DIGITÁLNÍ STRATEGIE CZECHTOURISM 2015 KOMUNIKAČNÍ A MEDIÁLNÍ STRATEGIE

3.1 FÁZE 1 - BUDOVÁNÍ AWARENESS Na cizince, který nezná Českou republiku, působí v online prostředí bannery s tematikou romantických příběhů v ČR. Vliv na něj má i jeho okolí a sociální sítě. Chce se dozvědět víc! Z banneru se proklikne rovnou k landing page na webu czechtourism.com s videi popisujícími romance v cílových destinacích. Exekuce: – Bannery + videobannery zobrazující ČR jako romantickou destinaci zaměřenou na cílové skupiny – PPC textové inzeráty a informace (RTB bannery) na cestovatelských webech

3.2 FÁZE 2 - ZTOTOŽNĚNÍ UŽIVATELŮ S ČR Na microsite se díky atraktivnímu videoobsahu uživatel seznámí s lokalitami a jejich možnostmi. Může se dozvědět více informací proklikem na web CzT, propojit se na sociální sítě a zde sledovat CzT či objevovat další nabízené videomedailonky destinací na microsite. Exekuce: Informační zkratka v podobě videí Publikování původního obsahu na sociálních sítích

4.1 CÍL KAMPANĚ 2015 Stále zůstávají komunikační cíle: představit ČR jako atraktivní destinaci k trávení dovolené. Letošní kampaň bude zaměřena více na výkon, tzn. na měřitelné hard cíle kampaně, jako je stažení itineráře (viz či proklik k zamluvení pobytového balíčku.

4.2 NASTAVENÍ KPI´S Měřitelné hard cíle kampaně mají různou váhu – nejvyšší prioritou dle CPA jsou poslední z nich (book now, download): Přehrání videa na webu CzT + setrvání na stránce – přečtení doprovodných informací 3 zobrazené stránky na návštěvu Doba návštěvy na stránce delší než 2 minuty, získání nových fanoušků na Facebooku Sdílení obsahu v sociálních médiíchStažení PDF s itinerářem, stažení brožury CZT Stažení mobilní aplikace Land of Stories v japonštině Book now – měření nákupu produktového balíčku

4.2 NASTAVENÍ KPI´S – chybná pyramida Doporučená váha jednotlivých KPI´s s použitím koeficientu K: Imprese (K = 1) Proklik (K = 3) Proklik na další stránku (K = 4) Zhlédnutí celého videa (K = 5) Sdílení v sociálních médiích, nový fanoušek, follower (K = 10) Stažení PDF s průvodcem (K = 15) Stažení app (K=15) Book now (K = 30)

5. MEDIÁLNÍ STRATEGIE V mediální strategii navrhujeme maximálně využít placená i neplacená lokální média. Neplacenými médii jsou sociální sítě, kde se obsah může šířit virálním efektem. Přestože jsou tato média „neplacená“, doporučujeme zde finanční podporu příspěvků. Placenými médii jsou lokální vyhledávače, servery se zaměřením na cestování, YouTube a servery vhodné pro aukci RTB.

5.2 STRATEGIE PLACENÝCH MÉDIÍ RTB (Real-time bidding) – jde o aukční systém, kdy na SW platformě (Adform, Doubleclick) dochází k vyhodnocování volných display reklamních online ploch. Při uvážení poměru požadovaného výkonu, zacílení a rozměru formátu dojde k případnému umístění banneru. Travel sites budou vybírány podle počtu návštěvníků vzhledem k celkové internetové populaci a zároveň podle možností cílení dle TG (target group). Remarketing – využívá publika uživatelů, kteří již navštívili cílovou webovou stránku (landing page) a provedli sledovanou „akci“ (zhlédli video), ale nedosáhli konečného cíle (booking travel balíčku), k další komunikaci. Remarketingové bannery ponesou sdělení, které je uživateli blízké (zná ho).