Příklady způsobu stanovení ceny Nákladový přístup Marketingový přístup DPH Kombinace nákladového a marketingového přístupu Negativní postup Zdroj: Petr Kinský a kol.: Finanční gramotnost, obsah a příklady z praxe škol. Praha. Národní ústav odborného vzdělání, 2008

Příklady způsobu stanovení ceny Nákladový přístup Mám truhlářskou dílnu, tři zaměstnance a vyrábím obývací stěnu pro obchod s nábytkem. Musím nakoupit dřevo lak, použít koupené stroje (opotřebení), zaplatit energie (elektřina – stroje, světlo) uhradit mzdy a stanovit si ziskovou přirážku Druh nákladů Cena Spotřeba materiálu 15 000,- Kč Odpisy (opotřebení zařízení dílny) 1 500,- Kč Mzdové náklady 6 000,- Kč Energie a další platby dodavatelům 500,- Kč Náklady celkem 23 000,- Kč Zisk (př. 10 %) 2 300,- Kč Prodejní cena 25 300,- Kč

Příklady způsobu stanovení ceny Marketingový přístup Použijme příklad z předchozích vyučovacích hodin Otevřu si obchod s potravinami a nevím za jakou cenu prodávat např. jogurty, chléb, těstoviny atd. Co dál ? Obejdu si obchody v nejbližším okolí a zjistím jejich ceny Protože jsem nový, nasadím ceny níže, než je průměr okolních obchodů, abych přetáhl jejich zákazníky Pokud bych měl větší firmu, hledal bych konkurenční ceny na internetu, v inzerátech, v televizních reklamních spotech atd.

Příklady způsobu stanovení ceny DPH K prodejní ceně se připočítává daň z přidané hodnoty - pro rok 2011 platí tyto sazby: 20 % základní sazba – většina výrobků a služeb 10 % potraviny, léky, knihy, časopisy Konečná kalkulace : cena+náklady+DPH Od roku 2012 má dojít ke změnám DPH Prodejní cena bez daně 25 300,- Kč DPH 20% 5 060,- Kč Prodejní cena s daní 30 360,- Kč

Příklady způsobu stanovení ceny Kombinace nákladového a marketingového přístupu Zároveň jako výrobce obývací stěny musím počítat s tím, že obchod s nábytkem nebude chtít respektovat takto vypočtenou cenu – 25 300,- Kč bez DPH Souhlasil by s cenou nižší o 1 000,- Kč V tom případě bych musel hledat úsporu v nákladech Levnější materiál, snížení mezd, snížení zisku ?

Příklady způsobu stanovení ceny Negativní POSTUP Obchodník může nutit výrobce do radikálního snížení ceny V praxi takový způsob uplatňují supermarkety, které mají silné postavení na trhu Výrobce je v takovém případě tlačen v nákladech do radikálního snížení materiálu a tím k značnému snížení kvality výrobku Kupříkladu řeznické firmě je obchodníkem stanovena cena párků. Výrobce pak sníží poměr masa a jako náhražku požije např. levnější sóju atd.