Střední průmyslová škola elektrotechnická a informačních technologií Brno Číslo a název projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0521 – Investice do vzdělání nesou nejvyšší úrok Autor: Ing. Kamila Pecková Tematická sada: Finanční matematika Téma: Cena Číslo materiálu: VY_42_INOVACE_05_31_PEKA
Anotace: Prezentace je určena k doplněný výkladu tematického celku Marketing a prodej. Obsahuje principy stanovení ceny při zavádění nových výrobků do prodeje a metody výpočtu ceny. Lze ji využít k doplnění cenové problematiky, ale také jako motivace pro studenty k samostatnému výpočtu ceny.
Cena Je definována jako hodnota zboží vyjádřená v penězích. Existují různé způsoby stanovení cen, všechny mají své výhody i nevýhody. Kombinováním lze nevýhody eliminovat.
Metody stanovení ceny Nákladová metoda Porovnáním s konkurencí 3. Podle hodnoty vnímané zákazníkem 4. Orientace na poptávku
Nákladová metoda Vychází z kalkulace nákladů, ty jsou nejdůležitější složkou ceny.
Cenová kalkulace
Příklad Compa, s. r. o., vyrábí tenká pouzdra na notebooky. Rozpočet výrobní režie na pouzdra je 1 450 000 Kč, správní režie 680 000 Kč, odbytové náklady 310 000 Kč. Spotřeba materiálu činí 70 Kč/ks, přímé mzdy 130 Kč/ks, ostatní přímé náklady 50 Kč/ks, firma plánuje vyrobit 20 000 pouzder.
Cena jednoho pouzdra bez DPH činí 459 Kč Cena jednoho pouzdra bez DPH činí 459 Kč. Sestavte předběžnou kalkulaci a zjistěte výši zisku na 1 pouzdro.
Řešení:
DPH Spočítejte, za kolik se bude prodávat pouzdro v maloobchodní síti – připočtěte DPH (základní sazba). Řešení: Základní sazba DPH je 21 %: 459 * 1,21 = 555,39 Kč Odpověď: Zákazník zaplatí za pouzdro 555 Kč.
Zdroje: URL: <http://www.tchibo.cz/sportovni-obleceni-sportovni-pristroje-400021257.html> [cit. 2013-10-15]. URL: <http://www.alza.cz/belkin-lifestyle-sleeve-pleat-cerne-219580.htm> [cit. 2013-10-15]. KLÍNSKÝ, Petr – MÜNCH, Otto – CHROMÁ, Danuše. Ekonomika: ekonomická a finanční gramotnost pro střední školy. 2., upravené vydání. Praha: EDUKO nakladatelství, s. r. o., 2010, 2011. 180 s. ISBN 978-80-87204-41-2. BELLOVÁ, Jana – BOHANESOVÁ, Eva – ZLÁMAL, Jaroslav. Ekonomie nejen k maturitě: ekonomické výpočty a projekty. 1. vydání. Kralice na Hané: Computer Media, s. r. o., 2008. 22 s. ISBN 978-80-7402-005-6.