Využitie marketingu v médiách dokonalé poznanie trhu, segmentácia, marketingový výskum, charakteristika marketingového prostredia vytvorenie marketingovej stratégie a marketingového plánu, charakteristika marketingového mixu a ich vhodná kombinácia.

Ekonomické špecifiká médií médiá majú vysoké fixné náklady, podnikanie v mediálnej oblasti si vyžaduje kreativitu, na druhej strane aj vysokú mieru rizika, vstup do mediálnej oblasti je veľmi ťažký, médiá od ostatných podnikov odlišuje aspekt verejného záujmu.

Mediálny trh súbor skutočných alebo potencionálnych spotrebiteľov určitého mediálneho produktu alebo služieb (diváci, čitatelia, poslucháči), ohraničené regióny, v ktorých pôsobia konkrétne médiá. dvojaký charakter mediálneho trhu: Spotrebiteľský – zákazníkom sa predávajú mediálne produkty. Reklamný – zákazníkom sa predáva reklamný priestor.

Vývoj mediálneho trhu VTV cesta k duálnemu vysielaniu vytvorená už v roku 1991, prvá reálna konkurencia STV až v roku 1995 – VTV – neboli však schopní skutočné konkurenciu STV, psychologická bariéra voči káblovým televíziám, finančné problémy, zlá programová štruktúra, chyba v manažovaní, strata imidžu nezávislosti, odobratie licencie v roku 2000.

Tv Markíza začala vysielanie ako držiteľ multiregionálnej licencie na terestriálne vysielanie 31.8.1996, stala sa rýchlo bezkonkurenčným lídrom na trhu (pomohla jej tomu aj samotná STV), Markíza plnila funkciu „verejnoprávnosti“. vytvorila si imidž plnoformátovej rodinnej televízie, prudká zmena v oblasti prerozdelenia reklamného koláča, v roku 2000 išlo do Markízy 86% reklamy v rámci televízií 60%v rámci všetkých médií na Slovensku.

TV LUNA začiatok vysielania 1999 šírená káblovým rozvodom do väčších miest Slovenska, už po roku vysielania sa dostala do vážnych finančných problémov, nevyjasnené financovanie prostredníctvom skrachovanej Devín banky, koniec vysielania -2002.

Tv GLOBAL začiatok vysielania – 2000, programová sieť iniciovaná prostredníctvom TV NAŠA, do ktorej bolo zapojených cca. 20 regionálnych televízií, ako prvá sa odhodlala na 24 hod. vysielanie (Nočný relax), základom TV JOJ.

TA 3 začiatok vysielania – 2001, spravodajská televízia, vzhľadom na veľkosť trhu a monotematickú štruktúru je považovaná za európsky unikát.

TV JOJ začiatok vysielania 2002, plnoformátová televízia gen. riaditeľ – Richard Rybníček, prvé vysielanie – NOVINY a Miss Universe, ktorú vysielala aj TV NOVA, ústredné heslo: Joj nekandiduje – Joj baví.