Role médií a vůdců mínění při formování názorových struktur dr.Ján Mišovič, CSc misovic@volny.cz

Role médií a vůdců mínění Úvod Role médií a interpersonální komunikace Názorový vůdce a teorie dvoustupňového toku komunikace Působení názorových vůdců a massmédií při utváření postojů obyvatel českého města Názoroví vůdci a utváření stranické loajality r

Role médií a vůdců mínění Technické prostředky využívají média k tomu, aby zvětšila rozsah svého působení.Působení je pozorovatelné i ze zeměpisného hlediska r

Role médií a vůdců mínění Masovou komunikaci lze chápat jako nový typ zprostředkování a kvalitativně novou dimenzi výměny informací, při které se stýkají organizace, instituce, vrstvy a skupiny zastoupené konkrétními lidmi, jako sdělovatelé a příjemci. r

Role médií a vůdců mínění D. Riesman v roce 1950 charakterizoval změny v americké společnosti z hlediska přístupu k působení vnějšího okolí. Hovoří o : tradičně řízeném typu,o niterně řízeném člověku, o vnějškově řízeném člověku r

Role médií a vůdců mínění Význam osobní mezilidské komunikace se dostává do popředí zájmu sociologů vedle působené propagandy a médií v čtyřicátých letech 20. století např. ve výzkumu P. Lazarsfelda a jeho spolupracovníků „The People´s Choice“ r

Role médií a vůdců mínění Pojem názorový vůdce (opinion leader) poprvé vymezil Lazarsfeld.Označoval osoby, které mají vliv na utváření názorů a postojů lidí kolem sebe. Lazarsfeld formuluje tezi o dvoustupňovém toku komunikace r

Role médií a vůdců mínění Z hlediska role názorového vůdcovství je důležitá jeho identifikace.Zjišťování názorového vůdcovství rozpracovala E. Noelleová prostřednictvím tzv. „síly osobnosti“ PS škály (Personality Strength Scale). r

Role médií a vůdců mínění Podle odpovědí na PS škále rozlišila čtyři skupiny osob: 1. S vysokou silou osobnosti skór 111 až 149 (23 %) , 2. S vysokým průměrem PS škály skór 91 až 110 (30 %) 3. S nízkým průměrem -skór 81-90 (30 %) , 4. S nízkou sílou osobnosti skór 75 -80 (17 %). r

Role médií a vůdců mínění Důležitý je i mechanismus podpory názorových vůdců. V obecné rovině přibližuje vnější podmínky podmiňující názorové vůdcovství francouzský sociolog P. Bourdieu r

Role médií a vůdců mínění První z československých reprezentativních výzkumných projektů na téma mezilidská komunikace a utváření politických postojů proběhl v letech 1999 až 2001 r

Role médií a vůdců mínění Výsledky z Klatov Názorově závislí na škále 75 až 149 bodů dosáhli do 99 bodů a v populaci tvoří 34, 7 % , názorově průměrní mezi 100-123 body představují 43,1 %, nejvyšší třetí kategorie se 101-149 bodů 22 ,2. r

Role médií a vůdců mínění Názorové vůdcovství podle zájmu o politiku Závis. průměr. mír vliv. náz.vůdci vůbec nez. 51 25 13 11 trochu z. 33 35 18 14 docela z. 26 28 21 25 velmi zaj. 14 27 24 35 r

Role médií a vůdců mínění Názoroví vůdci a utvážení stranické loajality. Vzniká volební chování na základě prvotního rozhodnutí, které se opakuje, nebo vždy nově váženého rozhodnutí? To je centrální otázka výzkumu volebního chování. r

Role médií a vůdců mínění Existují tři modely volebního chování, sociologický model, model racionálního chování,model stranické identifikace r

Role médií a vůdců mínění Z poznatků je zřejmé, že stranická identifikace se utváří tam, kde se utvářejí masové strany. Stranickou identifikací se myslí osobní vazba, kterou má jedinec k dané politické straně, nebo pocit sounáležitosti s danou politickou stranou r