PROJEKTIVNÍ TECHNIKY V MARKETINGOVÉM PRŮZKUMU
PROJEKTIVNÍ TECHNIKY V marketingu - stimuly, které pomáhají respondentům projektovat jejich skryté, nevědomé motivace, víry, postoje anebo pocity k danému objektu V psychologii osobnostní test, ve kterém má osoba reagovat na dvouznačný stimul, s cílem odkrýt skryté emoce a vnitřní konflikty Vyvolávají velký počet různých odpovědí
Jiná klasifikace PT TESTY DOPLŇOVÁNÍ – doplnit asociační řetězec, větu nebo příběh TESTY INTERPRETAČNÍ – interpretovat nebo vyprávět příběh TESTY PRODUKČNÍ – nakreslit, napsat nebo vyrobit konstrukci TESTY POZOROVÁNÍ – pozorování jedince v nějaké situaci
Projektivní techniky - klasifikace 1) Doplňování – doplnit asociační řetězec, větu nebo příběh slovní asociace (Jungův test), indukční slovo – následně osoba poví první, co se mu vybaví Dokončování vět Dokončování příběhů – ptáci na stromě Čínský portrét – abstraktní zobrazení osoby pomocí doplňování vět o sobě
Projektivní techniky - klasifikace 2) Interpretace – interpretovat příběh Roschachův test Test tematického osvojování si představ 3) Produkce – nakreslit, napsat, Test „nakresli osobu (dům, strom a osobu) Bubble testy Hraní rolí Technika třetí osoby
Použití v MAV Identifikovat asociaci mezi značkou (brand image) a pocity, které vyvolává Asociace Personifikace Technika třetí osoby, hraní rolí Imaginace Epitaf, nekrolog, Marketing team game Planeta – jak by vypadala planeta, jak mimozemšťani, jak by nás uvítali, jak vypadá příroda/auto/zvíře Bubliny Koláže emoce, a výraz tváře (FaceTrace by Brain Juicer) – 7 typů emocí k vyjádření např. pocitu z reklamy, jak byste pocit pojmenovala, co se za ním skrývá Archetypy – může sloužit k analýze příležitostí, značek, segmentů osob - Needscope inspiroval se řeckou mytologií.
Zadání Vytvořte koláž – planetu, svět značky ……., ze které bude zřejmé, kdo tam žije, v jakém prostředí apod. Koláž interpretujte Personifikace – kdyby značky ….. Byla člověk, kdo by to byl, kde a jak by žil, napište jeho životopis až do současnosti Nápis na náhrobní kámen značky …., kdyby zemřela