CENA A CENOVÁ POLITIKA V EU. cena a cenová politika - ovlivňující faktory interní faktory: podnikové cíle marketingové cíle marketingový mix náklady cena.

Prezentace na téma: "CENA A CENOVÁ POLITIKA V EU. cena a cenová politika - ovlivňující faktory interní faktory: podnikové cíle marketingové cíle marketingový mix náklady cena."— Transkript prezentace:

1 CENA A CENOVÁ POLITIKA V EU

2 cena a cenová politika - ovlivňující faktory interní faktory: podnikové cíle marketingové cíle marketingový mix náklady cena a cenová politika externí faktory makro: Regulace trhu - kontrola, daně Směnné kurzy Inflace Ekonomika … cenová tvorba NÍZKÁ CENA podnik nemůže tvořit zisk náklady ceny konkurence a hodnota další externí a vnímaná interní faktory zákazníky VYSOKÁ CENA bude poptávka? + distribuční kanál

3 Další faktory PRODUKT Fáze ŽCP Pozice v produktové řadě Charakteristiky produktu Umístění (positioning) produktu Nákladová struktura (výroba, zkušenostní efekty…) TRH potřeby a požadavky zákazníka + představy schopnost a ochota platit konkurence (síle, strategie, síly a slabé stránky, nákladová struktura, nabídka – struktura) šedý trh povaha a struktura trhu a poptávky ostatní faktory (SLEPT + kulturní)

4 CENA JAKO KOMUNIKÁTOR HODNOTY hodnota = užitky/náklady anebo hodnota = základní řešení + přidané služby/cena + náklady vztahu užitky – funkční a emocionální náklady – peněžní, časové, energetické, psychické hodnota – produktu, služeb, personálu a image http://www.komora.cz/hk-cr/zpravodajstvi/art_22652/porovnani-cen-spotrebniho-kose-v-eu.aspx http://bankovnictvi.ihned.cz/c4-10083300-20380370-900000_d1-v-novem-spotrebnim-kosi-csu-se-zvysil- podil-bydleni http://www.mesec.cz/clanky/cena-a-zdaneni-benzinu-v-eu/ http://ekonomika.idnes.cz/brusel-chce-zvysit-dan-z-nafty-dek- /ekonomika.asp?c=A070313_192304_ekonomika_ost http://auto.idnes.cz/srovnani-cen-eu-skoda-octavia-je-v-cesku-nejdrazsi-fvu- /automoto.asp?c=A070402_181610_automoto_fdv http://auto.idnes.cz/srovnani-cen-motorek-vyplati-se-nakupovat-v-cesku-fs5- /motorky.asp?c=A080218_122602_motorky_fdv http://www.euroanalysis.cz/media.asp http://ekonomika.idnes.cz/ekonomika.asp?r=ekonomika&c=A041025_212205_ekonomi ka_pav http://ekonomika.idnes.cz/test.asp?r=test&c=2004M073T04A http://ekonomika.idnes.cz/parfemy-jsou-v-cesku-drahe-dce- /ekonomika.asp?c=A061212_643580_ekonomika_str http://ekonomika.idnes.cz/v-desitce-evropskych-statu-s-nejdrazsim-proudem-je-i-cr-pin- /ekonomika.asp?c=A061124_165806_ekonomika_str http://www.mesec.cz/clanky/zdrazeni-potravin-ceka-nejen-cesko-ale-i-evropu/ http://www.komora.cz/hk-cr/zpravodajstvi/art_22652/porovnani-cen-spotrebniho-kose-v-eu.aspx http://bankovnictvi.ihned.cz/c4-10083300-20380370-900000_d1-v-novem-spotrebnim-kosi-csu-se-zvysil- podil-bydleni http://www.mesec.cz/clanky/cena-a-zdaneni-benzinu-v-eu/ http://ekonomika.idnes.cz/brusel-chce-zvysit-dan-z-nafty-dek- /ekonomika.asp?c=A070313_192304_ekonomika_ost http://auto.idnes.cz/srovnani-cen-eu-skoda-octavia-je-v-cesku-nejdrazsi-fvu- /automoto.asp?c=A070402_181610_automoto_fdv http://auto.idnes.cz/srovnani-cen-motorek-vyplati-se-nakupovat-v-cesku-fs5- /motorky.asp?c=A080218_122602_motorky_fdv http://www.euroanalysis.cz/media.asp http://ekonomika.idnes.cz/ekonomika.asp?r=ekonomika&c=A041025_212205_ekonomi ka_pav http://ekonomika.idnes.cz/test.asp?r=test&c=2004M073T04A http://ekonomika.idnes.cz/parfemy-jsou-v-cesku-drahe-dce- /ekonomika.asp?c=A061212_643580_ekonomika_str http://ekonomika.idnes.cz/v-desitce-evropskych-statu-s-nejdrazsim-proudem-je-i-cr-pin- /ekonomika.asp?c=A061124_165806_ekonomika_str http://www.mesec.cz/clanky/zdrazeni-potravin-ceka-nejen-cesko-ale-i-evropu/

5 CENA A EU cenová regulace výrobků a služeb http://neviditelnypes.lidovky.cz/evropa-regulace-se-siri-pomalu-ale-jiste-fdg- /p_zahranici.asp?c=A090426_101405_p_zahranici_wag http://neviditelnypes.lidovky.cz/evropa-regulace-se-siri-pomalu-ale-jiste-fdg- /p_zahranici.asp?c=A090426_101405_p_zahranici_wag Irsko, Francie, Itálie, Belgie, Rakousko – min. cena cigaret, bydlení – Rakousko, Dánsko, Francie… http://www.svet-bydleni.cz/archiv-internetoveho-casopisu/svet-bydleni-12005/bydleni-v-zemich-evropske- unie.aspx http://www.svet-bydleni.cz/archiv-internetoveho-casopisu/svet-bydleni-12005/bydleni-v-zemich-evropske- unie.aspx (skrytý) dumping anebo podpora domácím producentům… daňové zatížení (daň z přidané hodnoty) a produkty zařazené v daných sazbách (ČR – plenky, stavebnictví, kafe, čaj, čokoláda……) a spotřební daně, resp. další daně (regionální, lokální apod.) DPH v EU: http://www.ucetnisvet.cz/ucetnisvet/meze-se-vam-hodit/uzitecne-tabulky/dph-eu http://www.ucetnisvet.cz/ucetnisvet/meze-se-vam-hodit/uzitecne-tabulky/dph-eu spotřební daně – v EU stanoveny jednotné minimální sazby http://www.rand.org/pubs/technical_reports/2009/RAND_TR689.sum.pdf http://www.obecnifinance.cz/clanek/moznost-prirazek-ke-spotrebnim-danim/http://www.obecnifinance.cz/clanek/moznost-prirazek-ke-spotrebnim-danim/ spotřební daň ve Francii http://www.euractiv.com/en/taxationhttp://www.euractiv.com/en/taxation daně v EU rozdílné místní výrobní náklady – transferové ceny změny kurzů – domácí měna/euro/jiná měna http://www.kkv.se/upload/Filer/Press/Tal-artiklar/tal_cn_060516.pdf CENA A PARALELNÍ DOVOZ http://www.boiron.com/en/htm/homeopathy-today/homeopathy-regulation.htm