KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE doc.PhDr. Dušan Pavlů, CSc. UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ
CELKEM NÁKLADY V MLD 45 mld. KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE NÁKLADY NA CELEK MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ ÚDOBÍ CELKEM NÁKLADY V MLD POLOVINA 80. LET 1,5 Rok 2003 45 mld. www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
NÁZORY NA POJEM REKLAMA KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE NÁZORY NA POJEM REKLAMA Pojem je střešním, obecným vyjádřením o komerčních typech komunikací, které mají informační, přesvědčovací získávací funkce = tedy obecně jsou pod tímto názvem vnímány všechny typy marketingových komunikací Pojem reklama má v široké veřejnosti pozici UMBRELLA BRAND www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
ČÍM VÁS NEJVÍCE PŘESVĚDČÍ REKLAMA KE KOUPI ZBOŽÍ V OBCHODĚ? KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE ČÍM VÁS NEJVÍCE PŘESVĚDČÍ REKLAMA KE KOUPI ZBOŽÍ V OBCHODĚ? www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
PŘEHLED PREFERENCÍ INFORMAČNÍCH ZDROJŮ KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE PŘEHLED PREFERENCÍ INFORMAČNÍCH ZDROJŮ www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE JE DŮLEŽITÉ ABY BYLY V OBCHODĚ INFORMACE UPOZORŇUJÍCÍ NA NĚKTERÉ NABÍDKY, PRODEJNÍ AKCE, SLEVY APOD? www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
MÍRA VLIVU IN STORE KOMUNIKACE NA NÁKUP RESPONDENTA KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE MÍRA VLIVU IN STORE KOMUNIKACE NA NÁKUP RESPONDENTA www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz
ZOBECNĚNÍ VÝSLEDKŮ PILOTÁŽE www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE ZOBECNĚNÍ VÝSLEDKŮ PILOTÁŽE www.fmk.utb.cz, pavlu@fmk.utb.cz