ŠKODA AUTO Marketing v EU Tereza Hamáková

Osnova prezentace Historie firmy Přizpůsobení trhům Marketing Sponzoring a vzdělávání Nová éra od roku 2011 Logo Zdroje

Historie 1895 - 1918 1895: Laurin a Klement zakládají menší výrobu na jízdní kola – podnik Slavia 1899: začínají vyrábět motocykly – podnik Laurin a Klement 1905: přechod na výrobu automobilů – Voiturette A a hospodářský rozvoj 1907: přeměna na a. s. a první internacionalizace 1. sv. v.: účast na válečné výrobě

Historie 1919 - 1989 1925 sloučení s podnikem Škoda Plzeň 1930: VHK; výroba automobilů funguje samostatně pod značkou ASAP 2. sv. v.: součást Hermann-Göring-Werke 1945/48: AZNP Škoda a odtržení částí výroby od 70. let: stagnace hospodářství a krize výroby 1987: obnovení popularity – Škoda Favorit

Historie 1989 - 2011 1989/90: potřeba silného zahraničního partnera 1991: spojení Škoda a.s. a VW 2000: VW stoprocentním vlastníkem 2001: vzniká Škoda India a.s. 2006: začátek produkce v Číně 2007: návrat na australský trh 2010: Čína největším odbytištěm 2011: The New Power of Škoda

Reklama – nové trhy a nové modely Made of Lovely Stuff Made of Meaner Stuff Austrálie

Přizpůsobení trhům Název a výslovnost Webové stránky Dodávání jiného spektra modelů Výbava automobilů Reklamy

Reklama v Indii

Reklama ve Španělsku

Marketing Zelená politika Internet Online hry http://www.skodahrou.cz/ http://new.skoda-auto.com/CZE/fun/games/PraktikMan/Pages/PraktikMan.aspx Komerční reklama Auto/moto časopisy Propagační akce Muzeum Škoda Auto v Mladé Boleslavi Sponzoring Vzdělávání

Zelená politika

Staré za nové

Reklamy Atypicky Tradice

Sponzoring a vzdělávání Sport Hokej Cyklistika Olympiáda Motorsport Kultura Česká Filharmonie Národní divadlo Mezinárodní filmové festivaly Sociální a charitativní projekty Centrum Paraple Zdravotní klauni Adra Člověk v tísni Škoda Auto Handy Vzdělávání Škoda Auto a.s. Střední odborné učiliště strojírenské Škoda Auto Vysoká škola Vzdělávací centrum na Karmeli

Reklama - hokej

Nová éra od roku 2011 Změna vedení Dvacet let pod vedením VW Nová filozofie - The New Power of Škoda Modernější design Zvýšení prodeje a podílu na trhu Nové logo

L o g o

Nové logo

Loga automobilek pod VW

Zdroje http://www.autanet.cz/autonews-skoda-auto-na-karmeli-581/ http://byznys.lidovky.cz/zname-nove-logo-skodovky-vsazi-na-dynamiku-a-eleganci-podivejte-se-104-/firmy-trhy.asp?c=A110211_112338_firmy-trhy_nev http://en.wikipedia.org/wiki/%C5%A0koda_Auto#History_of_sales http://www.i-magazin.cz/view.php?nazevclanku=historie-znaku-skoda&cisloclanku=2006050049 http://www.lidovky.cz/skoda-ukazala-v-zeneve-nove-logo-a-predvedla-studii-noveho-vozu-psn-/ln-auto.asp?c=A110228_212812_ln-auto_mpr http://www.novinky.cz/auto/226418-skoda-auto-predstavila-designovou-studii-a-nove-logo.html http://www.skoda-auto.cz/ http://new.skoda-auto.com http://www.skodahome.cz/index.php?news=1439 http://www.tipcars.com/magazin-skoda-v-cine-sazi-na-bohate-2078.html http://www.youtube.com

Děkuji za pozornost!