Prezentace se nahrává, počkejte prosím

Prezentace se nahrává, počkejte prosím

VYHODNOCOVÁNÍ KVALITATIVNÍCH ŠETŘENÍ. PRAVIDLA A PRŮBĚH ROZHOVORU „Navázat vztah“ – relax, důvěra Mluvit jazykem respondenta Klást otevřené a jednoduché.

Podobné prezentace


Prezentace na téma: "VYHODNOCOVÁNÍ KVALITATIVNÍCH ŠETŘENÍ. PRAVIDLA A PRŮBĚH ROZHOVORU „Navázat vztah“ – relax, důvěra Mluvit jazykem respondenta Klást otevřené a jednoduché."— Transkript prezentace:

1 VYHODNOCOVÁNÍ KVALITATIVNÍCH ŠETŘENÍ

2 PRAVIDLA A PRŮBĚH ROZHOVORU „Navázat vztah“ – relax, důvěra Mluvit jazykem respondenta Klást otevřené a jednoduché otázky Keep going – neverbalní projev Používat ticho Nestrannost a otevřenost Pořád se ptát, naslouchat a přemýšlet zároveň

3 ANALÝZA Vyhodnocení = hledání Hledání objektivního v subjektivním Hledání společného u jednotlivců Hledání toho, co se opakuje ALE i výjimečnosti, zajímavosti Vytváření vzorců chování, uvažování Analýza, clustrování, mentální mapy

4 ZNAČKYSEGMENTACENÁKUPUSAGEREKLAMA….. ŽENA, 35, PRAHA, USER MUŽ, 29, ZLÍN, NON-USER …. ….. ANALÝZA – testování značky domácího spotřebiče

5 REPORT / PREZENTACE BACKGROUND CÍLE CÍLOVÁ SKUPINA METODOLOGIE STIMULAČNÍ MATERIÁLY HLAVNÍ ZJIŠTĚNÍ SHRNUTÍ A DOPORUČENÍ

6 Nesmiřte se s…  5 lidí řeklo ….  Pouze jeden člověk řekl …  Většině participantů se koncept líbil …  Bude to dost srozumitelné …  Výrobek má velký potenciál …  Respondenti si vybrali …  Zapomeňte na to … spotřebitelům se to nelíbí…

7 Ukázka zprávy  do-15.pdf do-15.pdf


Stáhnout ppt "VYHODNOCOVÁNÍ KVALITATIVNÍCH ŠETŘENÍ. PRAVIDLA A PRŮBĚH ROZHOVORU „Navázat vztah“ – relax, důvěra Mluvit jazykem respondenta Klást otevřené a jednoduché."

Podobné prezentace


Reklamy Google