Zápatí prezentace1 Vyhodnocení současné situace rozvoje cestovního ruchu v regionu soudržnosti Jihovýchod Kraj Vysočina Doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc.

Prezentace na téma: "Zápatí prezentace1 Vyhodnocení současné situace rozvoje cestovního ruchu v regionu soudržnosti Jihovýchod Kraj Vysočina Doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc."— Transkript prezentace:

1 Zápatí prezentace1 Vyhodnocení současné situace rozvoje cestovního ruchu v regionu soudržnosti Jihovýchod Kraj Vysočina Doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc. Ing. Martin Šauer, Ph.D. Ekonomicko-správní fakulta MU Katedra regionální ekonomie a správy

2 www.econ.muni.cz Zápatí prezentace2 Obsah Stručná analýza struktury a vývoje cestovního ruchu v letech 2003 – 2011 Současné silné a slabé stránky rozvoje cestovního ruchu kraje Vysočina Podpora cestovního ruchu v rámci ROP (2008 – 2011) Priority dalšího rozvoje cestovního ruch v kraji Vysočina

3 www.econ.muni.cz Zápatí prezentace3 200320042005200620072008200920102011 est. Hlavní město Praha 8 424 33210 666 40411 204 95011 277 67112 200 29112 174 59111 218 20012 121 13313 072 904 Karlovarský kraj 3 783 4063 801 3773 792 1554 325 2814 381 6144 451 0014 189 5544 219 0014 336 348 Královehradecký kraj 3 897 3453 817 2403 862 0543 793 5693 499 5083 386 9513 140 5963 133 9033 082 975 Jihočeský kraj 3 406 6053 649 5313 490 2373 746 7443 127 8342 954 1292 855 9362 712 1352 620 441 Liberecký kraj 2 916 9222 808 1712 741 1342 809 9072 530 5372 433 7462 344 2932 206 4792 193 068 Jihomoravský kraj 2 475 1732 239 4612 321 6282 342 7432 353 5252 299 7632 063 2472 034 7342 055 597 Moravskoslezský kraj 2 434 2492 117 5582 065 2712 055 7042 036 2061 928 7691 851 2571 733 9321 794 882 Středočeský kraj 2 531 8962 597 1352 166 8422 222 5302 064 9211 806 3631 713 5921 688 9861 741 224 Zlínský kraj 2 003 6431 964 1831 827 5991 872 4771 832 7531 682 3141 555 0591 568 0531 545 502 Olomoucký kraj 1 914 0191 778 4831 811 3671 743 5931 687 8851 541 3681 443 0501 416 1401 443 644 Plzeňský kraj 1 664 9661 670 8381 514 1961 560 5261 572 6491 448 9881 428 4911 384 5561 351 842 Pardubický kraj 1 141 5371 183 8811 097 0311 212 0231 159 8791 059 064954 211960 906880 586 Ústecký kraj 1 408 2741 280 0181 265 9121 264 7081 245 7051 126 856977 086876 807926 161 Vysočina 1 340 8831 206 4281 160 1011 220 3211 137 765989 571927 620852 046925 278 ČR celkem 39 343 25040 780 70840 320 47741 447 79740 831 07239 283 47436 662 19236 908 81137 970 452 Celkový počet přenocování v HUZ  Dlouhodobě dochází k poklesu počtu přenocování v HUZ, poslední rok sledujeme mírné oživení  Klesá také výtěžnost lůžek, patří k nejnižším v ČR (20 %)  Vývoj tempa poklesu je podobný jako v ostatních krajích ČR (bez Prahy)

4 www.econ.muni.cz Vývoj počtu přenocování - celkem Zápatí prezentace4

5 www.econ.muni.cz Vývoj počtu přenocování – zahraniční návštěvníci Zápatí prezentace5

6 www.econ.muni.cz Vývoj počtu přenocování – domácí návštěvníci Zápatí prezentace6

7 www.econ.muni.cz Meziroční index změn v počtu přenocování Návštěvnost byla ekonomickou krizí zasažena velmi silně, hlavně v letech 2009, 2010 Nicméně silný růst v posledním roce Zápatí prezentace7

8 www.econ.muni.cz 200320042005200620072008200920102011 Hlavní město Praha (PHA) PHA Karlovarský kraj (KVK) KVK Královehradecký kraj (HKK) HKK Jihomoravský kraj (JHM) LBK JHMJHCJHM Jihočeský kraj (JHC) JHC JHMLBK JHC Liberecký kraj (LBK) JHMSTCJHM JHC JHMLBK Plzeňský kraj (PLK) STCJHMSTC PLKSTC Středočeský kraj (STC) ULK PLK STCPLK Moravskoslezský kraj (MSK) PLK ULK MSK ULK Ústecký kraj (ULK) MSKZLKMSK ULK MSK Olomoucký kraj (OLK) OLKMSKOLK ZLKOLK ZLK Zlínský kraj (ZLK) ZLKOLKZLK OLKZLK OLK Pardubický kraj (PAK) PAKVYS PAKVYSPAK Vysočina (VYS) VYSPAK VYSPAKVYS ČR celkem Zápatí prezentace8 Zahraniční návštěvníci 200320042005200620072008200920102011 Královehradecký kraj (HKK) HKKJHC HKK Jihočeský kraj (JHC) JHCHKK JHC Liberecký kraj (LBK) MSKSTCLBK Moravskoslezský kraj (MSK) LBKMSK Zlínský kraj (ZLK) STCLBKJHMSTCZLKJHM ZLKJHM Jihomoravský kraj (JHM) JHMZLKSTCZLKJHMZLK JHMZLK Středočeský kraj (STC) ZLKJHMZLKJHMSTC Olomoucký kraj (OLK) OLK PHA Hlavní město Praha (PHA) KVK PHAOLK Karlovarský kraj (KVK) PLK PHAPLKKVK Plzeňský kraj (PLK) VYS PHAPLKPHAPLK Pardubický kraj (PAK) PAK VYS Vysočina (VYS) PHA VYS PAK Ústecký kraj (ULK) ULK ČR celkem Domácí návštěvníci

9 www.econ.muni.cz Struktura zahraniční návštěvnosti Počet přenocování v HUZ Zápatí prezentace9

10 www.econ.muni.cz Průměrný počet přenocování Zápatí prezentace10 Zahraniční návštěvníkDomácí návštěvník

11 www.econ.muni.cz Zápatí prezentace11 Obec Počet příjezdů hostů z toho ČR Počet přenoc. z toho ČR Sněžné23 24822 04362 64260 294 Nové Město na Moravě19 24517 90653 55550 187 Třebíč14 10510 59143 96533 716 Jihlava24 13515 68043 43727 340 Žďár nad Sázavou17 64614 93337 03530 650 Tři Studně10 1159 69034 24333 044 Počátky11 22110 66828 62427 523 Telč11 5106 88223 14913 776 Havlíčkův Brod10 9547 91823 04314 821 Fryšava pod Žákovou horou6 3975 77418 37616 544 TOP 10 středisek cestovního ruchu podle počtu přenocování

12 www.econ.muni.cz Zápatí prezentace12 Vývoj počtu HUZ podle kategorie ubytování Struktura počtu HUZ podle kategorie ubytování

13 www.econ.muni.cz Silné stránky rozvoje CR - kraj Vysočina Pestrá nabídka pro rozmanité formy cestovního ruchu UNESCO + historická města Hipoturistika a venkovský CR Přírodně orientovaný CR Kulturní instituce Čistá příroda Rostoucí nabídka ubytovacích a stravovacích kapacit Atraktivní síť turistických tras (cyklo, pěší, hipo) Tradiční kulturní akce a jejich podpora Jedinečná témata a osobnosti v rámci ČR (Festival rekordů a kuriozit, Hašek, Santini, Mahler..) Tvorba webových aplikací Kvantitativní růst marketingové podpory (infomateriály, publikace, video, weby, …) Existence destinační společnosti Vysočina Tourism Dobrá spolupráce s TIC Dobrá image destinace Zápatí prezentace13

14 www.econ.muni.cz Slabé stránky rozvoje CR - kraj Vysočina Památky – bezbariérový přístup, atraktivní expozice Kvalita vody vybraných vodních ploch Absence lázeňství Nedostatečná kapacita levnějšího a kvalitního ubytování pro větší skupiny návštěvníků Absence ubytování vyššího standardu Špatná dopravní dostupnost hotelů v centru Jihlavy (pro autobusy) Kvalita poskytovaných služeb Standardy ubytování a servis Kvalita personálu Nabídka jídel Absence zařízení pro rozvoj kongresové turistiky Slabá nabídka alternativních aktivit pro případ špatného počasí Nedostatečná úroveň doprovodné infrastruktury cestovního ruchu (odpočívadla, centra služeb pro turisty, sociální zařízení, zařízení pro aktivní trávení volného času..) Kvalita dopravní infrastruktury (vč. možností parkování) Málo typických regionálních produktů (např. gastronomie) Zápatí prezentace14

15 www.econ.muni.cz Slabé stránky rozvoje CR - kraj Vysočina Nedostatečná nabídka aktivit pro rodiny s dětmi a pro seniory Absence jednotného rezervačního systému Vysoká míra sezónnosti nabídky Účinnost marketingových aktivit Branding – péče o značku destinace Absence spolupráce soukromých subjektů na společném marketingu destinace Neexistence funkčních oblastních turistických organizací, resp. nízká úroveň spolupráce turistických oblastí při tvorbě turistické nabídky Spolupráce mezi veřejné, soukromé a neziskové sféry Nízká míra koordinace aktivit mezi jednotlivými aktéry CR Financování TIC – fluktuace zaměstnanců Zápatí prezentace15

16 www.econ.muni.cz Podpora cestovního ruchu v rámci ROP k 30.6. 2011 Zápatí prezentace16

17 www.econ.muni.cz Druhová skladba podpory cestovního ruchu z ROP k 31.12. 2011 CelkemJMKVY produkty CR a marketing9,34%9,86%8,47% sportovně-rekreační infrastruktura31,30%32,62%29,07% kulturně-historické památky19,14%21,53%15,08% kultura (muzea, galerie, centra)8,60%6,18%12,70% ubytovací zařízení13,98%15,84%10,82% dopravní infrastruktura1,51%2,40%0,00% rozhledny0,40%0,52%0,19% ZOO5,29%4,64%6,39% cyklo, lyžařské a turistické stezky10,31%6,20%17,28% lázeňství0,13%0,21%0,00% celkem100,00% Zápatí prezentace17

18 www.econ.muni.cz Podpora cestovního ruchu v rámci ROP Jihlava Projekt Turisté, vítejte v Jihlavě! (vytvoření materiálů v několika jazykových mutacích, pořízení audioprůvodců, nabídky pro školy) 4,5 mil. Kč Projekt Poznejte Gustava Mahlera (rekonstrukce a zatraktivnění Domu Gustava Mahlera) 6,6 mil. Kč Projekt Stříbrné pomezí (vytvoření uceleného systému tras pro pěší i cyklistky v okolí města Jihlavy) 1,7 mil. Kč ZOO pěti kontinentů (6 nových pavilonů) 85,0 mil. Kč Dále město řešilo v rámci oblasti podpory 3.1 další projekty s vazbou na CR, např. Park Gustava Mahlera, Obnova kulturního dědictví v Jihlavě, Revitalizace části parku Malý Heulos, Rozšíření sítě cyklistických stezek v Jihlavě. Zápatí prezentace18

19 www.econ.muni.cz Podpora cestovního ruchu v rámci ROP a EÚS Vysočina Tourism Zkvalitnění marketingu turistické nabídky kraje Vysočina (náklady 10,8 mil. Kč) Marketing turistické nabídky kraje Vysočina (náklady 10 mil. Kč) Mezinárodní aktivace turistických trhů v České republice a Rakousku pro regiony Vysočina, Jižní Morava a Dolní Rakousko – NEWMARKETS (náklady VT: 1,5 mil. Kč) Vybudování sítě hipotras (náklady 2,8 mil. Kč) Marketing turistické nabídky kraje Vysočina do roku 2013 (náklady 7,446 mil. Kč) Prezentace turistické nabídky kraje Vysočina do roku 2013 (náklady 5,205 mil. Kč) nově podaný projekt do Fondu malých projektů – Vysočina fandí kultuře – propagace, realizace r. 2012, celk. náklady 600 tis. Kč Zápatí prezentace19

20 www.econ.muni.cz Podpora cestovního ruchu v rámci ROP Kraj Vysočina Projekt „Vítejte na Vysočině“ (image brožura malá a velká, brožura „Čistá voda“, filmové videospoty a dokumentární film, outdoor prezentační technika, zajištění prezentace na významných akcích v kraji) Realizoval odbor sekretariátu hejtmana, náklady 6,23 mil. Kč Projekt „Muzea a galerie na Vysočině on-line“ (vytvoření interaktivní webové 3D a 2D prezentace vybraných muzeích a galeriích v Kraji Vysočina, pořízení informačních kiosků) Realizuje odbor kultury, památkové péče a CR, náklady 8,88 mil. Kč Projekt „Kulturní a přírodní dědictví Vysočiny“ (vytvoření souboru maloformátových propagačních brožur a trhacích map a rovněž vytvoření webové prezentace kulturního a přírodního bohatství Kraje Vysočina) Realizuje odbor kultury, památkové péče a CR, náklady 6,4 mil. Kč Zápatí prezentace20

21 www.econ.muni.cz Podpora cestovního ruchu v rámci ROP Kraj Vysočina Projekt „Zámek Třebíč – modernizace zámku a zpřístupnění nových expozic“ (celková rekonstrukce a obnova turisticky atraktivního zámeckého objektu, rozšíření návštěvnických tras o cca 40 % a vytvoření nových expozic a moderního expozičního systému muzea) Realizuje odbor kultury, památkové péče a CR, náklady 170,2 mil. Kč Projekt „Mediální kampaň turistického regionu Vysočina“ (reklamní kampaně v tisku, rozhlase, na internetu a ve vybrané síti multikin) Realizuje odbor regionálního rozvoje, náklady 9,25 mil. Kč Zápatí prezentace21

22 www.econ.muni.cz Zápatí prezentace22 Priority dalšího rozvoje cestovního ruch Podpora modernizace a výstavby kvalitní infrastruktury cestovního ruchu Infrastruktura pro kongresovou turistiku Podpora památek a další kulturní infrastruktury Podpora sportovně-rekreační infrastruktury (vč. zábavných a zážitkových center volného času) s důrazem na rozvoj indoorových aktivit Zkvalitnění dopravní dostupnosti destinace i jednotlivých turistických cílů Investice do strategických projektů Podpora zlepšování kvality služeb v cestovním ruchu Kvalita pracovní síly (komunikační dovednosti, vč. jazykové vybavenosti personálu) Informovanost MSP v CR o vývoji jejich tržního prostředí Standardy ubytování a ostatních služeb - neexistence zákonných norem určování, resp. klasifikace ubytovacích, gastronomických a dalších turistických služeb. Zapojování podnikatelských subjektů do nejrůznějších certifikačních systémů

23 www.econ.muni.cz Priority dalšího rozvoje cestovního ruch Podpora marketingu a produktů cestovního ruchu Pokračování v marketingových aktivitách – s důrazem na web, ale neopomíjet i letáky a brožury, veletržní účasti, možnost distribuce cíleně v regionech ALE, při větším důrazu na kooperaci a koordinaci marketingových aktivit uvnitř destinace na základě marketingové strategie (vč. distribuce) s důrazem na měření a monitoring efektů marketingové komunikace Tvorba produktových balíčků Tvorba produktů pro vybrané cílové trhy (rodiny s dětmi, …) Branding (positioning destinace) Podpora organizace cestovního ruchu (destinační management) Dělba kompetencí mezi CCRJM a oddělením cestovního ruchu Partnerství mezi soukromým a veřejným sektorem Absence oblastních destinačních společností Financování TIC Statistika v cestovním ruchu Zápatí prezentace23

24 www.econ.muni.cz Tematické priority Venkovský a zelený cestovní ruch Kongresový cestovní ruch Kulturně orientovaný cestovní ruch Rekreace u vody Aktivní pohyb v přírodě Rodiny s dětmi Senioři Zápatí prezentace24