Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Označení:Sada: Ověření ve výuce:Třída: Datum: Registrační číslo projektu:CZ.1.07/1.5.00/34.0199 1VY_32_INOVACE_MAM_KC_1_07.

Prezentace na téma: "Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Označení:Sada: Ověření ve výuce:Třída: Datum: Registrační číslo projektu:CZ.1.07/1.5.00/34.0199 1VY_32_INOVACE_MAM_KC_1_07."— Transkript prezentace:

1 Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Označení:Sada: Ověření ve výuce:Třída: Datum: Registrační číslo projektu:CZ.1.07/1.5.00/34.0199 1VY_32_INOVACE_MAM_KC_1_07 4. 1. 20133.L 12. 12. 2012

2 Příprava výzkumného projektu a sběr dat Jméno autora (vč. titulu): Škola – adresa: Ročník: Předmět: Anotace: 3. ročník Management a marketing Ing. Iva Kučerová OA a VOŠE Tábor, Jiráskova 1615 Výklad činností spojených s přípravou a sběrem dat v rámci marketingového průzkumu, na související problematice procvičeno vyhledání relevantních informací na internetu Tematická oblast: Marketingový výzkum a analýza zákazníka

3 Fáze marketingového výzkumu

4 Příprava výzkumného projektu  vytvoření podrobného plánu sběru údajů stanovit případné omezení skupiny respondentů (ženy, muži, věkové omezení, jestli často nakupuje potraviny apod.) Sběr dat

5 Příprava výzkumného projektu  metody sestavení výběrového plánu (od koho budem získávat údaje) náhodný výběr (jsou přesně stanovena pravidla náhodným způsobem – např. každý 10. z adresáře – v praxi nelze dobře dodržet) úsudkové metody (např. od náhodných kolemjdoucích, kteří jsou ochotni odpovídat) Sběr dat

6 Příprava výzkumného projektu Vysvětlete pojem „Rekrutační dotazník“  údaje vyhledejte na internetu a v diskuzi se pokuste definovat tento pojem Sběr dat Úkol

7 Příprava výzkumného projektu „Rekrutační dotazník“ je obvykle krátký dotazník, který umožňuje vybrat respondenta (dotazovaného) podle určitých kritérií pro další výzkum použité vyhledané stránky např.:  http://www.socdistance.wz.cz/publikace/distance200 7dotaznik.pdf http://www.socdistance.wz.cz/publikace/distance200 7dotaznik.pdf  http://www.idicom.cz/www/files/S4_Rekruta%C4%8 Dn%C3%AD%20dotazn%C3%ADk%20IDI%20com %20pdf.pdf http://www.idicom.cz/www/files/S4_Rekruta%C4%8 Dn%C3%AD%20dotazn%C3%ADk%20IDI%20com %20pdf.pdf  http://www.mediaguru.cz/medialni- slovnik/rekrutace/ http://www.mediaguru.cz/medialni- slovnik/rekrutace/ Sběr dat Řešení

8 Zdroje  Kotler, P. Marketing management. Praha : Grada Publishing, 1998.  Horáková, H. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992  http://www.socdistance.wz.cz/publikace/distan ce2007dotaznik.pdf http://www.socdistance.wz.cz/publikace/distan ce2007dotaznik.pdf  http://www.idicom.cz/www/files/S4_Rekruta% C4%8Dn%C3%AD%20dotazn%C3%ADk%20ID I%20com%20pdf.pdf http://www.idicom.cz/www/files/S4_Rekruta% C4%8Dn%C3%AD%20dotazn%C3%ADk%20ID I%20com%20pdf.pdf  http://www.mediaguru.cz/medialni- slovnik/rekrutace / http://www.mediaguru.cz/medialni- slovnik/rekrutace /  obrázky – kliparty sady Microsoft Office