Analýza konkurenčního prostředí Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích Analýza konkurenčního prostředí Autor bakalářské práce: Iveta Novotná Vedoucí bakalářské práce: Ing. Iveta Kmecová, Ph.D. Oponent bakalářské práce: Ing. Petra Matoušková České Budějovice, červen 2016

Motivace a důvody zvolení daného tématu Aktuálnost problému Zájem o danou problematiku Prohloubení znalostí

Cíl bakalářské práce Cílem práce je stanovit a vyhodnotit situační analýzu vybraného podniku v komparaci se současnou i potenciální konkurencí. Na základě analýzy budou navržena doporučení na zvýšení konkurenceschopnosti podniku.

Výzkumné otázky Otázka č. 1: Je pro firmu fabrika hotel vstup nových konkurentů do odvětví hrozbou? Otázka č. 2: Má firma fabrika hotel ve srovnání s konkurencí výhodnější polohu? Otázka č. 3: Patří gastronomie k nejsilnějším stránkám firmy fabrika hotel? Otázka č. 4: Jsou ceny fabrika hotelu v porovnání s konkurenty příliš vysoké?

Použité metody PEST analýza Porterův model pěti sil SWOT analýza Analýza konkurence Dotazníkové šetření

Představení firmy Název: fabrika hotel Kategorie: **** Sídlo: Humpolec Vznik: březen 2012 Ubytování, restaurace, wellness, konferenční prostory

Porterův model pěti sil Hrozba vstupu nových konkurentů Rivalita mezi současnými konkurenty Smluvní síla dodavatelů Smluvní síla zákazníků Hrozba substitutů Otázka č. 1: Je pro firmu fabrika hotel vstup nových konkurentů do odvětví hrozbou? Ne

SWOT analýza

Analýza konkurence Srovnání konkurentů s fabrika hotelem Nejvýznamnější konkurent - hotel Kotyza Přibližně stejná cenová úroveň Větší rozmanitost služeb fabrika hotelu Méně pokojů oproti konkurenci

Podle čeho si zákazníci vybrali fabrika hotel Otázka č. 2: Má firma fabrika hotel ve srovnání s konkurencí výhodnější polohu? Ano

Spokojenost hostů s jídlem v restauraci Otázka č. 3: Patří gastronomie k nejsilnějším stránkám firmy fabrika hotel? Ano

Názor hostů na ceny hotelu Otázka č. 4: Jsou ceny fabrika hotelu v porovnání s konkurenty příliš vysoké? Ano

Návrhy opatření Více pokojů Bazén Snížení cen - především za pronájem konferenčních prostor Brigádníci Zajistit přiměřenou teplotu

Závěr Aplikování metod na firmu fabrika hotel Výzkumné otázky byly zodpovězeny Silná konkurenční pozice Byla navržena opatření na zvýšení konkurenceschopnosti firmy Cíl bakalářské práce byl splněn

Doplňující dotazy od vedoucího práce Objasněte podrobněji vlastní návrhy doporučení. V čem vidíte hlavní praktický přínos Vaší bakalářské práce?

Děkuji za pozornost