Komunikační strategie projektu Mgr. Denisa Haubertová
PŘÍLEŽITOSTI PRO PREZENTACI ČR V EVROPSKÉ UNII Předsednictví ČR v Radě EU 2009 David Černý: Entropa Nejlépe mediálně pokrytá akce Plzeň – Evropské hlavní město kultury 2015 ??? kontroverze = mediální viditelnost
Liverpool 2008, La Princesse Nejlépe mediálně pokrytá akce (národní i místní média)
LIVERPOOL 2008 – příběh úspěchu Cíl: renesance image města (dříve fotbal a kriminalita) transformace na atraktivní turistický cíl Prostředky: využití tradičních symbolů (Beatles, fotbal) důraz na vizuální umění (G. Klimt v Tate Liverpool) důraz na živé umění (La Princesse)
LIVERPOOL 2008 – příběh úspěchu Výsledky: změna postoje národních i lokálních médií od r. 2003 (udělení titulu) 57 % celkový nárůst článků o kultuře a umění, pouze 10 % zmínka o EHMK 100 % nárůst zájmu médií o živé umění národní média zájem o velké akce, lokální o komunitní akce 51 % obyvatel vnímalo Liverpool jako „město světové úrovně“
Kandidatura: Plzeň je žena! Klíny, září 2010, Jiří Boudník Plzeňské ikony 2010, Herbert Slavík
Plzeň 2015 Atraktivní témata: Trnka, Sutnar, Loos symboly: pivo (To Beer or not to Beer), fotbal jednotný audiovizuální styl komunikační strategie
Návrh nového jednotného vizuálního stylu 2011 DESIGNERS: Robert Jansta, Adam Macháček a Petr Bosák
Komunikační strategie EHMK 2011-2016 Cíle komunikace: aby se o projektu/Plzni mluvilo a vědělo! aby byl projekt vnímán jako prestižní záležitost image ČR v EU aby na něj Plzeňané byli hrdí a zapojili se aby inspiroval a vzbudil zájem aby přitáhl významné umělce aby přitáhl turisty (nejen kulturní)
Komunikační strategie EHMK 2011-2016 Nástroje komunikace: marketingová kampaň vůči „laické“ veřejnosti a kreativní marketing kultivace a formalizace vztahů s médii přímá komunikace a komunikace prostřednictvím mediátorů
Komunikační strategie EHMK 2011-2016 Cílové skupiny : laická veřejnost bez specifického zájmu o kulturní dění (spíše standardní nástroje, kampaň) odborná veřejnost (moderní a netradiční nástroje)
Komunikační strategie EHMK 2011-2016 Fáze komunikace: přípravná 2010 – 2013 (tvorba strategických dokumentů, široká veřejnost) - 2012 - ekologie duše - 2013 - industriální dědictví a současné umění zahřívací 2014 - mezigenerační a multižánrový dialog realizační 2015 - 4 programové proudy
Komunikační strategie EHMK 2011-2016 Předpoklady úspěchu komunikace jednotná komunikace atraktivní obsah komunikace dobré vztahy zejména s médii, městem a krajem, MKČR a Bruselem atraktivní jednotný vizuální styl Rizika politické využití projektu
Komunikační strategie EHMK 2011-2016 Základní principy komunikace : jednotnost a pozitivita srozumitelnost viditelnost opakování otevřenost Pilsen, open up! Otevřeme Plzeň Evropě a Evropu Plzni!
DĚKUJEME Vám za pozornost!