◦ Masmédia – současnost a budoucnost ◦ Evropská hlavní města kultury Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 Myšlenku niciovala v roce 1983 tehdejší řecká ministryně kultury Melina Mercouri s cílem:  zvýšení kulturního povědomí a aktivní účasti na kulturní výměně členských států EU. (10)  Vznik - Radou ministrů dne 13. června 1985; (Atény prohlášeny za prvního nositele titulu Evropské město kultury).  Nejdříve etablovaná města (Madrid, Paříž) nebo s kulturním dědictvím (Florencie)  Později jsou vybírána města s cílem podnítit nastartování kulturního rozvoje (Glasgow). Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 Od roku 1991 jako asociace bývalých EHMK  Hlavní přínosy – vypracovávání hodnotících studií:  John Myerscough, (1994): European Cities of Culture and Cultural Month, London, The European Commission and the Network of Cultural Cities of Europe (přináší výsledky projektu pro období 1985 až 1994),  Robert Palmer/Rae Associates (2004): European Cities and Capitals of Culture. Study Prepared for the European Commission,Part I, Brussels (hodnotí EHMK pro období ) Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 pojednává akci z různých perspektiv (např. kulturní, ekonomické, sociální, evropské) a prezentuje pozitivní vliv kultury na rozvoj a transformaci měst.  poukazuje i na značně nevyužitý potenciál celé akce a odhaluje mnohé slabiny koncepce projektu:  Nedostatečná soutěž – státy vybíraly pro nominaci města podle vlastních, často blíže nespecifikovaných kritérií.  Chybějící následné pozorování příprav a realizace po úspěšném jmenování.  Selhání ve snaze srozumitelně prezentovat evropskou hodnotu celé akce. Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

- dominance politických zájmů, malá reprezentace zájmů kulturních - problémy ve vztazích s Radou - neschopnost vždy operovat strategicky - nepřiměřené osobní kompetence a nezkušenost - silné osobní zájmy, množství zájmových skupin - mnoho personálních změn - nedostatečné plánování - neadekvátní konzultace - velké množství projektů - velmi široký záběr programu - příliš velké zdůrazňování hvězdných jmen a populárních akcí - problémy ve vztazích s místními uměleckými organizacemi - problémy v managementu, finanční problémy - nedostatečné sponzorství, špatná strategie - výběr programu, který byl ovlivněn politicko-ekonomickými zájmy - různorodá kvalita projektů - projekty, které nebyly dlouhodobě udržitelné - nejasně vymezená a nekonzistentní evaluační kritéria - příliš konzervativní program, podpora především stávajících akcí Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

Rok tituluStát EU Počet kandidátů (předběžný výběr) Počet kandidátů (konečný výběr) Jmenované město 2013Slovensko94Košice Francie84Marseille 2014Švédsko42Umea Lotyšsko43Riga 2015 Česká republika 32Plzeň Belgie11Mons 2016Španělsko166 Donostia-San Sebastián Polsko115Wroclaw Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 1990 – i nečlenské státy EU  původní členský stát + nově přistoupivší stát EU  díky Palmerově zprávě nově uplatnění kritérií  Evropský rozměr  Město a občané Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 3 hlediska:  Relevantnost – korespondují cíle s potřebami a problémy?  Účinnost – do jaké míry bylo dosaženo stanovených cílů?  Hospodárnost/efektivnost nákladů – byly náklady vynaložené pro dosažení výsledku přiměřené? Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 „tvrdý“ odkaz (hmatatelný, měřitelný a viditelný) – zahrnuje stavby a infrastrukturu, pracovní místa, turisty, nově vzniklé události a organizace  „měkký“ odkaz (nehmatatelný, obtížně měřitelný a hůře postihnutelný) – zlepšení image, zvýšení sebevědomí, vytvoření slavností atmosféry, získaný zážitek a zkušenost, vyšší kvalifikace kulturních subjektů Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 Důvody a cíle kandidatury  Program – koncepce, inovativnost, hlavní události v průběhu roku, prvek spolupráce s druhým EHKM daného roku  Existující zázemí – v podobě politické i občanské podpory, infrastruktury, zapojení do kulturní strategie města, existujících kontaktů s kulturními subjekty na mezinárodní, národní i místní úrovni  Předpokládané dopady akce – krátkodobé, střednědobé i dlouhodobé  Organizační struktura  Financování – plánovaný rozpočet, zdroje financování, rozdělení výdajů  Komunikační strategie  Hodnocení akce Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

Brněnský kulturní život je nezničitelný, ale nemá smysl ověřovat to špatným financováním. Logičtější struktura peněz vkládaných do živé, a to nejen městem zřizované kultury může z Brna udělat město, ve kterém nebude ani odkaz Leoše Janáčka působit jako nepatřičná historická výjimka.  Navrhujeme provést finanční audity příspěvkových organizací včetně namodelování příkladů jejich provozu a na základě výsledků stanovit dlouhodobé směrování oficiální politiky v oblasti městem zřizované kultury. Ta dnes neexistuje. Naším cílem je stabilizace v oblasti kultury a odstranění nejistoty zcela se vylučující s kvalitní tvůrčí prací.  Rozdělíme kapitoly rozpočtu na živou kulturu a památkovou péči, aniž by se dotace na živou kulturu snížila. Zasadíme se o motivaci kulturních institucí k co nejlepšímu hospodaření s důrazem na maximální efektivitu vynaložených prostředků. Z pozice města budeme aktivně nabízet pomoc při snižování provozních nákladů. Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

Rozpočet města Brna 2013 výdaje (v mil. Kč, zaokrouhleno) KULTURA vč.OKD, médií,církví925 8,6 % u výdajů KULTURA bez OKD, médií, církví801 Nezřizovaná kultura - dotace12,3 Zřizovaná kultura PO NDB279 MDB166 CED31 DRadost17 Filharmonie Brno65 Dům umění14,5 MMB42 KJM46 Hvězdárna8 Zoo35 TIC36 Památky10 Zřizovaná celkem749,5 Celkem KULTURA (PO + spolky)761,8 Rozdíl K(rozpočetObce) - K (Bo-včíslech)39,2 Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

Přednáška EKKU Simona Škarabelová Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

Aby byl dnes člověk opravdu „vzdělaným“, musí být vzdělán v médiích. (Marshall McLuhan, 1966) Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 masová média  hromadné sdělovací prostředky  prostředky komunikace, které jsou schopny oslovit velký počet lidí na velké ploše v jednom okamžiku  dělíme na subsystémy televize, rozhlasu, tisku, internetu (sociálních sítí) Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

Protože před vynálezem knihtisku čtenářská veřejnost neexistovala, lidé zřejmě měli sklon považovat čtenáře za – v širším slova smyslu – šiřitele „dorozumívacích prostředků“, tedy za „médium“. (Marshall McLuhan, 1973) Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 Osvětová  Vzdělávací  Výchovná  Regulační  Kulturní  Zábavní  Informační  Nastolují témata  Analyzují témata  Viz čl. Krize médií a jejich nový model  Televize  Rozhlas  Tisk  Internet Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

Pro uživatele televize se zprávy automaticky stávají skutečným světem, nikoliv náhražkou za skutečnost, samy jsou bezprostřední skutečností. (Marshall Mc Luhan, 1978) Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

na náš smyslový život se podobají účinkům nové poezie. Nemění strukturu našeho myšlení, nýbrž strukturu našeho světa. (Marshall McLuhan, 1969) Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 da-v-izraelsko-palestinskem- konfliktu-fre- /zahranicni.aspx?c=A140730_ _zahranicni_zt da-v-izraelsko-palestinskem- konfliktu-fre- /zahranicni.aspx?c=A140730_ _zahranicni_zt  "Na útěk před raketami jen okamžik, ukazuje Izrael" "Na útěk před raketami jen okamžik, ukazuje Izrael"  ube.com/watch?v= waSPsI9- ge8&feature=playe r_embedded ube.com/watch?v= waSPsI9- ge8&feature=playe r_embedded Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 Fame Daddy – Celebrity Sperm Donor Service  com com  ube.com/watch?v= upkt6dahvJA ube.com/watch?v= upkt6dahvJA  Prezentace Info Baden TV:   Nový záměr - prostřednictvím crowfundingu sehnat zdroje pro natáčení zpráv:  ovac.cz/projekty/i nfobaden-tv/ ovac.cz/projekty/i nfobaden-tv/ Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 média jsou tak mocnou silou v ovlivňování veřejného mínění, že by měla být využita k prospěchu co největšího množství lidí (tzn. k prospěchu, nikoli pro uspokojení nebo pro zvětšení možnosti výběru)  stát jako majitel frekvenčního a kmitočtového spektra sice jeho část může pronajímat formou licencí soukromým subjektům, neměl by se však vzdávat zodpovědnosti za něj. Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 rozlišujeme:  masmédia na komerční bázi  masmédia na nekomerční bázi média veřejné služby, tj. veřejnoprávní média public broadcast media Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 Koexistence veřejnoprávních a soukromých provozovatelů na základě státem udělených a kontrolovaných vysílacích licencí  Licence uděluje Rada České republiky pro rozhlasové a televizní vysílání  A to na základě zák. č. 231/2001 Sb. O provozování rozhlasového a televizního vysílání  sp?idBiblio=51457&nr=231~2F2001&rpp=15#l ocal-content sp?idBiblio=51457&nr=231~2F2001&rpp=15#l ocal-content Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

Modely financování médií veřejné služby Metoda financování ZeměProvozovatelé Koncesionářský poplatek a vládní dotace Velká Británie Japonsko Kanada Austrálie BBC NHK CBC ABC Koncesionářský poplatek a tržní financování Německo Francie Itálie Holandsko Česká republika Nový Zéland ARD, ZDF FT RAI NOS ČT TVNZ Tržní financováníŠpanělsko Portugalsko RTVE RTP Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 mají publikum vychovávat, informovat, ale také bavit,  musí sloužit rozdílnému vkusu, intelektuálnímu i lidovějšímu,  mají pokrývat svými službami celou zemi a pokud to technologie dovoluje, nabízet přijatelnou kvalitu příjmu,  jsou povinny vytvářet programy pro menšiny (regionální, etnické, jazykové, náboženské i generační). Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 oddělená regulace veřejnoprávní a soukromé televize (včetně kabelové a satelitní),  systém s hlavním regulačním orgánem jehož pravomoc se vztahuje na veřejnoprávní i soukromou televizi  jediný regulační orgán s pravomocemi v oblasti veřejnoprávní televize, soukromé televize a telekomunikací Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 udělování programové skladby  regulace programové skladby  kvóty pro nezávislou tvorbu  programová náplň  reklama a sponzorování  omezení vlastnických podílů Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 programové kvóty  reklama a sponzorování  ochrana dětí a mladistvých  právo na odpověď Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

udělejte si kompletní seznam všech věcí, které se změnily v uplynulých dvanácti letech v odívání, ve společenském chování a ve výběru programů. (Marshall McLuhan, 1966) Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 Česká televize  zák. č. 483/1991 Sb. + novelou č. 39/2001 Sb.  Český rozhlas  zák.č.484/91 + novela č. 192/2002 Sb.  Česká tisková kancelář  zák. č. 517/1992 Sb.  (zák. č. 46/2000 Sb. tiskový zákon – i pro soukromý tisk) Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 6 kanálů šířených digitálně:  (ČT1, ČT1, ČT24, ČT4 Sport, ČT Junior a ČT Art)  Programovou skladbou  Pokrytím (v HD rozlišení)  24 hodinovým vysíláním Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 8 celoplošných stanic (digitálně šířených)  Radiožurnál Praha,  Vltava, Radio Plus,  Radion D-dur, Radio Wawe,  Radio Jazz +  + 13 regionálních stanic  + zahraniční vysílání ČRo  + Radio Retro (Znovu 89), Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 Rada České televize  Kodex ČT  Etický panel ČT  Rada Českého rozhlasu  Rada České republiky pro rozhlasové a televizní vysílání  Parlamentní komise pro sdělovací prostředky Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

Neexistuje žádný svět, který leží vně tohoto, čeho si všímají média. (Norbert Bolz, 2002) Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

prožívají etapu vývoje, pro niž je příznačná vysoká míra závislosti na jejich tržní úspěšnosti, tedy na schopnosti generovat zisk. Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 Komodifikací médií - média se stále více a více sama stávají zbožím  Komercionalizací médií - Důsledky této skutečnosti jsou stejné mediální produkty (zpravodajství, publicistika, komentáře či zábava) jsou svým charakterem stále více podřízeny tomu, aby byly tržně úspěšné. Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 Má tři hlavní rysy: 1. krize identity - k čemu vlastně jsou? 2. krize organizace - proč jsou tak obrovská? 3. krize financování - proč mají mít zaručený příjem z poplatků?  Situace v ČR – hodnocení prof. Jiráka (viz článek k samostudiu) Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 Růst zájmu o seriál (oproti klasické kinematografii)  Nezájem o klasické vysílací schéma  Možnost sledovat oblíbené pořady na médiu, které je právě po ruce  Počítač  Tablet  Telefon Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 Internetové videotéky, které umožňují přehrát daný pořad na jakémkoli počítači s webovým prohlížečem  USA - Netflix  ČR – iVysílání ČT + Voyo (Nova)  Ve světě se – zvláště u mladých lidí - projevuje ochota platit za filmy a seriály, nikoli však klasickým televizím Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 Oslabení vlivu kabelových televizí - HBO vlivem výše uvedeného má vlastní filmotéku GO (funguje i v ČR)  Kabelové TV jsou tak často na půl cesty: divák si může určit pořad i čas vysílání, ale k tomu musí na prvním místě platit za tradiční kabelový program (ale z toho vlastní tvorba, často seriály )  Internetové videotéky (Netflix) začínají vytvářet vlastní díla (House of Cards) Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 Televizní stanice mají stále převahu  Využívají jí tak, že prodávají „internetové konkurenci“ práva k vlastním dílům s výrazným zpožděním  Tím podporují pirátského stahování (z úložišť)  Jak televizní stanice, tak internetové videotéky sledují pirátské žebříčky – sondují s jejich pomocí, jaká díla se vyplatí koupit Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 Netflix je přesvědčen, že jeho služba pomáhá nelegální stahování omezit – od doby, kdy vstoupil na kanadský trh, poklesl zájem o hlavní zdroj pirátského obsahu o polovinu  Bude ochota platit za internetové videotéky???  Průzkum mezi uživateli servedu Edna.cz existuje určitá ochota platit za obsah (místo pirátského stahování) i v ČR – např. seriály by si mohla kupovat necelá polovina lidí, kteří se na ně chtějí dívat. Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 zajímavý vývoj, na jehož konci se nová média etablují, najdou vhodný obchodní model a platformu pro nastolování témat, zatímco tradiční média zaniknou (respektive se transformují).  Každopádně nás čeká určitý ústup od masovosti a nástup osobnějšího pojetí médií s větší segmentací.  Zdroje  crowfunding??? Viz InfoBaden  družstvo??? Viz Kulturní noviny noviny.cz Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová

 Jakou vidíte budoucnost médií obecně?  Médií veřejné služby?  Médií soukromých – kabelových TV?  Jak na vás působí současná česká média?  Ubráníme se mediální manipulaci? Jak? Ekonomika kultury, jaro 2016 Simona Škarabelová