Orbis pictus 21. století Tato prezentace byla vytvořena v rámci projektu

Prezentace firmy

Propagace Je forma komunikace mezi prodávajícím a kupujícím Informuje, přesvědčuje nebo připomíná spotřebitelům vlastnosti a dostupnost produktu

Propagační mix 1.Podpora prodeje 2.Reklama 3.Public relations 4.Přímý marketing 5.Osobní prodej

Podpora prodeje Je forma komunikace, která se snaží podpořit prodej pomocí různých podnětů Zaměřuje se pouze na distribuční síť (velkoobchod a maloobchod) a na konečné zákazníky Zahrnuje krátké stimuly, které mají povzbudit nákup či prodej výrobku nebo služby

Nástroje podpory prodeje Reklamní dárky Vzorky Ochutnávky Kupóny Cenové stimuly Vystavování zboží Soutěže a loterie Prémie

Reklamní dárky Tvoří je drobné předměty většinou každodenní potřeby se značkou firmy Cílem je rozšířit počet kupujících a odměnit zákazníky věrné značce

Vzorky Poskytují kupujícímu bezplatné vyzkoušení výrobku Jsou nabízeny zdarma prostřednictvím pošty, časopisů, při příležitosti výstav, veletrhů nebo osobním kontaktem v obchodě

Ochutnávky Poskytují kupujícímu bezplatné vyzkoušení potravin Realizují se nejčastěji v obchodech s cílem zaujmout zákazníka novým výrobkem

Kupóny Kupón je poukázka umožňující získat při nákupu výrobku určitou výhodu Hlavním záměrem je motivovat kupujícího k opětovnému nákupu

Cenové stimuly Mohou být iniciovány prodejce nebo výrobcem Např. zvýhodněná balení, množstevní slevy, akční ceny

Vystavování zboží Vystavení zboží v regálech má velký vliv na rozhodnutí o nákupu Tomu napomáhá i i vhodné umístění poutacího plakátu Např. vystavení zboží u pokladen, atrapa zboží ve velké zvětšenině

Soutěže a loterie Nejčastěji se realizují přímo v obchodě Podstatou soutěže je hra s danými pravidly Podstatou loterie je náhodné losování

Prémie Je to forma peněžité i nepeněžité odměny zákazníkovi Např. věrnostní programy čerpacích stanic, vkládání dárků do výrobků

Public relations Je jakýkoliv způsob sdělování informací vztahujících se k výrobci či výrobku nenásilnou formou prostřednictvím médií Cílem je zvýšit pozitivní obraz o firmě v očích veřejnosti, dobrého jména a podnikové identity

Metody a prostředky PR Press relation - tiskové konference interveiw zprávy 03_184936_tv-zpravy_uba

Firemní akce - slouží k seznamování veřejnosti s aktivitami firmy např. večírek k výročí založení firmy

Sponzorování - finanční podpora různých aktivit, např. kultura, sport

Lobbování - zastupování zájmů firmy při jednání s veřejnými činiteli, např. politiky

Firemní identita - stanovení a zachování jednotné vizuální podoby, např. barvy, logo Firemní kultura - chování zaměstnanců k obchodním partnerům

Přímý marketing Je adresná komunikace firmy se zákazníkem Realizuje se prostřednictvím pošty, televize, tisku, rozhlasu

Formy přímého marketingu Prodej poštou - formou zasílané nabídky Telemarketing - komunikace přes telefonní síť TV shop - praktické předvedení produktu prostřednictvím TV NAfPmQ&NR=1http:// NAfPmQ&NR=1

Osobní prodej Je osobní prezentace prováděná prodejci společnosti Podstatou je člověk: - obchodní zástupce - dealer - obchodní cestující - zaměstnanec

Zdroje: _1.jpg

a18e94f93fefdc9edc224c1d6e4920a.jpg Ing. M. Moudrý, Základy marketingu, ComputerMedia, ceskou-kanadou--sponzor-temelin.png pg content/uploads/svejk/1.jpg Q&NR=1