Mediální výchova na GJO Lucie Kavanová, Fakulta sociálních studií, Masarykova univerzita II. Blok

Proč mediální producenti vyrábí mediální produkty?

Z čeho média čerpají zisk? -Prodej předpokládané pozornosti publika inzerentům -Prodej mediálních produktů publiku -Doplňkové marketingové produkty (DVD, knihy, hračky ), vlastní investice, soukromé dary (BBC), prodej licencí, státní podpora, granty,…

Northcliffova revoluce Lord Northcliffe - vl. jm. Alfred Harmsworth (1865 – 1922)

Northcliffova revoluce 1896 založil list Daily Mail klíčová postava pro dnešní nastavení ekonomického fungování médií

Northcliffova revoluce symbol tzv. „northcliffovské revoluce“: inzerce se stává hlavním zdrojem zisku z novin zisk se stává jedním z nejdůležitějších důvodů pro vydávání novin z novin se stává zboží (komodifikace- komodita) noviny mají nově plnit především zábavní funkci

Existují média, která nejsou závislá na příjmech z reklamy?

Média veřejné služby 1. ledna 2008 je koncesionářský poplatek 135 Kč měsíčně pro ČT a 45 Kč pro Český rozhlas Aktuální diskuse o zavedení poplatků za počítače REKLAMA - na ČT1 nesmí přesáhnout 0,75 % denního vysílacího času (na ostatních programech 0,5 %) Výnos z vysílání reklamy je předpokládán v roce 2008 v částce 750 mil. Kč (z toho je částečně financován Státní fond České republiky na podporu a rozvoj české kinematografie)

Důsledky Northcliffovy revoluce

Meziroční vývoj čistých příjmů z inzerce v tisku v letech 2003 – 2007 (v milionech Kč)

Česká média v rukou zahraničních vlastníků MAFRA: Mladá fronta DNES, Lidové noviny, Metro, Svět mobilů, Yop!, ale i televize Óčko nebo Expresrádio; spadá pod Rheinisch-Bergische Druckerei- und Verlagsgesellschaft (Německo) (podrobnosti: VLTAVA LABE PRESS: 73 regionálních deníků (Deníky Moravia a Deníky Bohemia), 27 týdeníků, Šíp; má prakticky monopolní postavení na regionální úrovni; spadá pod Passauer Neue Presse (Německo) (podrobnosti: RINGIER: Blesk, Aha, Sport, Reflex, 24 hodin, ABC, TV Revue,... ; je odnoží švýcarské společnosti Ringier (podrobnosti: BAUER MEDIA: Bravo, Dívka, Chvilka pro tebe, Rytmus života, TV Revue, Tina, Žena a život, Šťastný Jim,… (Německo) (podrobnosti: ) ECONOMIA: Hospodářské noviny, Ekonom, Marketinga Média, Logistika, Hotel&spa management,...; spadá pod koncern Georg von Holtzbrinck (skrze společnost Handelsblatt) v joint-venture s americkou společností Dow Jones & Company (podrobnosti: managementwww.economia.cz

Česká média v rukou zahraničních vlastníků STRATOSFÉRA: Cosmopolitan, Esquire, Jackie, Speed,..., patří Hearst Maganizes, USA (podrobnosti: HACHETTE FILIPACCHI 2000: Apetit, Elle, Maxim, Marianne, Marianne, Bydlení, Premiere,... (Francie) (podrobnosti: BORGIS: Právo; většinovým majitelem je šéfredaktor Práva Zdeněk Porybný (podrobnosti: ) MLADÁ FRONTA: MF plus, Lidé a země, Mateřídouška, Juicy, For Men, Dieta,…(podrobnosti: Pozn. Skupinu Metro ČR koupila v prosinci 2007 skupina MAFRA. Pozn. 2: V srpnu 2008 koupil společnost Economia Zdeněk Bakala, většinový majitel časpopisu Respekt.

Měsíční objem inzerce v tisku MAFRA VLTAVA LABE PRESS RINGIER ČR METRO ČR BAUER MEDIA Zdroj: Unie vydavatelů denního tisku

Horizontální koncentrace vlastnictví = jeden vlastník získává podniky, které by mu mohly přímo konkurovat (např. společnost Ringier, majitel Blesku, koupila i Aha!)

Vertikální koncentrace vlastnictví = jeden vlastník získá pod svou kontrolu podniky, které zajišťují různé fáze výrobního cyklu (např. majitel novin si koupí distribuční firmu nebo papírny, výrobce záznamové techniky získá pod kontrolu filmové studio a síť videopůjčoven; příklad z praxe – Paramount, společnost vlastněná Viacomem, vlastní i veškeré společnosti potřebné k výrobě filmů, ale zajišťuje si i distribuci – vlastní totiž i síť amerických videopůjčoven Block Buster, má podíl v HBO)

Mediální koncerny ve světě Úkol: Připravit prezentaci této společnosti (měla by obsahovat zemi původu, zda působí i v ČR, v čem je u ní patrná horizontální či vertikální koncentrace vlastnictví, v jakých druzích médií podniká, jaké další produkty kromě mediálních produktů nabízí a případně jakékoliv zajímavosti)

Bylo by dnes možné založit médium zcela nezávislé na reklamě?

Zdroje Foto lorda Northcliffa: FFE.JPG FFE.JPG Metro: to-je-to-tem-novinam- jedno&h=500&w=330&sz=34&hl=cs&start=6&sig2=sBqXesBxX_gNNz1 KeOUrPQ&usg=__ZdLQxmXQQXdPfMq3enzGmD7CRH0=&tbnid=8py C6DNdmQTbLM:&tbnh=130&tbnw=86&ei=IKIYSevfFoWo0gWrpuC1B g&prev=/images%3Fq%3Dmetro%2Bnoviny%26gbv%3D2%26hl%3Dcs %26sa%3DX 24 hodin: Daily Mail: biology/images/Daily%20Mail.front.page.JPGhttp:// biology/images/Daily%20Mail.front.page.JPG Meziroční vývoj čistých příjmů z inzerce: