Vinařský marketing Znovínu Znojmo, a. s. Eva Gargelová.

Prezentace na téma: "Vinařský marketing Znovínu Znojmo, a. s. Eva Gargelová."— Transkript prezentace:

1 Vinařský marketing Znovínu Znojmo, a. s. Eva Gargelová

2 ZNOVÍN ZNOJMO, a. s. Historie Název – vznik Produkce Výrobní střediska + administrativa Ležácké sklepy Odběratelé

3 Historie

4 Název a logo

5 Produkce 2015 zpracováno 4,427.350 kg hroznů 2015 vyrobeno 4,658.000 ks balení

6 Výrobní střediska Šatov Přímětice Jaroslavice

7 Ležácké sklepy Strachotice Sedlešovice Rücker Loucký klášter

8 Odběratelé Tuzemský trh: 98,5% Export 1,5% Velkoobchody 21% Obchodní řetězce 32% Vinotéky 7% Gastronomie 6% Ostatní 34%

9 Marketingový mix Znovínu

10

11 2. CENA - Nákladově orientovaná tvorba cen - Přihlédnutí k cenám konkurence

12 3. MÍSTO – DISTRIBUČNÍ KANÁLY - Vlastní prodejny - Distribuční centra - E-shop - Zásilková služba - Rozvážková služba - Privátní boxy - Vinotéky - Gastronomie - Velkoobchody

13 4. PROMOTION – PROPAGACE – MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE 4. 1. Reklama - Tištěná reklama (místní periodika pro místní akce, podpora značky – celorepublikové a odborné časopisy a noviny) - Spoty v rádiu (ne TV) – jen propagace místních akcí - Katalog vín, služeb a informací - Letáky, brožury - Etiketa na lahvi - Logo

14 4. 2. Podpora prodeje - Ochutnávky - Bonusy pro aktivní zákazníky - Pozornosti stálým zákazníkům - Účast na Putování po vinicích/sklepích - Vinařský turistický program

15 Putování po vinicích Termín konání: květen Pro aktivní odběratele znovínských vín Návštěvy viničních tratí ve Znojemské vinařské podoblasti Večerní degustace vín v Louckém klášteře Aukce vín

16 Putování po archivních sklepích Termín konání: říjen/listopad Pro aktivní odběratele znovínských vín Návštěvy vinných sklepů Večerní degustace vín v Louckém klášteře

17 Putování - statistika

18 Vinařský turistický program rok vzniku 1997 PROČ? Součásti: 1. Vinice Šobes, Podmolí 2. Staré vinice, Havraníky 3. Křížový sklep ve Znojmě – Příměticích 4. Loucký klášter ve Znojmě 5. Moravský sklípek v Šatově 6. Ochutnávky ve Znojemském podzemí 7. Tematické putování

19 1. Vinice Šobes, Podmolí

20 2. Staré vinice, Havraníky

21 3. Křížový sklep - Přímětice

22 4. Loucký klášter Návštěvnické centrum Obrazová galerie Štukové sály Vinařsko-bednářské muzeum Sklep Prodejny vín

23 5. Moravský sklípek v Šatově

24 6. Ochutnávky ve Znojemském podzemí

25 7. Tematické putování

26 4. 3. Veletrhy a výstavy 4. 4. Public relations - Snaha udržet si dobré vztahy se zákazníky - 2x ročně Katalog vín, služeb a informací - Tiskové konference - Výroční zpráva - Sbírka uměleckých děl s tématikou vína a vinařství – spolupráce s malíři a novináři - Sponzoring - Podpora sportovních akcí – TJ Tatran Šatov, Znovín Cup, Den Znovín walkingu, certifikace Cyklisté vítáni

27 4. 5. Osobní prodej - Podnikové prodejny - Distribuční centra - Osobní prodej přímo při ochutnávkách

28 4. 6. Přímý marketing - Firemní databáze – aktivní zákazníky zveme na akce - Direct mail - Společnost přátel dobrých vín 4. 7. Internet - www.znovin.cz + eshop www.znovin.cz - Facebook, YouTube

29 Děkuji za pozornost a přeji příjemné chvíle ve společnosti našich vín. www.znovin.cz