Budujeme značku: Pracovní listy k seriálu Září 2015 Přečtěte si úvodní článek seriálu.

Slides:



Advertisements
Podobné prezentace
Videotrénink interakcí
Advertisements

Typy otázek v dotazníku
Personální řízení v malých podnicích
Uspech v podnikani Jak uplest z hovna bic
ÚVOD DO MARKETINGU.
Seminář k metodám sociologického výzkumu Josef Bernard Katedra sociologie FF UHK.
Využití potenciálu mobilního kanálu
Propagace a reklama na facebooku
Projektové řízení Modul č.1.
Základní škola, Slavkov u Brna, Malinovského 280
Vize 92. střediska Šípů. Chceme 92. středisko Šípů takové, pro které nic není problém. na které jsou jeho členové hrdí. které se nebojí zkusit něco nového.
AUTOR: Mgr. Lenka Bečvaříková ANOTACE: Tento modul slouží jako výukový materiál pro žáky 2. ročníku gymnázia na předmět OSZ KLÍČOVÁ SLOVA: Konkurenční.
…od myšlenky k realizaci franchisingového konceptu.
DATA MINING Irma Macháčová PROČ DATA MINING?
TENTO PROJEKT JE SPOLUFINANCOVÁN EVROPSKÝM SOCIÁLNÍM FONDEM A STÁTNÍM ROZPOČTEM ČESKÉ REPUBLIKY Inovace studijních programů na Fakultě multimediálních.
PSYCHOLOGICKÁ PŘÍPRAVA - ÚVOD
Řízení vztahu s klientem – rámec EDICT. Fáze Vstup. Pavla Kotyzová
Vaši OZ… …prodávají často ve slevách a ustupují z původní cenové nabídky klientovi? …mají málo nových klientů a u stávajících stagnují prodejně? …neumí.
Team Building Program, který jsme pro Vás připravili je složen z pohybových bloků, krátkých přednášek, relaxace a ochutnání zdravého, přesto chutného stravování.
Seminář v rámci soutěže MUP Praha o nejlepší studentský podnikatelský nápad pro studenty středních škol více informací na: Osobní business.
a jeho využití u klientů po CMP
Jaroslava Sýkorová Milena Tomášková Karlovy Vary, 2014
Projekt Pracujte na dálku, registrační číslo CZ.1.04/5.1.01/
Svět mýma očima Názor – základ osobnosti. Obsah jak stránek, tak hlavy Co se u mě dočtete? Co uvidíte? Na co se připravit? A na co raději zapomenout?
VY_32_INOVACE_PSYPS14860ZAP Výukový materiál v rámci projektu OPVK 1.5 Peníze středním školám Číslo projektu:CZ.1.07/1.5.00/ Název projektu:Rozvoj.
- je pevná sestava pokrmů, doplněná vhodnými nápoji, používaná k určité příležitosti. Bc. Daniel Vančura.
Jak vyjednávat o smlouvě a honoráři I. pro společnost JTP Roman Čiviš, A TREND.
Marketing a sport Ing. Petr Hedrlín.
VY_32_INOVACE_EKO_08 CHOVÁNÍ ZÁKAZNÍKA. Autor: Ing. Hana Motyčková „Autor je výhradní tvůrce materiálu.“ Datum vytvoření: Klíčová slova: chování.
OBJEKTOVÉ METODOLOGIE – JEJICH UŽITÍ A VÝKLAD Ing. Martin Molhanec, CSc.
Prezentační dovednosti
P6 CHOVÁNÍ ZÁKAZNÍKA Chování zákazníka na spotřebitelském trhu zahrnuje poznání: Které hlavní faktory ovlivňují chování spotřebitele? Jakými pravidly se.
Cílové skupiny SWOT analýza= analýza vnitřních a vnějších podmínek firmy STP proces=segmentace, targeting, positioning.
Vývoj výrobku Firmy musí pružně reagovat na změny ( v lidských potřebách, technologii, technice, v počtu a síle konkurence,…) a vyvíjet nové výrobky. Novými.
Sebeuvědomění a sebekontrola
Číslo projektuCZ.1.07/1.5.00/ Číslo materiáluVY_32_INOVACE_245 Název školyGymnázium, Tachov, Pionýrská 1370 Autor Ing. Roman Bartoš Předmět Informatika.
Výhody a nevýhody reklamy v rádiu
Příprava projektu Komunitární program PROGRESS. Výzva 0&langId=enhttp://ec.europa.eu/social/main.jsp?catId=63.
Nákupní chování spotřebitele
Ing. Gabriela Dlasková ZÁKLADY PODNIKÁNÍ Ing. Gabriela Dlasková
KREATIVNĚ ORIENTOVANÁ PÉČE O KLÍČOVÉHO ZÁKAZNÍKA- NOVÁ FIREMNÍ STRATEGIE.
Troubleshooting Hledání příčin poruch Metody pro určení proč něco nepracuje správně, nebo neposkytuje očekávané výsledky.
Zdravý Životní Styl Michal Burda.
„ WORKSHOP „Terénní sociální práce v sociálně vyloučených lokalitách Moravskoslezského kraje – práce se závislými klienty“ Vyhodnocení a shrnutí výstupů.
Prezentace Ing. Miluše Sedláčková.
Vítejte na hodině Marketingu
Projekty MARSL. Dílčí úkoly ze seminářů – ve složce: úvodní strana: návrh loga, p ř edm ě t podnikání, lokace, složení týmu vlastnosti vybrané služby.
Celou prezentaci a související články najdete na T-mobile rozjezdy 2016 Poslání značky Mise Vize Řešení.
Petr Mikšovič CEO, SOVA NET, s.r.o. Význam on-line strategie v B2B.
MARKETING. Marketing Metoda řízení, při níž se zaměřujeme na potřeby zákazníků 1. výběr vhodné cílové skupiny 2. výběr marketingových nástrojů.
Marketing pro NNO aneb jak se nenechat semlít Postřehy z letošního ročníku soutěže Být vidět Tomáš Jindříšek & Matěj Novák
6 NÁPOJŮ, KTERÉ BYSTE NEMĚLI PÍT PŘED BĚHÁNÍM Jak na běžecké tejpování.
Marketing maloobchodu. Obsah 1. Marketingová komunikace v obchodní firmě 2. Nástroje komunikace obchodní firmy 3. Interní nástroje 4. Atmosféra prodejny.
N ÁZEV ŠKOLY : SPECIÁLNÍ ZÁKLADNÍ ŠKOLA, LOUNY PODĚBRADOVA 640, PŘÍSPĚVKOVÁ ORGANIZACE AUTOR : MGR. JANA ZELINKOVÁ NÁZEV MATERIÁLU: VY _32_INOVACE_15_NEBEZPEČNÉ.
PIXLR − ONLINE GRAFICKÝ EDITOR (1) ANEB NEJLEPŠÍ VĚCI JSOU ZADARMO Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Jaroslav Zavadil. Dostupné.
Zpracování žádosti na podporu sociálního podnikání do OPZ - příklad dobré praxe Vznik sociálního podniku Hustířanka služby s.r.o. Hradec Králové, 7.
Člověk a zdraví Vysvětlení pojmu ASERTIVITA
Pracovní listy ke školení
Týmová spolupráce při vedení zájmových činností
Věra Boháčová, DiS. nutriční terapeutka Poradenské centrum Výživa dětí
Projekty MARSL.
Management Tvorba prezentací ppt.
Média - jak s nimi a jak na ně?
Tradiční metodiky vývoje softwaru
Pracovní listy k přednášce
Volný čas u lidí v pobytových sociálních službách
NORTHWIND TRADERS Kdo jsme [Podtitulek brožury nebo motto společnosti]
Pracovní listy k workshopu
Rozvoj IT kompetencí Pavla Kovářová.
Transkript prezentace:

Budujeme značku: Pracovní listy k seriálu Září Přečtěte si úvodní článek seriálu

Všechny články seriálu Budujeme značku najdete na Seriál Budujeme značku Poslání firmy Proč firma existuje? Jaký problém, který lidé mají, firma řeší? Jak firma řeší problém? Co je výsledkem fungování firmy? Příklad: Posláním FreshKruháče je, aby se lidi cítili čerství, když se ráno probudí, protože jedině tak si dokáží užít život. Pokud se člověk nehýbe, špatně se stravuje, málo spí, ztrácí chuť na jakékoliv aktivity. FreshKruháč svým přístupem chce lidem nabídnout možnost, jak každé ráno vstávat a být fresh. Když je člověk fresh, všechno více baví, daří se mu v práci, užívá si život. Příklad: FreshKruháč pomáhá lidem, kteří chtějí zhubnout, nabrat svalovou hmotu, nebo si vyčistit hlavu, a přitom je nebaví tradiční fitness centra, přesně neví, co mají cvičit nebo se sami nedonutí a preferují přátelské prostředí. Příklad: Aby se člověk cítil fresh, musí se vhodně cvičit. Ale nesmí zapomínat vhodně jíst, být v psychické pohodě a mít dostatek času na regeneraci (dobře spát a odpočívat). Proto FreshKruháč ve své nabídce reflektuje všechny tyto potřeby. Příklad: Od kruhových tréninků ve FreshGymu nebo venku v parku, přes víkendové kempy, zdravé jídlo a pití ve FreshBaru, semináře a workshopy po návody na blogu. Přečtěte si článek

Všechny články seriálu Budujeme značku najdete na Seriál Budujeme značku Produkt nebo služba Jaké jsou hlavní výhody vaší služby nebo produktů? Příklad Rohlik.cz:  Rychlost a přesnost doručení (do 90 minut nebo přesně v domluvený čas)  Pohodlné a rychlé nakupování online (lidé nemusí trávit čas ve frontách a v kolonách)  Dovoz až ke dveřím (kurýr donese těžký nákup do patra až do bytu) Jaké jsou nevýhody a argumenty proti nim? Příklad Rohlik.cz:  Doručování pouze po Praze  Časem přibydou i další velká města, ve kterých bude dostatečná poptávka. Každé nové místo se musí nastavit pečlivě, proto to nejde hned. NevýhodyArgumenty Jaký je unikátní prodejní argument? Příklad Rohlik.cz: Nákup vám dovezeme už za 90 minut. Přečtěte si článek

Všechny články seriálu Budujeme značku najdete na Seriál Budujeme značku Konkurenční analýza NázevZařazen í Poslání firmyUnikátní prodejní argument SloganZtvárnění značky Příklad: Le Patio patio.cz neudáváJsme kosmopolitní firma založená na osobním přístupu. Věříme, že člověk může být spokojený, pokud se jeho individualita otiskne do prostoru, kde žije a tráví většinu času. Našim zákazníkům tak umožňujeme vytvořit si vlastní styl bydlení založený na unikátních kusech nábytku a limitovaných kolekcích bytových doplňků. Osobní přístup Kosmopolitní duch Umění potěšit se Černá, bílá barva doplněná o fotky. Logo je někdy doplněné o stín. Přečtěte si článek

Všechny články seriálu Budujeme značku najdete na Seriál Budujeme značku Cílová skupina, segmenty a persony Jak definujete vaši cílovou skupinu? Příklad pro Club-Mate: ženy a muži, let, žijící ve městě Jaké máte cílové segmenty (podle motivace k vaší značce)? Příklad: Nápoj Club-Mate segmentuje svoji cílovou skupinu podle motivů ke konzumaci na: Individuality, Kancelářští, Studenti, Geekové a Řidiči. Ke každému segmentu vytvořte jednu personu dětiženymuživěkové rozmezí:pohlaví: národnost: rodinný stav: vzdělání:příjem domácnosti: Praha100 tis tis.bydliště: 5-20 tis.1-5 tis.do 1. tis. jméno:věk:vzdělání:bydliště: rodinný stav:povolání: příjem: Co dělá ve volném čase? Jak vypadá její/jeho běžný den? Kdy a kde přichází do kontaktu s vaší značkou? Jaké problémy mu/jí vaše značka pomáhá řešit? Proč si vaši značku kupuje? Jakými argumenty ho/ji přesvědčujete, aby si vybral/a právě vaši značku? foto Přečtěte si článek

Všechny články seriálu Budujeme značku najdete na Seriál Budujeme značku Definice značky (1/2) 1. pilíř: Co je výsledkem fungování firmy? Všechno je Fresh Všechno, co FreshKruháč dělá, je fresh. Čerstvost, energie, pozitivní přístup a inspirace musí být cítit z každého pohybu. FreshKruháč znamená mít dobrou náladu, a pokud dobrá nálada není, tak věřit, že přijde (například když se trochu zapotím na tréninku). Být fresh znamená užívat si aktivní život, mít chuť pustit se do tréninku, i když svaly ještě bolí, vstát na trénink, když je ještě tma. Být fresh znamená dělat věci s chutí a naplno. 2. pilíř: Nebereme se vážně víc, než je nutné Lidé na FreshKruháč chodí kvůli pohybu. Ne se fotit. FreshKruháč není ani fitness výstava posledních modelů bot od Nike, ani crossfitové šílenství se slaninou, vajíčky a videi, jejichž jediným důvodem je fyzicky se zničit. FreshKruháč bere cvičení seriózně, ale ne víc, než je třeba. Všechny pohyby je třeba dělat správně a efektivně, ale stejně důležité je cítit se na tréninku dobře a užít si zábavu. Trenéři se nebojí udělat si ze sebe legraci, ale nebojí si rýpnout do cvičících. Lidé, kteří chodí na FreshKruháč, se ale neurazí. 3. pilíř: Cvičení není všechno FreshKruháč je kromě cvičení také o zdravém stravování, regeneraci a psychické pohodě. Lidé, kteří chodí, na tréninky mají i jiné zájmy, nejsou to jen sportovní nadšenci. A to není špatně. I když mají tréninkový cíl, nebojí si dát koláč, pivo nebo zajít na párty. FreshKruháč tvoří realisti, pro které existuje svět mimo cvičení. Takže se nepohoršují, když někdo přijde na trénink po kalbě, ale spíše poradí, jak se zpátky dostat do formy a být zas fresh, protože to je to hlavní. Přečtěte si článek

Všechny články seriálu Budujeme značku najdete na Seriál Budujeme značku Příklad FreshKruháč: Muž, 25 let Ocení dobrý humor a sportovní výkony Pracovitý, ale zároveň pracuje na sobě Motivuje, ale spíš jako parťák, upřímně hecuje Je přirozená autorita, ale nebojí si ze sebe udělat legraci Zůstává profesionální (ví, kdy je autoritou, a kdy může zvolnit) Nemusí být středem pozornosti Není pozér, jen trochu - do doby, než to přestane být legrační Nejčastěji nosí tílko a kraťasy, kšiltovku směrem dozadu Baví se normálně jako většina - chodí do kina, občas do barů, na oběd někdy zajde do Potrefené husy Poslouchá elektronickou hudbu, ale nepohrdne ani popíkem Pití alkoholu rozhodně nepodporuje, ale neodsuzuje. Dokáže poradit, jak s kocovinou Definice značky (2/2) Ideální asociace Značka jako osobnost Příklad FreshKruháč: Všechno fresh, zelená tělocvična, kruhové tréninky, skvělá parta, FreshBar, FreshKemp, příjemné vyčerpání, zkušení a vtipní trenéři, přátelská atmosféra, …

Všechny články seriálu Budujeme značku najdete na Seriál Budujeme značku Název značky Návrh Zapamatovatelný? Odlišný od konkurence? Vyslovitelný? Má vhodné asociace? Nehrozí omezení do budoucna? Volná doména? Ochranná známka? Skóre Pravidla pro používání vybraného názvu Zde si sepište všechny nápady a podrobte je testu sedmi kritérií. U každého si napište, zda podmínku splňuje (1) nebo nesplňuje (0) a celkové skóre vám dá jasné vodítko. Příklad pro Lovebrand: Správné psaní názvu je Lovebrand, nikoliv LOVEBRAND nebo Love Brand. název se skloňuje podle vzoru hrad a je tedy mužského rodu. Množné číslo není přípustné. Výslovnost je anglická [lavbrend]. Srovnání vybraných návrhů rod:vzor: ano/ne mn. č.?: správné psaní: výslovnost: nesprávné psaní: Základní kritéria pro výběr návrhů Přečtěte si článek

Všechny články seriálu Budujeme značku najdete na Seriál Budujeme značku Ztvárnění značky Zadání pro tvorbu loga Pilíře značky Ideální asociace se značkou Pravidla pro používání vybraného názvu rod:vzor: ano/ne mn. č.?: správné psaní: Jak má logo působit? seriózníhravé nebo tradičnímoderní nebo jednoduché složité nebo klidnéenergické nebo Další popisující výrazy: Termíny První návrh do: Dodatečné úpravy do: Finální rozhodnutí do: Základní varianty loga Doplňkové varianty loga Použití loga na bílém a černém pozadí Barvy Další grafické prvky Nadpisové písmo Odstavcové písmo Grafický manuál Výstupy Přečtěte si článek

Všechny články seriálu Budujeme značku najdete na Seriál Budujeme značku Tonalita značky Klíčová slova Jaká tonalita není Referenční situace klíčová slova: případ komunikace: Pravidla pro komunikaci značky Příklad Kokoza: Tonalita značky je přátelská, pozitivní, inspirativní, otevřená, realistická, hravá, profesionálně vtipná, má flow a specifický „kompostyl“ (To je hlína…, I my to občas pohnojíme…, Přinese vám ovoce…). Naopak tonalita není ukřičená nebo přikazující. jak značka mluví:jak značka nemluví: argumentace: Příklad Kokoza – fakturace: Ano: S láskou ke kompostu vám fakturujeme… Po proplacení prosím zrecyklujte. Ne: Fakturujeme vám realizaci workshop na téma kompostování. Přečtěte si článek

Všechny články seriálu Budujeme značku najdete na Seriál Budujeme značku Analýza touchpointů TouchpointTypPrioritaOčekávání od značkyNákupní fáze Podívejte se na ukázku analýzy.na ukázku analýzy. Přečtěte si článek

Všechny články seriálu Budujeme značku najdete na Seriál Budujeme značku Manuál značky Výhody služby Unikátní prodejní argument Poslání firmy Značka jako osobnost Pilíře značky Zařazení Ideální asociace se značkou Přečtěte si článek

Všechny články seriálu Budujeme značku najdete na Seriál Budujeme značku Komunikační manuál značky Správné psaní názvu značky Jaká je tonalita značky? Jak se název značky nepíše Příklady tonality komunikace Komunikační situaceJak značka mluví?Jak značka nemluví? Netextová komunikace – smajlíci aj. Slogan značky Tonalita není:

Všechny články seriálu Budujeme značku najdete na Seriál Budujeme značku Grafický manuál značky Související grafické prvky Hlavní písmo Doplňkové písmo Barvy RGB: CMYK: WEB: RGB: CMYK: WEB: RGB: CMYK: WEB: RGB: CMYK: WEB: Další podoby loga (jednobarevná verze, verze v odstínech šedi, umístění do čtverce,...) Základní podoba loga Použití loga podle pozadí (použití na bílém a tmavém podkladu a použití na fotografii) Ochranná zóna loga

O Lovebrandu Lovebrand je konzultantská firma, která pomáhá malým a středním firmám budovat a řídit svou značku. Ukazujeme, že tvorba značky může být srozumitelná, zaměřená na konkrétní výsledky a dostupná i pro firmy, které si běžné způsoby tvoření značek (#hochbranding) nemohou dovolit. Věříme, že získávat zákazníky s pomocí silné značky je výhodnější než snižování cen. Díky silné značce může být firma dlouhodobě výdělečná. Zvláště v době, kdy mají lidé dostatek informací pro rozhodování a kdy se díky technologiím mění prostředí, ve kterém podnikáme.(#hochbranding