CENA A CENOVÁ POLITIKA V EU

cena a cenová politika - ovlivňující faktory interní faktory: podnikové cíle marketingové cíle marketingový mix náklady externí faktory: povaha a struktura trhu a poptávky náklady, ceny a nabídka konkurence ostatní faktory (SLEPT + kulturní) Regulace trhu Směnné kurzy Inflace cena a cenová politika + distribuční kanál cenová tvorba NÍZKÁ CENA podnik nemůže tvořit zisk náklady ceny konkurence a hodnota další externí a vnímaná interní faktory zákazníky VYSOKÁ CENA bude poptávka?

CENA JAKO KOMUNIKÁTOR HODNOTY hodnota = užitky/náklady anebo hodnota = základní řešení + přidané služby/cena + náklady vztahu užitky – funkční a emocionální náklady – peněžní, časové, energetické, psychické hodnota – produktu, služeb, personálu a image http://www.komora.cz/hk-cr/zpravodajstvi/art_22652/porovnani-cen-spotrebniho-kose-v-eu.aspx http://bankovnictvi.ihned.cz/c4-10083300-20380370-900000_d1-v-novem-spotrebnim-kosi-csu-se-zvysil-podil-bydleni http://www.mesec.cz/clanky/cena-a-zdaneni-benzinu-v-eu/ http://ekonomika.idnes.cz/brusel-chce-zvysit-dan-z-nafty-dek-/ekonomika.asp?c=A070313_192304_ekonomika_ost http://auto.idnes.cz/srovnani-cen-eu-skoda-octavia-je-v-cesku-nejdrazsi-fvu-/automoto.asp?c=A070402_181610_automoto_fdv http://auto.idnes.cz/srovnani-cen-motorek-vyplati-se-nakupovat-v-cesku-fs5-/motorky.asp?c=A080218_122602_motorky_fdv http://www.euroanalysis.cz/media.asp http://ekonomika.idnes.cz/ekonomika.asp?r=ekonomika&c=A041025_212205_ekonomika_pav http://ekonomika.idnes.cz/test.asp?r=test&c=2004M073T04A http://ekonomika.idnes.cz/parfemy-jsou-v-cesku-drahe-dce-/ekonomika.asp?c=A061212_643580_ekonomika_str http://ekonomika.idnes.cz/v-desitce-evropskych-statu-s-nejdrazsim-proudem-je-i-cr-pin-/ekonomika.asp?c=A061124_165806_ekonomika_str

CENA A EU Irsko, Francie, Itálie, Belgie, Rakousko – min. cena cigaret cenová regulace výrobků a služeb Irsko, Francie, Itálie, Belgie, Rakousko – min. cena cigaret (skrytý) dumping anebo podpora domácím producentům… daňové zatížení (daň z přidané hodnoty) a produkty zařazené v daných sazbách (ČR – plenky, stavebnictví, kafe, čaj, čokoláda……) a spotřební daně, resp. další daně (regionální, lokální apod.) DPH v EU: http://www.ucetnisvet.cz/ucetnisvet/meze-se-vam-hodit/uzitecne-tabulky/dph-eu spotřební daně – v EU stanoveny jednotné minimální sazby http://www.obecnifinance.cz/clanek/moznost-prirazek-ke-spotrebnim-danim/ spotřební daň ve Francii http://www.euractiv.com/en/taxation daně v EU rozdílné místní výrobní náklady – transferové ceny změny kurzů – domácí měna/euro/jiná měna CENA A PARALELNÍ DOVOZ