÁCENÁ PYRAMIDA PRVNÍ ODSTAVEC PŘÍMÁ ŘEČ KONTAKT POZNÁMKY A PŘÍLOHY STRUČNÁ INFORMACE O SPOLEČNOSTI Střední škola Kostka, s.r.o. | Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz

TZ jako přílohy pro inspiraci…

Děkuji za pozornost Střední škola Kostka, s.r.o. Mgr. Libor Čada | cada.libor@kostka-skola.cz