zpracovaný v rámci projektu Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0199 Označení: VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_08 Sada: 2 Ověření ve výuce: 25. 3. 2013 Třída: 3.L Datum: 1. 3. 2013

Jiné tvary životního cyklu produktu Předmět: Marketing a management Tematická oblast: Produkt a propagace Ročník: 3. ročník Křivky životního cyklu produktu pro módu, módní hit, růst-deprese-zralost, cyklus-recyklus, cyklus vlnovitý Anotace: Jméno autora (vč. titulu): Ing. Iva Kučerová Škola – adresa: OA a VOŠE Tábor, Jiráskova 1615

Jiné tvary životního cyklu výrobku Některé typy výrobků mají jiný tvar křivky životního cyklu. Znát jiné typy křivek je u určitých produktu je vhodné pro odhadování budoucího vývoje prodeje a plánování marketingových aktivit

Jiné tvary životního cyklu výrobku – křivka módy má velmi krátkou dobu zralosti vyskytuje se u módního zboží – např. oděvy, obuv, některé hračky..

Jiné tvary životního cyklu výrobku – křivka módního hitu velmi prudký růst nemá žádnou dobu zralosti – náhle nastává pokles vyskytuje se u velmi módního zboží – např. některé hračky (céčka, tamagoči), vysoce módní obuv, bižuterie

Jiné tvary životního cyklu výrobku křivka růst-deprese zralost po brzkém vrcholu následuje dílčí pokles teprve poté nastává poměrně dlouhá doba zralosti vyskytuje se např. u drobných domácích spotřebičů

Jiné tvary životního cyklu výrobku – křivka vlnovitá po vrcholu nastává vždy další růst vyskytuje se např. u materiálů, pro které se našlo vždy nová oblast použití (teflon – na kosmické lodě, na nepřilnavé nádobí, na měchačky a obracečky, ochranná vstva na nešpinivé textilie, nylon – na padáky, na punčochy, na pneumatiky, na další koberce, lycra (elastan) – do gumiček prádla, do úpletů, nyní se přidává např. i do džínsových kalhot)

Jiné tvary životního cyklu výrobku – cyklus - recyklus po skončení doby životního cyklu dochází vhodným použitím marketingových nástrojů k tzv. omlazení u nás se to podařilo značce KOFOLA a BROMHEXIN

Jiné tvary životního cyklu výrobku - úkol K následujícím produktům přiřaďte pravděpodobný tvar křivky životního cyklu silikonová hmota hračka „Mončičák“ sportovní obuv BOTAS (můžete nahlédnout na stránky www.botas-sport.cz) módní tričko kuchyňský kráječ chleba

Jiné tvary životního cyklu výrobku - řešení K následujícím produktům přiřaďte pravděpodobný tvar křivky životního cyklu silikonová hmota hračka „Mončičák“ sportovní obuv BOTAS módní tričko kuchyňský kráječ chleba

Zdroje Archiv autorky Wikimedia Commons: commons.wikimedia.org. Datum citace [2013-03-01]. Dostupné na: http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Heel_04.jpg http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Tamagotchi_0124_ubt.jpeg http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Microwave.750pix.jpg http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/3/35/Bronzenylons.jpg http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/3/3e/Kofola_bottle.jpg Kotler, P. Marketing management. Praha : Grada Publishing, 1998. Horáková, H. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992