KAMPANĚ Proč je vlastně chceme? Radka ŽÁKOVÁ Liberec 24. dubna 2013
1. Co je našim cílem? Mohou být popeláři populární? Můžeme změnit myšlení?
2. Vyměňte si role Argumenty nestačí Proč lidé nevěřili elektrokolům? Proč je cesta od důvodu k akci tak dlouhá?
3. Zkuste si to nanečisto Oťukněte kamarády Najděte vhodné argumenty Vytvořte Key message(s) Vyzkoušejte – osloví je? Jaký důvod/argument s nimi pohne?
4. Hledejte pozitiva pro ostatní Srovnej vnímání očima řidiče: cyklojízda versus cyklisté zrychlují autoprovoz
5. Příklady táhnou Hledejte podporovatele (VIP, politiky) jako tváře kampaně
6. Synergie Hledejte lidi s podobnými cíli a podobnými tématy (čistější ovzduší, zdravější populace)
7. Vnímejte kampaň pozitivně Je jízda na kole ne/bezpečná? Je jízda v autě ne/bezpečná?
Děkuji Vám za pozornost Ing. Radka ŽÁKOVÁ (cykloRADKA) Centrum dopravního výzkumu, v.v.i. Tel: Mobil: Skype aknudar cykloradka(at)seznam.cz