PILSNER ENERGY AUTOŘI: Doubravová Monika Pavelka Martin Seďová Erika Skřičková Martina Smutná Markéta Táchová Denisa

Osnova Plzeňský prazdroj Seznámení s Pilsner Energy Cílová skupina Persona Srovnání s konkurencí Propagace Pilsner Energy

+ Výrobce PILSNER ENERGY Světoznámá značka Silné postavení na trhu piva + Odbornost zaměstnanců Technologický vývoj Dobrá pověst značky Vybavenost výroby Export do celého světa

Seznamte se, PILSNER ENERGY NOVÝ druh piva výběr ze SPOUSTY příchutí v RŮZNÝCH formách KVALITA ZNAČKA TRADICE

Proč energetické pivo? energie pivo PILSNER ENERGY Skloubení chuti piva a energetické hodnoty. Nabuzení energie na akci, po náročné práci.

Kde PILSNER ENERGY koupím? PILSNER ENRGY Obchody (nealkoholická forma) Benzinky Hospody, resturace bary a Festivaly Vysoké školy – menza, bufety výrobce maloobchod spotřebitel Jednoúrovňová cesta

Vztah spotřebitele k PILSNER ENERGY Občasný nákup Oceňuje kvalitu i chuť Je seznámen s informacemi

Cílová skupina >18 let Muži Česká republika Města nad 100.000 obyvatel S příjmy 10.000-20.000 Střední sociální třída S náboženstvím bez vyznání Společenská, kulturní, zábavní, ambiciózní osobnost

Persona Věk: 27 let Bydliště: Plzeň Stav: ženatý, 1 dítě Vzdělání: středoškolské s maturitou Vlastnosti: přátelský, pracovitý, aktivní, hovorný Životní styl: sportovec, nekuřák Oblíbené jídlo: steak, guláš Oblíbený sport: fotbal, tenis, cyklistika Jan Kořínek bydlí v panelovém domě 2+1 se svojí rodinou a psem. Jako dělník na stavbě se řadí do střední platové třídy. Ve svém volném čase se aktivně věnuje fotbalu, cyklistice a pasivně sleduje tenis. Mezi další jeho zájmy patří četba, výlety s rodinou a přátelé. Konzumaci Energy piva je pro Jana typická především ve večerních hodinách, kdy tráví večery s kolegy v hospodě, po fotbalovém zápase nebo po návštěvě posilovny.

Reakce respondentů Ochota zkusit nový produkt Lákavost nového spojení Záruka kvality Plzeňského Prazdroje Očekávání nižší ceny Vhodnost na festivalech a v klubech

! Konkurence Na českém trhu energetické pivo je novinkou Hrozba substitutů (energetické nápoje) Konkurence

39 Kč / 300 ml Naše cena Ceny konkurence PILSNER ENRGY Produkt Cena Red Bull (250 ml) 30 Kč Monster (500 ml) 35 Kč Big Shock! (500 ml) 27 Kč Semtex (500 ml) Naše cena PILSNER ENRGY 39 Kč / 300 ml

Propagace Zvolené komunikační kanály

Děkujeme za pozornost.