Prezentace se nahrává, počkejte prosím

Prezentace se nahrává, počkejte prosím

Efektivní propagace České republiky v zahraničí - podpora exportu, investic a cestovního ruchu.

Podobné prezentace


Prezentace na téma: "Efektivní propagace České republiky v zahraničí - podpora exportu, investic a cestovního ruchu."— Transkript prezentace:

1 Efektivní propagace České republiky v zahraničí - podpora exportu, investic a cestovního ruchu

2 Současný stav podpory exportu, zahraničních investic a příjezdové turistiky Stát vykonává činnosti, které mu nepřísluší Stát podniká

3 Současný stav podpory exportu, zahraničních investic a příjezdové turistiky Stát vykonává svými zaměstnanci činnost,která může být v lepší kvalitě a za nižších nákladů zakoupit od soukromých subjektů Zahraniční propagace je řízena a vykonávána neefektivně - rozptýlena do 13 útvarů čtyř ministerstev. Důsledek: řada protichůdných aktivit a vysoké administrativní výdaje.

4 Navrhované řešení Ukončit činnosti, které státu nepřísluší. Avšak tam, kde stát má konat, musí konat více. Ukončit státní podnikání. Primárním kritériem rozhodování o tom, zda má stát určitou činnost vykonávat, přitom není, zda je tato činnost zisková či nikoliv. Outsourcing maxima činností soukromým subjektům Institucionálně sjednotit zahraniční propagaci. Koncentrovat všechny aktivity na podporu exportu, investic a cestovního ruchu do jednoho resortu. Sloučení příspěvkových organizací do jedné agentury (pracovně „CzechMark“). Podřídit zahraniční propagaci kontrole soukromého sektoru.

5 Kdo se podílí na zahraniční podpoře exportu, investic a cestovního ruchu zaměstnanci zahraniční kanceláře rozpočet (mil. Kč) kam nově zařadit Česká centra (MZV) CzechMark Odbor komunikační strategie (MZV)12030CzechMark Odbor krajanských vztahů (MZV)10020CzechMark EXPO (příspěvková organizace MZV)1000CzechMark OEÚ (MPO/MZV) MZV CzechTourism (MMR) CzechMark Odbor mez. spolupráce v cestovním ruchu (MMR)1002CzechMark Dotační program pro cestovní ruch (MMR)40150MPO CzechInvest - marketing a zahraniční zastoupení (MPO)401050CzechMark CzechTrade (MPO) (- 30 mil.)CzechMark Design Centrum (MPO)18020CzechMark Veletrhy organizované (MPO)60150CzechMark SZIF - propagace českých výrobků (MZe)50100CzechMark CELKEM

6 Přehled zahraničních zastoupení příspěvkových organizací Významnější země, kde není žádné zastoupení Estonsko, Irán, JAR, Kuvajt, Libye, Mexiko, Norsko, SAE, Slovinsko, Taiwan, Thajsko, Vietnam

7 Agentura ÚKOLY: - Sloučit v agentuře veškerou zahraniční propagaci a podporu v oblasti exportu, investic a cestovního ruchu. -Stanovit strategii propagace ČR v zahraničí -Určovat taktiku propagace ČR v zahraničí i. Regionální priority ii. Tématické priority

8 Agentura - Propojit státní propagaci s marketingovými aktivitami soukromé sféry a samosprávy. -Poskytovat českým i zahraničním firmám služby podporující rozvoj exportu, investic a příjezdové turistiky.

9 Agentura PRÁVNÍ FORMA: - Zpočátku příspěvková organizace spadající pod jedno konkrétní ministerstvo. -V dalších letech zvážit přeměnu na o.p.s. nebo a.s. Souběžně změna zdrojů financování – spoluvlastnictví a spolufinancování soukromými subjekty, zejména jejich profesními svazy.

10 Agentura ORGANIZAČNÍ STRUKTURA: Dozorčí rada Kontrolní a poradní orgán, většina členů DR z nestátní sféry (zejména zástupci profesních svazů). Strategický ředitel Jmenován ministrem. Odpovědný za celkovou strategii a branding. Výkonný ředitel Odpovědný za chod instituce, realizaci strategie, veškeré propagační aktivity v zahraničí

11 Agentura. Marketingová rada Složená ze špiček z oblasti reklamy, brandingu a PR. Zahraniční zastoupení Současná zahraniční zastoupení CzechTradu, CzechInvestu, CzechTourismu a Českých center budou sloučeny. Outsourcing Aktivity, které nebyly přenechány soukromému sektoru možné outsourcovat. Výhodnější ekonomicky i z hlediska kvality Většina marketingových aktivit, výkonu činnosti zahraničního zastoupení v méně významných státech


Stáhnout ppt "Efektivní propagace České republiky v zahraničí - podpora exportu, investic a cestovního ruchu."

Podobné prezentace


Reklamy Google