MARKETINGOVÝ MIX PRODUKT CENA DISTRIBÚCIA KOMUNIKÁCIA ĽUDIA

Prezentace na téma: "MARKETINGOVÝ MIX PRODUKT CENA DISTRIBÚCIA KOMUNIKÁCIA ĽUDIA"— Transkript prezentace:

1 MARKETINGOVÝ MIX PRODUKT CENA DISTRIBÚCIA KOMUNIKÁCIA ĽUDIA
FYZICKÉ PROSTREDIE PROCESY POLITIKA

2 1) PRODUKT 2)Produkt ako reklamný priestor 1) Produkt ako program Program je finálnym výsledkom tvorivých výrobných a vysielacích aktivít televízie Charakter programu vyplýva z nasledovných vlastností: Počet vysielacích okruhov, Profil vysielacích programov Pomer premiér a repríz Pomer vysielania pre špecifické cieľové skupiny Pomer domácej a zahraničnej produkcie Pomer regionálneho a celoslovenského vysielania Pomer vlastnej a zahraničnej produkcie

3 PRODUKT AKO PROGRAM Vysiela 24 hodín denne pre 86 % obyvateľov.
Oslovuje najširšie divácke cieľové skupiny. Vysiela na jednom okruhu. Programová štruktúra je zameraná na univerzálneho diváka od 12 do 79 rokov. Aby mohol program ostať na obrazovke, musí dosahovať 30% podiel na trhu.

4 PRODUKT AKO PROGRAM Vysiela 24 hodín denne.
Minimálne 80% vysielania je v slovenskom jazyku, 20% v českom jazyku. Minimálne 50% tvorí európska produkcia.

5 Najsledovanejšie relácie
Televízne noviny 30,5% 1.4 mil. Susedia 11/16 22,4% 1,03 mil Srdcové záležitosti 18,9% 833 tis. Vilomeniny Susedia 12/16 Reflex Poisťovňa šťastia 112 špeciál: Blízko smrti Športové noviny Smotánka Noviny JOJ 14,8% 677 tis. Pošta pre teba 14,6% 668 tis.

6 Najúspešnejšie relácie

7 PRODUKT AKO VYSIELACÍ ČAS
3 formy reklamy: reklamný spot, sponzoring, teleshoping. Všetky formy reklamy musia byť v súlade so zákonom č. 141/2001 o reklame a zákonom č. 308/2000 o vysielaní a retransmisii

8 Reklama – štandardná dĺžka spotu je 30 s.
Cena reklamy podľa toho, kedy je reklama vysielaná: Prime time (hlavný vysielací čas) – od 18,00 do 22,00 Off time – 2 druhy cenníkov, prvý od 5:00 do 18,00 a druhý od 22,00 do 5,00. Cena za TV spot sa rozlišuje aj podľa jeho umiestnenia pred, po alebo počas programu. Špeciálne ceny – napr. TV spoty pre politické strany

9

10

11 Teleshoping priama ponuka vysielaná verejnosti,
ide o nákup na diaľku, podmienkou je priamosť ponuky (kontakt – číslo, web stránka, musí byť zreteľne oddelený a označený, nesmie trvať dlhšie ako 15 min. a max. 8 x za deň.

12 Sponzoring Musí byť jasne a zrozumiteľne označený.
Je možné sponzorovať akékoľvek relácie okrem spravodajstva, športového spravodajstva, programov politickej publicistiky, výnimku tvoria samostatné bloky napr. o počasí, dopravný servis.

13 Telenovela Počasie Televízne noviny Reflex Športové noviny Zábava
Cenník reklamy – TV Markíza ceny platia pre 30 s. reklamný blok a sú uvedené bez DPH Telenovela Pred reláciou – 200 tis. V relácii – 218 tis. Počasie Pred reláciou – 370 tis. Televízne noviny Pred reláciou – 500 tis. Reflex Pred reláciou – 500 tis., Po relácii – 200 tis. Športové noviny Po relácii – 225 tis. Zábava Pred reláciou 280 tis. V relácii – 300 tis Seriál V relácii – 225 tis.

14 Črepiny PLUS Počasie Noviny Šport Nikdy nehovor nikdy
Pred (PNbC23) Počasie Po (PNbD02) Noviny Pred (PNbD06) Šport Pred (PNbD09) Nikdy nehovor nikdy Pred (PObD10) Break (POiD12)

15 Cenník reklamy - STV Mníšky v akcii Po relácii – 53 tis. Simpsonovci
Krátke správy Po relácii – 20 tis. Večerníček Info pre Tip Po relácii – 27 tis. 24 Po relácii – 59 tis. Počasie Po relácii – 111 tis. Správy STV Po relácii – 161 tis. GBS Po relácii – 147 tis. Dr. House Po relácii – 56 tis.

16 Objemy reklamy Rozdiel 11 720 963 781,- Sk 1 - 11 mesiac 2006

17 2) CENA Určenie ceny tromi spôsobmi:
Vo vzťahu k diváckemu trhu – cena, ktorú musí konzument služby zaplatiť priamo vysielateľovi (priama platba je možná len v prípade STV v podobe koncesionárskych poplatkoch). Vo vzťahu k reklamnému trhu – cena, za ktorú televízia prostredníctvom Media Representative predáva svoj vysielací čas. Cena ako hodnotové vyjadrenie programu – vstupné náklady televízie na nákup programu, dabing alebo na výrobu programu.

18 3) DISTRIBÚCIA Zoznam vysielačov.
1) vysielanie zvukovo-obrazových záznamov „prostredníctvom verejných telekomunikačných sietí alebo telekomunikačných zariadení určených na príjem verejnosťou“, Zoznam vysielačov. Terestriálne, káblové, satelitné, digitálne. 2) Distribúcia – miesto.

19 4)Marketingová komunikácia
Externá – štandardné nástroje marketingovej komunikácie (identické s používaním pri propagácie produktu) Interná – selfpromotion – vlastná propagácia, propagácia vlastného programu.

20 5) Ľudia Vedenie a manažment televízie. Moderátori a redaktori.
Technickí pracovníci. (strih, kamera, atď.) Administratíva. Ostatní zamestnanci.