Název projektuModerní škola Registrační číslo projektuCZ.1.07/1.5.00/34.0526 Název aktivity III/2 Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT Název.

Prezentace na téma: "Název projektuModerní škola Registrační číslo projektuCZ.1.07/1.5.00/34.0526 Název aktivity III/2 Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT Název."— Transkript prezentace:

1 Název projektuModerní škola Registrační číslo projektuCZ.1.07/1.5.00/34.0526 Název aktivity III/2 Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT Název vzdělávacího materiáluVýrobek Číslo vzdělávacího materiáluVY_32_INOVACE_30_15 Jméno autoraMgr. Dagmar Vaďurová Název školy Střední škola živnostenská Sokolov, příspěvková organizace

2 MarketingVýrobek

3 Výrobek (Product) Výrobek je cokoli, co lze nabídnout na trhu k upoutání pozornosti, ke koupi, k použití nebo spotřebě. Výrobek je hmotná (hmatatelná) či nehmotná (abstraktní) věc nebo služba uspokojující potřeby zákazníka.

4 Rozčlenění výrobků 1. Výrobky krátkodobé spotřeby 1. Výrobky krátkodobé spotřeby – potraviny, drogistické výrobky, palivo apod. 2. Výrobky dlouhodobé spotřeby 2. Výrobky dlouhodobé spotřeby – auto, pračka, nábytek, počítač apod. 3. Kapitálové výrobky 3. Kapitálové výrobky – průmyslové stroje, suroviny určené k dalšímu zpracování, polotovary apod. 4. Spotřební zboží 4. Spotřební zboží – základní, příležitostné a speciální potřeby

5 Rozčlenění spotřebního zboží

6 Komplexní výrobek

7 Obal výrobku Je u některých výrobků nedílnou součástí Slouží především k ochraně výrobku Napomáhá k prodeji výrobku Obal se inovuje každé tři roky „OČI KUPUJÍ“ Význam pro zákazníka „OČI KUPUJÍ“ Umožňuje snadnou manipulaci s výrobkem

8 Základní funkce obalu 1. Ochranná – ochran výrobku proti poškození a zničení 2. Propagační – upoutání pozornosti zákazníků 3. Informační – informace o složení, použití, záruční době, podmínkách skladování … 4. Rozlišovací – umožňuje rozlišit výrobek dle obalu od jiných druhů 5. Manipulační – snadná manipulace při skladování a přepravě 6. Ekologická – splňuje náročné ekologické požadavky (likvidovatelnost, recyklace..)

9 Vývoj výrobku 1. Výběr námětu 2. Podnikatelská analýza 3. Rozvoj výrobku 4. Testování na trhu 5. Výroba

10 Životní cyklus výrobku

11 Zdroje KOTLER, P. Moderní marketing, 4. evropské vyd. Grada. 2007. ISBN 978-80-247-1545-2 SEIFERTOVÁ, Věra. Základy marketingu, Praha. ČVUT. 1999. ISBN 80-01-01995-0 http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Folie_2007.jpg