Podstata Dodatečné nákupy (snížení ceny) Dostupnost (snížení ceny) Zdroj:
Střetávají se zde zájmy kupujících a prodávajících. Zájmem kupujících je nakoupit co nejvíce a co nejlevněji. Zájmem prodávajících je prodat co nejvíce a co nejdráž. To jsou dvě rozhodující protichůdné tendence, které určují cenu.
Člověk má sklon při nízkých cenách kupovat větší množství zboží. Nekoupí si jedny kalhoty, ale hned troje. Když zlevní brambory na 10 Kč,-, nekoupí si kilo, ale hned celý pytel. Klesne-li cena televizorů, pořídí si televizor i do kuchyně
Zboží si může koupit víc lidí Kalhoty za korun si může dovolit koupit jen horních deset tisíc Kalhoty za 450 korun si už může dovolit koupit téměř každý Snížení ceny (www)