Historie marketingu

Prezentace na téma: "Historie marketingu"— Transkript prezentace:

1 HISTORIE MARKETINGU

2 VÝROBKOVĚ ORIENTOVANÝ MARKETING  Kořeny – starověké civilizace Mezopotámie, Egypt  Zavedení ochranných známek – odlišení zboží na trhu  Středověká Evropa – cechovní značky – orientace zákazníků  Propagace – účast na trzích – vyvolávání reklamních hesel – pouze mluvená řeč

3 HISTORIE MARKETINGU  Obrat – vznik knihtisku - 15. století (Johanes Gutenberg)  První noviny La Gazette – 17. století  Placené komerční sdělení - inzeráty

4 VÝROBNĚ ORIENTOVANÝ MARKETING  Důsledek průmyslové revoluce – 19. století  Poptávka převažovala nad nabídkou (D > S)  Nebyl tlak na tvorbu propagace (reklamy)  Pouze informativní sdělení

5 MARKETING ORIENTOVANÝ NA PRODEJ  Rozvoj odvětví - sycení trhu  Růst konkurence  Rozvoj reklamní komunikace  První vizionáři, průmyslníci – Tomáš Bata, Henry Ford

6 PRVNÍ PRVKY MARKETINGU  Motivace podílem na zisku  Zavedení reklamy v nových médiích (rozhlas, kino)  Zaměření na globální trh  Vydávání firemního časopisu  Účast celebrit v reklamních kampaních  Heslo "Náš zákazník, náš pán"

7 ZÁKAZNICKY ORIENTOVANÝ MARKETING  Po 2. světové válce  Cílem není prodej, ale zákazník  Informovanost o produktech veřejnosti roste (TV)

8 MARLBORO FRIDAY 1993  Snížení cen cigaret o 20%  Boj s neznačkovou konkurencí na trhu  Důsledek – spadly akcie Coca Cola a Heinz  Příchod levných (value, generic) produktů  Nepodařilo se vytlačit značkové zboží