Nákupné centrá ako nové centrá voľného času v SR a ČR Milan ZEMAN

Príspevok je súčasťou riešenia týchto projektov: VEGA 1/0641/15 Voľný čas a sociálna štruktúra na Slovensku APVV-16-0232 Konzumná spoločnosť a konzumné regióny. Stratifikácia postkomunistickej spoločnosti APVV-15-0653 Hodnoty v dynamike spoločenských zmien na Slovensku a v Európe APVV-0627-12 Demokratickosť a občania na Slovensku: polstoročie zmien APVV-14-0527 Medzi východom a západom, hodnotová integrácia alebo divergencia? Slovensko v medzinárodných komparatívnych výskumoch

Úvod Nákupné zvyky spotrebiteľov sa menia v čase a priestore V predvojnovom a povojnovom období išlo hlavne o nákup produktov, tovaru V 60. a 70. rokoch XX. storočia sa začal klásť väčší dôraz na služby Nákupné centrá – zábava a trávenie voľného času - retailtainment Ponuka doplnkových služieb – kiná (multiplex), bowling, posilňovne, plaváreň, hracie automaty, kaviarne, reštaurácie, fastfoody... NC sa stali jedným z kľúčových nositeľov transformácie maloobchodu v urbánnom prostredí (Križan et al. 2015)

Úvod Transformácia maloobchodu v XXI. storočí Vzniká pestrá ponuka nových nákupných formátov Nákupno-zábavné centrá, e-shopping, zásielkový predaj Nové typy nákupných formátov, ktoré sa objavujú na trhu v zmysle prerodu a diverzifikácie nakupovania nenahrádzajú automaticky tie existujúce (tradičné obchody) (Coleman, 2012) Diverzifikácia v rámci nákupných centier Dôsledkom expanzie NC je – relokalizácia miesta nakupovania z centier miest do ich suburbánnych častí

Rozvoj nákupných centier v Českej republike Podľa Josefa Kunca (2013) je možné rozdeliť transformáciu českého maloobchodu do troch vývojových etáp: Etapa atomizácie (1990 - 1995) Etapa internacionalizácie / globalizácie (1996 - 2005) Etapa konsolidácie (2006 - súčasnosť)

Nákupné správanie a preferencie spotrebiteľa Nákupné správanie prechádza procesom formovania (Spilková, 2012) Spotrebitelia neustále menia svoje priania a túžby, potreby, životný štýl a to má priamy vplyv na ich nákupné aktivity Preferencie spotrebiteľa Preferované miesto nákupu ovplyvňuje atraktivita daného miesta – dostupnosť, možnosť parkovať, štruktúra maloobchodných prevádzok, otváracie hodiny, atmosféra (vizuálne charakteristiky NC), cenotvorba, sprievodné spoločenské akcie, celková veľkosť prenajímateľnej plochy,...

Ako najradšej a najčastejšie trávite voľný čas

Ako najradšej a najčastejšie trávite voľný čas? (otvorená otázka) Zdroj: DOS 2014

Preferované vybrané činnosti vo voľnom čase v roku 2008

Preferované vybrané činnosti vo voľnom čase

Venovanie sa vybraným činnostiam vo voľnom čase v roku 2016

Chodenie po obchodoch, nákupných centrách Zdroj: Voľný čas a sociálna štruktúra na Slovensku 2016

A ako často sa venujete nasledovným činnostiam ... Zdroj: Voľný čas a sociálna štruktúra na Slovensku 2016

Chodenie po obchodoch, nákupných centrách – podiely v sociálno-demografických kategóriách

Chodenie po obchodoch, nákupných centrách podľa – pohlavia a veku Zdroj: Voľný čas a sociálna štruktúra na Slovensku 2016

Mall junkies Ide o mládež, teenagerov, ktorí svoj voľný čas trávia pobytom v priestoroch nákupného centra (P. Underhill, 2004) Časopriestorový aspekt – mall junkies pôsobia dojmom, že z nákupného centra nikdy neodchádzajú Mall junkies predstavujú subkultúru, ale vzhľadom na veľkosť sa dá definovať ako mikrokultúra – ide o komunitu mladých ľudí, ktorí prišli do NC tráviť svoj voľný čas

Chodenie po obchodoch, nákupných centrách podľa – vzdelania a národnosti Zdroj: Voľný čas a sociálna štruktúra na Slovensku 2016

Chodenie po obchodoch, nákupných centrách podľa – veľkosti obce bydliska Zdroj: Voľný čas a sociálna štruktúra na Slovensku 2016

Chodenie po obchodoch, nákupných centrách podľa – kraja bydliska Zdroj: Voľný čas a sociálna štruktúra na Slovensku 2016

Chodenie po obchodoch, nákupných centrách podľa – počtu členov domácnosti Zdroj: Voľný čas a sociálna štruktúra na Slovensku 2016

Chodenie po obchodoch, nákupných centrách podľa – čistého mesačného príjmu domácnosti Zdroj: Voľný čas a sociálna štruktúra na Slovensku 2016

Chodenie po obchodoch, nákupných centrách – ďalšie charakteristiky respondentov Z respondentov, ktorí sa venujú chodeniu po obchodoch, nákupných centrách je významne vyšší podiel takých, ktorí: často navštevujú nasledujúce kultúrne akcie, či zariadenia - kiná, resp. multikiná, divadelné predstavenia pre dospelých, aspoň raz za mesiac navštevujú koncerty rockovej hudby z televíznych programov obľubujú slovenské seriály (Búrlivé víno, Naši...), romantické filmy, reality show a talentové súťaže, z hudobných žánrov majú radi (páči sa im) pop music (stredný prúd), štýl disco. z hľadiska čítanosti aspoň raz za týždeň čítajú celoštátne noviny typu Nový čas, Plus Jeden deň, topky.sk

Ďakujem za pozornosť E-mail: milan.zeman@savba.sk