Mediálne výskumy 2013 MAVY2.

Prezentace na téma: "Mediálne výskumy 2013 MAVY2."— Transkript prezentace:

1 Mediálne výskumy 2013 MAVY2

2 Televize Internet Kino Rádio

3

4 Televize Plusy Mínusy široká sledovanost vyjádření pohybu a děje
vysoký vliv na značku vysoká prestiž celoplošné pokrytí působení na smysly oslovujete i toho, koho nechcete vysoké náklady na výrobu dočasnost sdělení pomíjivost sdělení Tuctovost

5 Měření People metr V ČR: 1830 Sledovanost: 2010: 25 mil. 2011: 29 mil. Výsledek měření: informace o sledovanosti jednotlivých televizních stanic a pořadů, tedy o tom, jaký typ diváka se kdy a na co díval. Na základě výsledků lze určit úspěšnost televizních stanic a jejich pořadů. Každoročně se z jedné čtvrtiny obnovuje Alternativa: Pripojenie k internetu k zlepšeniu merania

6 Kdo měří V současné době je to především firma Mediasearch (pro Asociaci televizních organizací) Přibude však další dodavatel elektronického měření – AC Niealsen Czech Republic (pro Sdružení pro měření sledovanosti) Mediaresearch výzkum provádí ve spolupráci s výzkumnou agenturou STEM/MARK a společností Elvia

7 Budoucnost Prepojenie televízie a internetu 3D vysílání
Zvyšování kvality vysílání Rozšiřování nabídky programů Cloudové úložiště- možnost sledovat vysílání kdykoliv a kdekoliv Podle společnosti Cisco má TV ještě velkou budoucnost Velké obrazovky Ovládání pomocí telefonů a tabletů Videoplocha, infografika, informace odkazy

8 Grafy

9 Grafy

10 Grafy

11 Internet Plusy Mínusy Bannerová slepota, blokace reklam a sdělení
Zábava Stahování filmů, hudby Komunikace – y… Bankovnictví a nákupy Zprávy – dění ve světě, počasí, svět – různé druhy Internet předhání ostatní média Díky různým nástrojům lze dobře sledovat výstupy (návštěvnost apod.) Umožňuje interakci uživatele Rychlost mezi návrhem a zveřejněním Nízká cena informací, které lze nalézt Velké množství zdrojů informací 24 hodinová služba Audiovizuální Měřitelný Snadné použití odkudkoliv Bannerová slepota, blokace reklam a sdělení Není řízen z jednoho místa Nestabilnost a neaktuálnost některých sdělení Závislost na technickém stavu sítě Viry Komunikační programy – anonymita, žiadne súkromie Zabezpečení dat – y Internetová závislost Neověřené zdroje Příliš mnoho informací

12 Měření Počty návštěvníků webových stránek
Odkud přišli lidé, kteří si zadali poptávku přes webový formulář Útrata v e-shopu od lidí přicházejících z konkrétního webu (kde např. běží naše reklama) Registrace k odběru novinek Kliknutí na kontaktní  ovou adresu Počty stáhnutí souboru Měření počtu kliků na jednotlivé odchozí odkazy z webu (kam lidé odcházejí?) Za kliknutí (PPC) Za zobrazení (PPV) Za provedenou akci (PPA)

13 Kdo měří APEK Mediaresearch Analýza Google Analytics Monitoring Sklik

14 Budoucnost Stále více připojených zařízení (chytré domy,…)
Větší nároky na bezpečnost Cloud Mobilní zařízení Cenzura a omezování internetu Veřejné multimediální obrazovky 3D vizualizace „Už nejsme lidé knihy, ale stali jsme se lidmi obrazovky“ (screening) Interaktivní obrazovky (tablety reagující na hlas a pohyb těla), interacting Sdílení všeho, sharing Proudění, kolování, twitter (flowing) Zpřístupňování (accesing) Rozmnožování informací, „internet je světovou kopírkou“, (generating) Většina dění se přesune/přesouvá na internet Lidí používajících toto médium stále více Internet nám stále dává více možností - platby přes internet, obchodování napříč zeměmi Internet nadále bude upevňovat svoji pozici Reklama na internetu bude i nadále růst nejrychleji ze všech medií

15 Grafy

16 Grafy

17 Grafy

18 Grafy

19 Kino Plusy Mínusy Vysoká cena Náročné na plánování reklamy
Vizuálně perfektní Jedinečné Technicky vyspělé Vysoký dopad na diváka Dobré cílení Divák neodchází ani nepřepíná Pozitivní médium Vysoké emocionální působení Zásah i těžko oslovitelných cílových skupin Vysoká cena Náročné na plánování reklamy Nízká frekvence zásahu

20 Měření Návštevnost – odvíjí se od konkrétních filmů (trháky)
Těžko měřitelná zpětná vazba diváka a výstupy kinoreklamy Výstupy – grafy, tabulky, čísla – počty návstěvníků, tržby Alternativa: Screen vision monitoring

21 Kdo měří AVE marketing s.r.o. Unie Filmových Distributorů
Výzkum probíhá jednou ročně, dle standardů SIMAR (Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění). Jde o unikátní výzkum mapující pozici různých multikin v místech působení včetně spádových oblastí po celé České republice. Unie Filmových Distributorů Unie filmových distributorů byla založena v r jako zájmové sdružení právnických osob a v červnu 1999 se stala zakládajícím členem České filmové komory. Neustálý monitoring, kina jí dodávají výsledky dvakrát týdně (smluvně ošetřeno s kiny)

22 Budoucnost Zmena technických distribučných ciest filmov v kinosálach
Vyrovnávanie počtu divákov multikín a single kín. Specializace kin na jednotlivé žánry a cílové skupiny (scifi, romantické, akční, dokumentární kino) Přizpůsobení cílovým skupinám – hororové čtvrtky Kino bude mít stále klientelu – pokud bude fungovat filmový průmysl

23 Grafy

24 Grafy Na základě líbivosti a sledovanosti reklamy v kině - identifikace 3 typů diváka Typ 1 – reklama se líbí nebo nevadí,vždy sleduje Typ 2 – reklama nevadí, sleduje občas nebo obtěžuje, ale vždy sleduje Typ 3 – reklamu nesleduje nebo občas, obtěžuje

25 Grafy

26 Fakty 17% návtěvníků kina jde před nebo po filmu nakupovat
31% návtěvníků jí během, po nebo při sledování filmů 91% lidí nejde do kina samostatně ( většinou jdou ve dvojici)

27 Fakty Typickí návštevníci kín jsou mladí, bohatí, chytří muži i ženy
jsou krásní aktivní a zdraví rádi se baví a nakupují mají rádi značkové oblečení používají internet stravují se ve fast-foodech méně sledují televizi mají rádi reklamu používají platební karty

28 Tisk Plusy Mínusy rozsáhlá CS regionální cílení redakční prostředí
relativně nízké náklady na kus podrobné sdělení u deníků horší kvalita tisku poměrně nízký náklad magazínů u řady titulů není audit nákladu inzerce se snadno okouká inzertní přeplněnost

29 Měření Prováděno dotazníkovými šetřeními a hloubkovými rozhovory
U konkrétních kampaní měření efektivity - odpovědi nových zákazníků odkud se o nás dozvěděli - zvýšení prodeje propagovaného výrobku - rozdíl v počtu telefonátů na bezplatnou linku - počet telefonátů na číslo použité pro jedinou kampaň - poskytnutí specifického kódu pro získání slevy - vrácené slevové kupóny použité pro účely kampaně - vrácené slosovatelné dotazníky či odpovědní zásilky - zvýšená návštěvnost webových stránek - další ukazatele z webových stránek (např. počet objednávek)

30 Kdo měří Výzkum účinnosti a vnímání reklamy
- StarchMetrix (výzkum) - Unie vydavatelů denního tisku (UVDT) ve spolupráci s GfK Czech - Millward Brown, STEM – na zadání UVDT Porovnávání periodik - ZenithOptimedia – mezinárodní mediální agentura - Admosphere s.r.o. – monitoring reklamy v různých médiích na území ČR, mateřská společnost Mediaresearch a.s. - Median s.r.o. – výzkumy zájmu o jednotlivá periodiky, exkluzivní testy reklamy, čtenost tisku

31 Budoucnost Celosvětový vývoj podílu mediatypů v % na reklamních investicích Zdroj: ZenithOptimedia

32 Grafy

33 Grafy Vývoj investic

34 Rádio Plusy Mínusy Selektivní médium (vymezené cílové skupiny)
Nižší cena Rychlost a flexibilita (akční nabídky, promo, slevy,…) Způsob krácení času v autě – častý styk cílovky s médiem Opakovatelnost Doplňkové médium Omezený zásah Posluchači nejsou loajální pouze k jedné stanici – záleží na tom, jaký je právě signál Zvuková kulisa Wear-out efekt rádiových spotů

35 Měření do roku 2006 se poslechovost rádií zjišťovala společně s výzkumem čtenosti tištěných médií ve výzkumu Media projekt - oficiální výzkum poslechovosti rozhlasových stanic  od 7. listopadu 2005 je rozhlas sledován výzkumem CATI (Computer Aided Telephone Interviewing) standardizovaný telefonický rozhovor "day after recall“ (dotaz na včerejší chování) výzkum je nepřetržitý, kontinuální 28 000 telefonických rozhovorů ročně + 2 000 osobními rozhovory v "netelefonizovaných" domácnostech vybíraných z výzkumu MML-TGI

36 Kdo měří Výzkumné agentury MEDIAN a STEM/MARK
Zadavatelem výzkumu je asociace rozhlasových vysílatelů APSV a sdružení komunikačních agentur SKMO od roku 2005 je zajištěna optimalizace dat z výzkumů Radioprojekt a MML-TGI

37 Budoucnost Alternativy měření Audiometer Hours-Tuned Pandora
přístroj je schopen poskytnout i informace o tom, kdy běžel reklamní spot, kolikrát se během dne opakoval, dále shrnout data, jaké písně odvysílala konkurence Hours-Tuned US, RadioInsights Měření sloužící ke srovnání vysílání radiových stanic mezi sebou –– klasické & online Pandora  US, Austrálie, Nový Zéland, Triton Digital Online platforma pro poslech hudby pomocí které je měřena poslechovost

38 Grafy Data: Radio Projekt, realizace pro SKMO – Median a STEM/MARK, údaje za období od do

39 Grafy

40 Grafy