KOFOLA Lucia Bruncková Nina Dravecká Marcela Drexlerová Petra Hlaváčová Radka Válová

Charakteristika produktu Název: kofola Výrobce: Kofola a.s. Cena: cca 17 až 22 Kč za 2l láhev cca 15 až 20 Kč za 0,5l v točeném provedení Složení: voda sirup KOFO (ovocný sirup, cukr, voda, karamel – pálený cukr, barvivo E 150D, kyselina citrónová, chlorid sodný, esence pro KOFO – aromatická látka přírodně identická, bylinný extrakt – přírodní aromatická látka, lékořicový extrakt – přírodní aromatická látka, konzervant E211, kofein) oxid uhličitý Energetická hodnota: 140 kJ na 100 ml, tj. 33 kcal

Charakteristika produktu Účel produktu pro výrobce – zaujmout co největší část trhu pro spotřebitele – uspokojení žízně a chuti Možnosti rozšíření výrobku změnou typu či tvaru láhve, objemu či příchutě Fáze životního cyklu začátek výroby roku 1960 postupné zvyšování objemu prodeje až do roku 1970 kde dosáhl svého maxima roku 1991 nastala etapa úpadku produktu vlivem velké konkurence zlom nastal až v roce 1998, kdy se začal objem prodeje opět pomalu zvyšovat

Propagace Rok 2001 – slogan: „Když ji miluješ, není co řešit“ Rok 2003 – změna loga + přívlastek „Originál“ Další propagace pomocí: Médií Internetu Veletrhy apod.

Konsolidovaný obrat

Způsob distribuce, prodeje Dvouúrovňová distribuční cesta: Výrobce – Velkoobchod – Prodejce – Zákazník Způsob prodeje K dostání téměř ve všech obchodech s potravinami, stáncích či čerpacích stanicích V lahvovém i točeném provedení

Cíl dotazníkového šetření Misí skupiny Kofola je s nadšením vytvářet atraktivní značkové nápoje, které budou nabízet spotřebiteli takovou funkční a emotivní hodnotu, že se pro něj stanou významnou součástí životního stylu. Vizí skupiny Kofola je být preferovanou volbou pro zákazníky. Hlavním cílem našeho dotazníkového šetření je zjistit, jaké postavení má na trhu firma Kofola a.s., co se týká konkrétního produktu Kofola originál. Zjišťujeme oblíbenost, prodejnost a další vlastnosti tohoto produktu, za účelem analýzy současné situace. Sledovat budeme skupinu relativně mladých lidí ve věku od 20 do 40 let a na závěr zjistíme jak se v námi vybraném vzorku respondentů potvrdí silný vliv produktu na zákazníka.

Postup dotazníkového šetření Osobní dotazníkový průzkum Relativně mladá věková skupina ve věku 20 - 40 let Sestavení dotazníku Identifikační otázky Uzavřené a polouzavřené otázky Jednoduchý a nenáročný na čas

Dosažené výsledky Kofola je žádaným produktem na trhu a jak jsme předpokládali, odbyt produktu nejvíce ovlivňují mladí lidé. Rozhodování nakupujících nejvíce ovlivňuje chuť a cena Chuť Kofoly ohodnotili respondenti na stupnici od 1 do 5 nejčastěji číslem 2, což je výsledek příznivý Více jak ½ dotazovaných uvedla, že jejich zájem o produkt Kofola stoupl po již zmíněné reklamní kampani firmy Kofola a.s. v roce 2001. Zákazníky nejvíce upoutala varianta Kofoly bez cukru Jednou týdně Kofolu kupuje více jak 1/3 respondentů. Přibližně 1/3 nakupuje 2 – 5 týdně a zbylí dotazovaní méně jak jednou týdně.

Doporučení k odstranění nedostatků Zpřehlednit internetové stránky Provést důsledný výzkum trhu a na jeho základě provést segmentaci a rozšířit propagaci produktu na další cílovou skupinu zákazníků

Použité zdroje FORET, M., PROCHÁZKA, P., URBÁNEK, T.: Marketing- základy a principy. Brno: Computer Press, 2003. HUDEČKOVÁ, Helena. Metodologie sociologického výzkumu pro nesociology. Praha: Česká zemědělská univerzita v Praze, 2004. Internetové zdroje: http://firma.kofola.cz/ http://www.halek.info/

Děkujeme za pozornost.