Adstock - měřítko účinku reklamní kampaně Střední odborná škola a Střední odborné učiliště Čs. armády 777 399 01 Milevsko www.issou-milevsko.cz.

Prezentace na téma: "Adstock - měřítko účinku reklamní kampaně Střední odborná škola a Střední odborné učiliště Čs. armády 777 399 01 Milevsko www.issou-milevsko.cz."— Transkript prezentace:

1 Adstock - měřítko účinku reklamní kampaně Střední odborná škola a Střední odborné učiliště Čs. armády 777 399 01 Milevsko www.issou-milevsko.cz

2 ŠkolaSOŠ a SOU Milevsko Autor Mgr. Josef Kašpar Název VY_32_INOVACE_07_A_03_MEV TémaCo je to komunikace AnotaceŽák se seznámí se základními činnostmi při měření účinku reklamní kampaně. Klíčová slovaMediální výchova, reklamní kampaň, efekty kampaně, adstock, index zapomínání Cílová skupinaŽáci maturitních oborů Datum tvorby20.9.2013 Číslo projektu CZ.1.07/1.5.00/34.0557 III/2 Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT

3 Metodický pokyn: Prezentace je zaměřena především na výklad učiva. 4. – 6. snímek: výklad učitele, popř. problémový výklad (využití mezerníku) 7. snímek: test (po kliknutí na textové pole přiletí „smajlík“) Inovativnost materiálu spočívá v samostatném zamyšlení žáků nad problémem (problémové vyučování – žák sám přichází na řešení zadaného úkolu), interaktivnost probíhá využitím ICT.

4 Adstock – co to je? Adstock je součet okamžitých efektů a efektů předchozích kampaní, které jsou v pamětích lidí přeneseny z minulých kontaktů s reklamou do přítomnosti.

5 Adstock Měřítko účinku (TV) kampaně, které bere v potaz, že efekt odvysílané reklamy přetrvává i do dalších týdnů. Efekt reklamy je jednak okamžitý, Zároveň nějaká část efektu přetrvává i po ukončení kampaně a pomalu odeznívá (je postupně zapomínána). Tyto dvě složky efektu reklamy tvoří adstock.

6 Jak se počítá Adstock se využívá pro modelování účinku kampaní, optimalizaci rozpočtů, testování různých scénářů komunikace apod. Lze spočítat pomocí dvou parametrů: GRPs a Indexu zapomínání TV reklamy (IZ).GRPsIndexu zapomínání

7 GRP – gross rating point GRP = Gross Rating Point. Kumulovaná sledovanost v populaci; široké cílové skupině (v množném čísle GRPs nebo GRPy). Veličina, která se používá pro popis zásahu kampaně v tzv. široké cílové skupině – obvykle „všichni 15+“ (osoby starší 15 let). Cílová skupina „všichni 15+“ je považována za ekvivalent (koupěschopné) populace v ČR, proto se používá jako univerzální, nejširší cílová skupina.Cílová skupina Tato veličina vzniká jako součet sledovaností, tj. ratingů jednotlivých inzerátů v kampani, v široké cílové skupině. Příklad 1: TV kampaň, která měla dva spoty o sledovanosti 13 % a 12 % v cílové skupině „všichni 15+“, tedy celkem dosáhla 25 GRPs. 1 GRP tedy odpovídá zásahu jednoho procenta cílové skupiny „všichni 15+“, a je tak měřítkem zásahu kampaně. Zároveň se GRP body používají pro výpočet ceny televizních kampaní. TV stanice stanoví ceníkovou cenu jednoho GRP bodu a zadavatel reklamy pak platí cenu za skutečně oslovené diváky. Příklad 2: TV stanice stanoví cenu za jeden GRP ve výši 20 000 Kč. Kampaň dosáhne 90 GRPs. Cena kampaně je tedy 90 x 20 000 = 1 800 000 Kč

8 Index zapomínání Index zapomínání popisuje, jak rychle cílová skupina zapomíná na (TV) reklamu, kterou viděla. Příklad: Pokud reklama už není v TV vysílána a cílová skupina v určitém týdnu má Ad Awareness 50 %, v následujícím týdnu může mít Ad Awareness již jen 40 %. Jinými slovy, index zapomínání je 0,8. Jěště jinak řečeno, jen 80 % lidí, kteří si TV reklamu pamatují si ji budou pamatovat i v dalším týdnu.

9 Příklad Příklad: Zcela nová TV kampaň je nasazena v síle 100 GRPs týdně. Cílová skupina si mezi dvěma týdny udrží 90% povědomí o reklamě (IZ=0,9). 1. Adstock v prvním týdnu je dán pouze okamžitým účinkem kampaně a je roven 100. Week 1 Adstock = 100. 2. Adstock v druhém týdnu je dán okamžitým efektem GRPs vysílaných v druhém týdnu (100) a účinkem reklam z prvního týdne kampaně, zeslabených zapomínáním (tedy GRPs z prvního týdne násobených IZ). Week 2 Adstock = 100 + 100 x 0,9 = 190

10 Test Slovní vyjádření Úsměv Postoj těla Co je neverbální komunikace?

11 Zdroje a citace Copyright (c) 2013 [Josef Kašpar] and its licensors (Corel). All rights reserved.