Životní cyklus výrobku

Prezentace na téma: "Životní cyklus výrobku"— Transkript prezentace:

1 Životní cyklus výrobku

2 Životní cyklus se vyznačuje odlišnými etapami
Výrobky mají omezený život Různé etapy, různé výzvy pro prodejce Zisky klesají a stoupají v různých etapách Uplatňování různých strategií S-křivka Zavádění, růst, zralost, pokles

3 Klasický životní cyklus

4 Další tvary křivek STYL MÓDA MODNÍ HIT

5 IDEÁLNÍ TVAR

6 Nejhorší typ životního cyklu

7 Etapa zavádění výrobku na trh
Výrobek je uveden na trh Pouze několik konkurentů Prodej roste pomalu Není dosahováno zisku Základní verze výrobku prodej čas

8 Propagace vysoká nízká
Strategie rychlého sbírání (Skimming) Strategie pomalého sbírání vysoká Cena Strategie rychlého pronikání Strategie pomalého pronikání nízká

9 Etapa růstu Vstup nových konkurentů růst prodeje Strategie
Nové vlastnosti pro výrobky, zdokonalení stylu, Rozšiřuje se sortiment o další provedení Vstup na nové tržní segmenty Nové distribuční kanály čas

10 Etapa zralosti Fáze růstu zralosti Fáze stabilní zralosti
prodej Fáze růstu zralosti Fáze stabilní zralosti Fáze slábnutí zralosti Strategie: Vstup na nové tržní segmenty Získání zákazníků od konkurence Snaha o častější používání výrobku Větší spotřeba při jednom použití Nové a všestrannější použití výrobku Modifikace mixu čas

11 Etapa poklesu Prodej začne klesat - pomalý - rychlý Strategie:
Zvyšování investic pro zvýšení konkurenční pozice Výběrové snižování investic Zbavení se výrobku rychlým prodejem

12 NOVÉ VYUŽITÍ Objem prodeje NOVÉ TRHY INOVACE ZBAVENÍ SE VÝROBKU Čas

13

14 Mezinárodní trhy USA,Japonsko Záp.Evropa Stř.a vých.Evropa Čas Čas Čas

15 Vývoj nového výrobku 1) Akvizice 2) Vlastní vývoj nového výrobku

16 Proces vývoje nových výrobků
Průzkum námětů Posouzení námětů Vytvoření a ověření koncepce Ekonomická analýza Vývoj výrobku Testování Komercionalizace