Cena ako nástroj marketingu

Slides:



Advertisements
Podobné prezentace
Marketing obchodu. Obsah 1. Specifika ceny v obchodní firmě 2. Metody tvorby ceny 3. Rozhodování o ceně, cenová strategie 4. Další možnosti práce s cenou.
Advertisements

Strategie cenové tvorby 1 Hradec Králové CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o. Hradecká 1151, Hradec Králové.
Téma 1. Charakteristika finančního řízení 1. Cíle finančního řízení 2. Hlavní oblasti finančního managementu 3. Finanční rozhodování podniku 4. Finanční.
Základy nabídky a poptávky TNH 1 – 3. seminář Pavel Seknička.
Business Intelligence
Číslo projektu Číslo materiálu název školy Autor Tematický celek
P2 MARKETINGOVÉ PROSTŘEDÍ
2. P marketingového mixu Cena. 2. P marketingového mixu Cena.
Autor: ING. JANA KOVAŘÍKOVÁ
Zhodnotenie stavu zachovania európsky významných rastlinných druhov
EKONÓMIA spoločenská veda, ktorá skúma motívy
PaedDr. Jozef Beňuška
Pojmy súvisiace s podnikom a podnikaním
Odpadová legislatíva – Waste package Akčný plán Circular economy
Daňová sústava Slovenska
Už 14 rokov partnerom samosprávy v oblasti poistenia Jarmila Cserhelyiová.
SOCIÁLNE ZMENY spoločnosti a ich príčiny.
STANOVENIE HODNOTY PODNIKU
ROVNOVÁHA FIRMY V PODMIENKACH DOKONALEJ A NEDOKONALEJ KONKURENCIE
Človek, trhová ekonomika a ekonómia v praxi
Predávajúci 1 Predávajúci 2 Predávajúci 3 Kupujúci Dopyt
ČÍSELNÉ SÚSTAVY.
„Brutácia“ nepeňažného príjmu
Finančný trh PODNADPIS
Mena, menová báza, menová politika a jej ciele
8.1 Vznik, vývoj a funkcie peňazí
Poistné a dane sa môžu len zvyšovať.
Priama úmernosť – PÚ Nepriama úmernosť - NÚ v slovných úlohách
Marketing Cieľ: naučiť sa vysvetliť pojem marketing, naučiť sa používať marketingové nástroje.
Obsah marketingového plánu
Marketing a marketingový algoritmus
MARKETING.
Separujeme.
… je osou, okolo ktorej sa točí pochopenie politickej ekonómie …
ĽUDIA A ICH KAŽDODENNÝ ŽIVOT začiatkom stredoveku
Výroba a výrobné činitele
C I T Á T Y Je dobré prečítať si múdre výroky starých...
Početnosť, relatívna početnosť, aritmetický priemer
Početnosť, relatívna početnosť, aritmetický priemer
Ceny a cenová politika 1. Ekonomická podstata ceny
Cena a cenová politika.
Rozpoznávanie slovných druhov alebo vetnej skladby
Zákon č. 283/2002 Z. z. o cestovných náhradách
Medzinárodná komunikačná politika
Produkčná ekonomika.
FINANCIE FINANCIE CR1 (MAKROEKONOMICKÉ SÚVISLOSTI)
Individuálne dáta a ich využitie
Ohodnotenie stavby a poškodenia požiarom
Open Source GIS Ing. Ján Tóbik
Obchod – charakteristika, význam, členenie
maloobchod a veľkoobchod
Rastrova a Vektorov grafika
Ekonomická univerzita Katedra operačného výskumu a ekonometrie
Desatoro pre spoluprácu so súdnymi exekútormi
Priamkové plochy.
CYKLICKÝ VÝVOJ EKONOMIKY
Katedra štatistiky FHI EU v Bratislave
Počítač von Neumanovského typu
Trh výrobných faktorov
Národný projekt Zvyšovanie transparentnosti neziskového sektora a kvality služieb poskytovaných neziskovými organizáciami cez mechanizmus akreditácie.
Pohybová a polohová energia
Výskumný súbor.
Úvod do tovaroznalectva
Čo a skrýva v atómovom jadre
Základné prvky teórie ponuky a dopytu
Psychologické disciplíny
Analýza SWOT, syntéza výsledkov analýzy SWOT
Informačné systémy Simona Franková Mária Babčáková 3.Ag
PaedDr. Jozef Beňuška
Učíme efektívne a moderne – inovácia vyučovacieho procesu
Transkript prezentace:

Cena ako nástroj marketingu Ing. Ganajová SSOŠ Revúca Cena ako nástroj marketingu

CENA je peňažným vyjadrením hodnoty produktu je jediným nástrojom marketingového mixu, ktorý vracia výrobcovi vynaložené náklady.

Vyjadruje hodnotu produktu, práce alebo služby.

cena cena v marketingu je vlastne suma, ktorú je zákazník ochotný za tovar zaplatiť MKT hovorí, že cena má byť optimálna tzv., že má byť spokojný aj predávajúci aj kupujúci

cena Je flexibilná: a) pri uvádzaní nového výrobku na trh b) pri zmene trhových podmienok c) pri zmene vynaložených nákladov

Cenová politika podniku V cenovej politike sledujeme vzťah ponuky a dopytu vzhľadom na cenovú analýzu konkurencie. D ? P ? C ?

Analýza dopytu ak sa cena znižuje, zvyšuje sa dopyt a opačne. Dopyt určuje hornú hranicu ceny. Spodnú hranicu ceny určujú náklady výrobcov. Relatívna zmena dopytu v dôsledku relatívnej zmeny ceny sa nazýva elesticita dopytu. Môže byť pružný>1 (luxusné tovary), jednotkový =1 (priemyselné tovary), neelastický<1 (tovary bežnej spotreby).

zvýšenie ceny: pokles tržieb tržba sa nemenia nárast tržieb zníženie ceny: nárast tržieb tržby sa nemenia pokles tržieb

Zmena ponuky Ponuka sa zvýši, ak sa zvýšia trhové ceny. Má kladnú elasticitu a vyjadruje percentuálnu zmenu ponuky v dôsledku zmeny ceny.

Faktory rozhodovania o cenách INTERNÉ Ciele marketingu Stratégia mark. mixu Náklady Spôsob tvorby cien EXTERNÉ Charakter trhu Dopyt Konkurencia Ostatné faktory

Interné faktory Cieľ marketingu Cena prežitia Cena maximalizácie zisku Cena maximalizácie trhového podielu Cena kvality

Interné faktory Stratégia marketingového mixu Učebnica str. 85

Interné faktory NÁKLADY fixné , variabilné, celkové SPôSOBY TVORBY CIEN - Kto bude určovať cenu – manažéri, marketingoví pracovníci, cenové oddelenia

Externé faktory Charakter trhu – typ trhu Čistá konkurencia Monopolistická konkurencia Oligopolistická konkurencia Čistý monopol

Rozbor cien konkurencie - metódy vyslaná osoba získanie cenníkov zastúpenie produktu anketa analýza cenového rabatu analýza distribučných cien analýza komunikačných cien