Operační program vzdělání pro konkurenceschopnost 1.1. Globální grant: Zvyšování kvality ve vzdělávání ve Zlínském kraji Projekt CZ.1.07/1.1.08/ Rozvoj klíčových kompetencí v odborném vzdělávání na SOŠ Luhačovice Tento projekt je spolufinancován Evropským sociálním fondem a státním rozpočtem ČR.

Logo corporate identity Logo jako součást corporate identity Zpracovala: MgA. Kateřina Mikešová

Corporate identity Definice: představuje hlavní strategii podniku. Zahrnuje tyto části: Corporate identity Filozofie organizace Corporate design Corporate communications Corporate culture Produkt organizace Výsledkem je: Corporate image

Corporate design Jednotný vizuální styl firmy, podniku, organizace. Vytváří se pro veřejnost. Corporate design musí jasně odrážet a vyzařovat podnikovou identitu a nést image organizace. Design může být úspěšný především tehdy, když jeho kreativní „tvář“ působí v delším časovém horizontu.

corporate design Corporate design zahrnuje tyto prvky vizuálního ztvárnění: Značku, logo Písmo a typografii Barvu Jednotná úprava písemností Architektonický design – stav budov Vzhled a chování zaměstnanců

ZNAČKA - LOGO Značka = jednoduché, obsahem i formou snadno zapamatovatelné a zcela typické označení. Jednotný design vychází ze značky. Může být kombinací názvu, slov a symbolů. Značka nese základní identifikaci produktu či podniku a symbolizuje tradici a vyjadřuje image.

souvislost s firmou dokonalé rozlišení od jiných, již zavedených značek. originální vyjádření obsahu značky slovem, grafikou nebo kombinací obou. jednoduchost, výraznost, snadná zapamatovatelnost, srozumitelnost všestranná použitelnost co do materiálu, velikosti, plochy či prostoru. neměnnost vzhledu v závislosti na čase – pozor na módní trendy, které po pěti letech přestanou fungovat. dodržení zákonů, směrnic, úmluv !!! Základní parametry firemní značky:

nemohou Parametry, které nemohou být použity v souvislosti se značkou Označení ryze popisná (boty, židle…) Jediné písmeno, číslo, grafický prvek (čára, tečka) = není zaručeno rozlišení. Údaje záměrně klamavé, nepravdivé, vedoucí k možnému omylu. Údaje zeměpisné jako jména měst, hor, řek, moří apod (např.: PRAHA, BOHEMIA, CANADA, BOSTON…) Údaje odporující obecnému zájmu a mezinárodním úmluvám – zvyklostem (státní znak, znak politické strany). Motivy chráněné Ženevskou úmluvou (1938) – Červený kříž, Olympijské hry.

Typy značek - log SLOVNÍOBRAZOVÁLITERNÍKOMBINOVANÁ  OBRAZOVÁ: kladou na výtvarníky nesmírně velké nároky, využívá pouze obrázku, jednoduchého symbolu. Např.: ŠKODA, MERCEDES, většina automobilek. Taková známka musí vypadat pěkně jak na několika mm2 (v hlavičce dopisního papíru), tak na ploše několika m2 v případě velkého poutače (billboard).  SLOVNÍ: slovo bez grafické úpravy, např.: JAWA, FIGARO, ORION, PHILIPS, SONY, NESTLÉ. Pozn.: Při tvorbě této značky bychom si měli ověřit, zda zvolené slovo nemůže mít v jiném jazyce odlišný (např. hanlivý) význam. Pro Evropany rovněž nepůsobí přirozeně používání výrazu, který vznikl z počátečních slabik několika slov (např. Sovtransavto, Rostselmaš ).

Typy značek - log LITERNÍ: využívá počáteční písmena názvu (např.: SAZKA), může být ztvárněna v jednoduchém geometrickém tvaru – kruh, víceúhelník. KOMBINOVANÁ: je tvořena grafickým symbolem – obrázkem a textem.

Způsob závěrečné prezentace značky – tzv. design manuál značky. 1.Čistokresba značky v základním barevném provedení a popisem – vysvětlení obsahu. 2.Konstrukce (aby značka mohla být kdykoliv sestrojena) nebo značka na pomocné síti. 3.Jednobarevné provedení značky – pozitivní, negativní. 4.Barevné provedení značky. 5.Nepřípustné barevné provedení značky. 6.Velikostní řada značky (k přípravě pro tisk) 7.Další možné řešení značky (např.: trojrozměrné, reliéfové, neonové…)