Chování spotřebitele: užitečnost, poptávka

Prezentace na téma: "Chování spotřebitele: užitečnost, poptávka"— Transkript prezentace:

1 Chování spotřebitele: užitečnost, poptávka
Cíle: Vysvětlit optimální rozdělení omezených prostředků spotřebitele mezi různé statky tak, aby dosáhl maximálního uspokojení (maximálního celkového užitku).

2 UŽitek Celkový užitek – uspokojení spotřebitele z celého množství statku. Mezní užitek – užitek z jedné dodatečné jednotky statku. Zákon klesajícího mezního užitku – s rostoucí spotřebou mezní užitek statku klesá.

3 Přebytek spotřebitele
Rozdíl mezi částkou, kterou je spotřebitel ochoten maximálně zaplatit, a částkou, kterou skutečně zaplatí. Smlouvání na arabském trhu – pokus o odčerpání přebytku spotřebitele. Obětovaná příležitost – koupí jednoho statku přicházím o možnost koupit si něco jiného.

4 Optimální rozdělení Důchodu spotřebitele mezi různé statky
Statek Statek A Statek B Statek C Cena 1 Kč 2 Kč 3 Kč Množství statku 1 2 3 4 5 6 7 Mezní užitek 10 8 16 14 12 15 9 Spotřebitel má důchod 20 Kč.

5 Optimální rozdělení Důchodu spotřebitele – podmínka rovnováhy
MU(1)/P(1) = MU(2)/P(2) = … = MU(n)/P(n) Optimální spotřebitelská alokace: Mezní užitky z 1 Kč všech zboží jsou stejné.

6 poptávka Poptávka (FUNKCE) je závislost poptávaného množství statku (ČÍSLO) na jeho ceně. Tržní poptávka je součet individuálních poptávek. Změna ceny má dva efekty: - důchodový efekt (mohu kupovat méně); - substituční efekt (kupuji jiné věci).

7 Cenová elasticita Cenová elasticita (pružnost) poptávky vyjadřuje jak se změní poptávané množství (v procentech) při jednoprocentní změně ceny. Z hlediska zdravotnictví je například důležitá cenová elasticita u tabákových výrobků. Jak se změní poptávka po cigaretách, pokud dojde k 10%-tnímu zdražení? ity

8 Cenová elasticita - příklad
Použijeme poptávkovou funkci: Q = 200 – 2P. Rovnovážná cena a množství P = 40, Q = 120. Co se stane při zvýšení ceny cigaret o 10 %? Q = 200 – 2P = 200 – 2 x 44 = 112 (Q= = – 8) Elasticita = (–8/120) / (4/40)= – 0,067/0,1 = – 0,667 Poptávané množství při jednoprocentním zvýšení ceny klesne o 0,667 %. (menší než 1, poptávka není elastická). Zvýšení ceny o 10 % sníží poptávané množství o 6,7 %. ity