Základní podnikatelské koncepce

1. Výrobní podnikatelská koncepce „čím levnější výrobek, tím lépe se prodá“ představitelé: Henry Ford v USA Tomáš Baťa Tomáš Baťa nejstarší novodobá podnikatelská filozofie

zaměření na racionalizaci a produktivitu ve výrobě zaměření na racionalizaci a produktivitu ve výrobě hromadná a pásová výroba hromadná a pásová výroba cílem jsou levné výrobky, nebere se v cílem jsou levné výrobky, nebere se v úvahu kvalita úvahu kvalita dosažení co nejvyššího zisku dosažení co nejvyššího zisku Tomase-Bati-Historie.html Tomase-Bati-Historie.html Tomase-Bati-Historie.html Tomase-Bati-Historie.html

2. Výrobková podnikatelská koncepce Základní motto: Základní motto: „kvalitní zboží si svého zákazníka najde“ „kvalitní zboží si svého zákazníka najde“ Historicky se zařazuje do období před vypuknutím světové hospodářské krize Historicky se zařazuje do období před vypuknutím světové hospodářské krize

orientace na užší okruh movitých zákazníků orientace na užší okruh movitých zákazníků vyrábí se menší množství, ale vysoce kvalitního zboží vyrábí se menší množství, ale vysoce kvalitního zboží vychází se vstříc individuálním požadavkům zákazníka vychází se vstříc individuálním požadavkům zákazníka velký důraz je kladen na technický rozvoj a inovaci výrobků velký důraz je kladen na technický rozvoj a inovaci výrobků tomu odpovídají vysoké ceny tomu odpovídají vysoké ceny

3. Prodejní podnikatelská koncepce Dominuje v období po 2. světové válce Je podmíněna obrovských rozmachem masmédií: televize, rozhlasu, tisku

vychází z myšlenky, že výrobek se neprodává sám, že je mnohem úspěšnější na trhu, pokud je podpořen reklamou vychází z myšlenky, že výrobek se neprodává sám, že je mnohem úspěšnější na trhu, pokud je podpořen reklamou toto období je typické až toto období je typické až přeceňováním úlohy reklamy přeceňováním úlohy reklamy cílem je prodat to, co se vyrobí cílem je prodat to, co se vyrobí důraz je kladen na trh, důraz je kladen na trh, nerozlišuje zákazníky nerozlišuje zákazníky

Arde Bulova ( ) Zakladatel firmy – Bulova Watch Company, vyrábějící náramkové hodiny Zakladatel firmy – Bulova Watch Company, vyrábějící náramkové hodiny Jako první zavedl v roce 1926 rozhlasovou reklamu Jako první zavedl v roce 1926 rozhlasovou reklamu V roce 1941 odvysílal první V roce 1941 odvysílal první televizní reklamu televizní reklamu

4. Marketingová podnikatelská koncepce „Poznejme naše zákazníky, jejich potřeby a možnosti, a teprve pak vyrábějme“ Období hospodářského růstu, kdy státy zničené válkou dokončily obnovu Období hospodářského růstu, kdy státy zničené válkou dokončily obnovu

základem je nejdříve zjistit potřeby zákazníka, pak teprve vyrábět základem je nejdříve zjistit potřeby zákazníka, pak teprve vyrábět typická je snaha o dlouhodobou úspěšnost firmy typická je snaha o dlouhodobou úspěšnost firmy pružnost podniku závisí pružnost podniku závisí na požadavcích a přáních na požadavcích a přáních zákazníka zákazníka

5. Sociální koncepce marketingu doposud nejnovější marketingová koncepce nejnovější marketingová koncepce snaží se spojit potřeby a zájmy zákazníků se společenskými zájmy snaží se spojit potřeby a zájmy zákazníků se společenskými zájmy jedná se hlavně o oblasti jedná se hlavně o oblasti životního prostředí, životního prostředí, etiky a sociálních vztahů etiky a sociálních vztahů

Tento vyšší stupeň marketingu se nazývá marketing společenský nebo absolutní Tento vyšší stupeň marketingu se nazývá marketing společenský nebo absolutní

Zdroje: iscs-strategy.gif iscs-strategy.gif arketing2.pnghttp:// _marketing_3.jpg arketing2.pnghttp:// _marketing_3.jpg ksk.cz/obrazky/ _reklama-ilsa.jpg ksk.cz/obrazky/ _reklama-ilsa.jpg PHILIPS.jpg PHILIPS.jpg maps/marketing-plan.png maps/marketing-plan.png