Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Označení:Sada: Ověření ve výuce:Třída: Datum: Registrační číslo projektu:CZ.1.07/1.5.00/ VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_ L

Získání nových produktů akvizicí Jméno autora (vč. titulu): Škola – adresa: Ročník: Předmět: Anotace: 3. ročník Marketing a management Ing. Iva Kučerová OA a VOŠE Tábor, Jiráskova 1615 Získání nových produktů akvizicí – patent jiné firmy, licence, franšízing, joint venture Tematická oblast: Produkt a propagace

Získání nových produktů akvizicí Firma může získat nový produkt:  akvizicí  vlastním vývojem

Akvizice  podnik koupí jinou společnost (např. Procter and Gamble koupila Rakonu – získala značku MOHER, TITAN, AZURIT)  podnik koupí patent jiné firmy  podnik koupí licenci jiné firmy  franšízing, joint venture

Akvizice - úkol  na Wikipedii či v internetovém vyhledávači najděte význam pojmů franšízing a joint venture  určete, s kterým z těchto pojmů souvisí zobrazené značky

Akvizice – řešení 1  na Wikipedii či v internetovém vyhledávači najděte význam pojmů franšízing a joint venture  určete, s kterým z těchto pojmů souvisí zobrazené značky  Jedná se o poskytnutí práva užívat obchodní známku a znalosti vlastněné nějakou korporací pro své vlastní podnikání.  Franšízing se výrazně prosazuje v pohostinském oboru. Používá jej například firma McDonald's, Kentucky Fried Chicken, Dunkin' Donuts, Holiday Inn aj., mezi známé české značky patří například Dobrá čajovna.McDonald'sKentucky Fried ChickenDunkin' DonutsHoliday InnDobrá čajovna

Akvizice – řešení 2  na Wikipedii či v internetovém vyhledávači najděte význam pojmů franšízing a joint venture  určete, s kterým z těchto pojmů souvisí zobrazené značky  Joint venture funguje tak, že většinou domácí podnik spolu s dalším zahraničním podnikem či organizací vytvoří novou společnou obchodně- právní entitu (většinou akciovou společnost). Cílem je spojit přednosti či zkušenosti obou partnerů, např. zahraniční subjekt může nabídnout peníze či prověřenou značku, domácí má zase lepší znalosti místního trhu.

Akvizice – řešení 3  na Wikipedii či v internetovém vyhledávači najděte význam pojmů franšízing a joint venture  určete, s kterým z těchto pojmů souvisí zobrazené značky  Joint venture  Škoda auto byla v roce 1991 privatizována koncernem Volkswagen Group  Škoda stala čtvrtou značkou koncernu (vedle značek VW, Audi a Seat )AudiSeat

Zdroje  Wikimedia Commons: commons.wikimedia.org. Datum citace [ ]. Dostupné na: dvoubarevn%C3%A1.jpg A0koda_logo-2.jpg  Kotler, P. Marketing management. Praha : Grada Publishing,  Horáková, H. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992