Pokyny k zadanému úkolu Knižní marketing

Dvě možné varianty 1. Analýza marketingové strategie 2. Tvorba vlastní marketingové strategie

1. Analýza marketingové strategie Vyberte si libovolnou marketingovou situaci (vydání knihy, nakladatelství, knihkupectví, knihovnu apod.) Analyzujte marketingové aktivity spojené s konkrétní aktivitou (např. vydáním knihy nakladatelem, realizovaným projektem v knihovně) nebo časovým úsekem (např. rozsah a typy aktivit knihkupectví v průběhu několika měsíců) Zpracujte prezentaci v délce trvání cca min., kterou promítnete na listopadovém setkání. Přinesení ukázek (např. katalogů, knih, edičních plánů apod.) je velmi vítané a potřebné! Následující snímky obsahují návod k postupu, nemusí však vzhledem k rozmanitosti knižního trhu obsahovat všechny potřebné náležitosti. Rovněž není nutné, potřebujete-li, přesně dodržet sled níže uvedených kroků. Doporučuji však jednotlivé body postupu nevynechat. Nelekněte se „rozsáhlosti“, proto volte spíše jednu knihu, projekt, akci – i tak je nutné promyslet spoustu věcí

1. Analýza marketingové strategie – I. Popis analyzovaného případu (základní identifikační údaje ) Subjekt (knihovna, nakladatel…) a jeho základní charakteristika – např. velikost, lokalizace, zaměření, činnosti, tržní postavení, zřizovatel apod. Prozkoumejte současnou marketingovou situaci Pokuste se odhadnout cílovou skupinu příjemců Pokuste se odhalit marketingový cíl Pokuste se zmapovat plán marketingových aktivit Sumarizujte použité marketingové nástroje

1. Analýza marketingové strategie – II. Analýza odvětví – makroprostředí i mikroprostředí (použijte podklady ze seminářů, nezapomeňte na právní rámec) Analýza vnitřní – vnější i vnitřní faktory (dtto) SWOT analýza (nezapomeňte hodnotit z pohledu 4P) Zhodnocení marketingové strategie – zde je prostor pro Vaše hodnocení – uveďte, co je dle Vašeho názoru dobře, navrhněte změny a doplnění realizované marketingové strategie Řekněte, co Vám tato seminární práce přinesla a odnesla

2. Tvorba vlastní marketingové strategie I. Vyberte si libovolnou marketingovou situaci (např. vydání knihy, realizaci projektu v knihkupectví apod.) Vymyslete marketingové aktivity spojené s konkrétní aktivitou (např. Vaše vydání knihy, Vámi realizovaný projekte v knihovně) nebo časovým úsekem (např. rozsah a typy aktivit Vašeho knihkupectví v průběhu několika měsíců) Zpracujte prezentaci v délce trvání cca min., kterou promítnete na listopadovém setkání. Pokuste se vyrobit i nějaké materiály – např. plakát, reklamní leták, návrh obálky knihy… Následující snímky obsahují návod k postupu, nemusí však vzhledem k rozmanitosti knižního trhu obsahovat všechny potřebné náležitosti

2. Tvorba vlastní marketingové strategie II. Formulujte a stručně charakterizujte Vaši aktivitu, k níž tvoříte marketingovou strategii Charakterizujte subjekt (např. Vaše fiktivní knihkupectví či skutečnou knihovnu, v níž budete aktivity realizovat) Prozkoumejte současnou marketingovou situaci Definujte svůj marketingový cíl

2. Tvorba vlastní marketingové strategie III. Analýza odvětví – makroprostředí i mikroprostředí (použijte podklady ze seminářů, nezapomeňte na právní rámec) Analýza vnitřní – vnější i vnitřní faktory (dtto) SWOT analýza (nezapomeňte hodnotit z pohledu 4P) Definujte své cílové skupiny Definujte, jaké marketingové nástroje použijete Sestavte samotný plán Zhodnoťte celý proces marketingové strategie Řekněte, co Vám tato seminární práce přinesla a odnesla

Literatura Kottler, P., Armstrong, G.: Marketing. Praha (či jakýkoliv jiný „Kottler“) Crha, I., Křížek.Z.: Jak psát reklamní text. Praha Halada, J.: Člověk a kniha. Úvod do nakladatelské specializace. Praha Johnová, R., Černá, J.: Arts marketing. Marketing umění a kulturního dědictví. Praha Kesner, L.: Marketing a management muzeí a památek. Praha. Nýdl, M.: Propagace literatury. Praha Pistorius, V.: Jak se dělá kniha. Praha Světlík, J.: Marketing školy. Praha Woll, T.: Rukověť nakladatele: Řemeslo, věda, umění. Praha Wlodarczyk, Jacek: Marketing vo vydavatelstve – Fantázia alebo skutečnosť? Bratislava 2002.

Držím palce! V případě potřeby pište