Kterak jsou PPC systémy vpravdě platbou za zobrazení Dušan Janovský

Témata 1.O názvech produktů a služeb 2.PPC je PPV 3.Proč je PPC PPV 4.Výjimky a příklady 5.Pokec a dotazy

Za co se platí v PPC? •Ceny za proklik se stále mění •Příběh o zelináři prodávající hlávkový salát a jablka

Témata 1.O názvech produktů a služeb 2.PPC je PPV 3.Proč je PPC PPV 4.Výjimky a příklady 5.Pokec a dotazy

O názvech produktů a služeb •náklady na výrobu •přínosy pro uživatele

O cenách produktů a služeb •náklady určují nabídku •přínosy určují poptávku Je potřeba znát oboje.

Příklady nákladů a přínosů •Dovolená •Reproduktory •Pojištění

Proč rozumět nákladům •Proč je jeden reproduktor dražší než druhý? •Proč je zájezd A dražší než zájezd B?

Příklady nákladů a přínosů •Dovolená – pokoje, jídlo, zážitky •Reproduktory – dráty, kondenzátory, kvalitní poslech •Pojištění – rizika, pomoc v nesnázích Zákazníkům se komunikují přínosy. To se odráží v názvech.

Náklady a přínosy v PPC •"PPC reklama" je název •přínosem jsou prokliky •co je nákladem?

Co je nákladem PPC •Zobrazení •Dokážu to později •Ve starších PPC systémech byly nákladem skutečně prokliky.

NákladyPřínosy dráty, práce montéračistý poslech nocleh, snídaně, letadlozážitky z cest ?prokliky

Témata 1.O názvech produktů a služeb 2.PPC je PPV 3.Proč je PPC PPV 4.Výjimky a příklady 5.Pokec a dotazy

Moderní PPC: Etarget, AdWords, Sklik, AdFox •Inzerenti nakupují zobrazení •Čím víc zaplatí, tím jsou výše •Ceny za různá slova se liší

Příklad dvou inzerentů • Inzeráty A a B jsou na stejné pozici InzerentproklikyCTRCPC A10010 % 1 Kč B1002 %

Příklad dvou inzerentů • Inzeráty A a B jsou na stejné pozici InzerentproklikyCTRCPCcena A10010 % 1 Kč B1002 %5 Kč

Příklad dvou inzerentů InzerentproklikyCTRCPCcenazobrazení A10010 % 1 Kč100 Kč B1002 %5 Kč500 Kč

Příklad dvou inzerentů InzerentproklikyCTRCPCcenazobrazení A10010 % 1 Kč100 Kč1000 B1002 %5 Kč500 Kč5000

Příklad dvou inzerentů InzerentproklikyCTRCPCcenazobrazení A10010 % 1 Kč100 Kč1000 B1002 %5 Kč500 Kč5000 • Oba inzerenti dosáhli stejné ceny za zobrazení (10 haléřů) • Inzeráty A a B jsou na stejné pozici

Vzorec řazení inzerátů ve vyhledávání Pozice ~ Rank Rank = CTR * CPC CTR … míra prokliku CPC … cena za proklik

Úprava vzorce ranku Rank = CTR * CPC CTR = prokliky / počet zobrazení slova CPC = cena za slovo / prokliky za slovo

Úprava vzorce - rozepsání Rank = CTR * CPC CTR = prokliky / počet zobrazení CPC = cena za slovo / prokliky za slovo Rank = prokliky / počet zobrazení * * cena za slovo / prokliky

Úprava vzorce – požrání prokliků Rank = prokliky / počet zobrazení * * cena za slovo / prokliky Rank = cena za slovo / počet zobrazení slova Rank = cena / zobrazení

Výsledek •Moderní PPC systémy řadí podle ceny za zobrazení

Témata 1.O názvech produktů a služeb 2.PPC je PPV 3.Proč je PPC PPV 4.Výjimky a příklady 5.Pokec a dotazy

Proč to tak PPC systémy dělají? •Aukční model •Maximalizace zisku •Komunikace přínosů •Vzácné zdroje •Variabilní náklady

Příklad s hotelem •Vzácným zdrojem jsou hotelové pokoje •Údržba pokojů = variabilní náklady •Sezóna

Náklady provozovatelů PPC •Co je variabilní náklad •Deaktivace inzerátu •Zobrazení je vzácný zdroj •Náklady příležitosti

Problémy skutečného PPC Kdyby se zpoplatňovaly prokliky: •nahoře budou drahé inzeráty s nízkým CTR

Problém platby za období Kdyby se platilo za pozici na období •nepružnost vůči poptávce •výhodné pro servery s malou návštěvností

Témata 1.O názvech produktů a služeb 2.PPC je PPV 3.Proč je PPC PPV 4.Výjimky a příklady 5.Pokec a dotazy

Skóre kvality v AdWords Dříve: Rank = CPC * CTR Nyní: Rank = CPC * Skóre kvality

Skóre kvality v AdWords Dříve: Rank = CPC * CTR Nyní: Rank = CPC * Skóre kvality •Odhad CTR •Zmenšení rizika odrazeného uživatele

AdSense •skutečné PPC •CTR odvozené z vyhledávání •stránkové cílení – skutečné PPV

Důvody vzniku PPC •reakce na mizernou účinnost bannerů •zohlednění pozice reklamy •Jak to, že inzerenti respektují PPV na Skliku a AdWords?

Ostatní kontextové systémy •Nazývají se PPC •Je to PPV Různé pozice = nespravedlnost

Témata 1.O názvech produktů a služeb 2.PPC je PPV 3.Proč je PPC PPV 4.Výjimky a příklady 5.Pokec a dotazy

Pokec a dotazy Yuhů