Marketingový plán společnosti

Prezentace na téma: "Marketingový plán společnosti"— Transkript prezentace:

1 Marketingový plán společnosti
Autor: Klára Glajchová Vedoucí práce: Ing. Iveta Kmecová, Ph.D. Oponent: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková České Budějovice, červen 2016

2 Motivace a důvody k řešení daného problému
Dostupné zdroje Znalost zaměstnanců Postavení společnosti

3 Cíl práce Cílem práce je analyzovat vnější a vnitřní prostředí vybraného podniku, zhodnotit stávající situace a navrhnout doporučení pomocí marketingového plánu na základě zjištěných skutečností.

4 Marketing Nástroj podnikatelského řízení Definice

5 Společnost Bosch Německá společnost založena v roce 1886
V Českých Budějovicích 1. května 1992 3 500 zaměstnanců Čtyři obchodní segmenty

6 Hypotézy Hypotéza č. 1 Více než 50 % zákazníků zná společnost Bosch.
Zákazníci nakupují více osobně než na webových stránkách. Hypotéza č. 3 Od společnosti Bosch nakupují spíše ženy než muži.

7 Použité metody Sběr dat, zpracování: Dotazník Rozhovor
Podnikové dokumenty

8 Analýzy SWOT analýza Porterův model pěti sil Matice BCG Výrobek
Výrobek Tržní podíl v procentech Hvězdy Palivový modul TEE 65 % Otazníky DNOX 80 % Dojné krávy Víko motoru SKH 15 % Psi Fotovoltaické elektrárny 25 %

9 Dosažené výsledky a přínos práce
Více než 50 % zákazníků zná společnost Bosch.

10 Zákazníci nakupují více osobně než na webových stránkách.

11 Od společnosti Bosch nakupují spíše ženy než muži.

12 Návrhy opatření Neosobní vztahy – společenské akce
Rozšíření výrobků – fotovoltaické elektrárny, robotické vysavače Propagace Informace o webových stránkách

13 Shrnutí Stále co zlepšovat – propagace Dobré reakce na změny – krize
Dobré postavení a jméno na trhu

14 Otázky oponenta: Z jakých zdrojů jste čerpala pro zpracování SWOT analýzy a IFE a EFE matic? Jakou konkrétní formu propagace výrobků společnosti BOSCH byste zvolila?

15 Děkuji za pozornost.