Auditoriální přístup: počátky  Publikum v množném čísle  Proč lze v rámci KS ztotožnit publikum s auditoriem?  Analýza publika ve vazbě na životní styl subkultur  Počátky analýzy publika ve vazbě na rezistentní recepci mediálních textů: Nationwide Audience / David Morley

Publikum v množném čísle  Počátky AP = počátky fáze silného publika  Publikum jako významotvorný činitel  Aktivní publikum není vnímáno jako homogenní masa, ale jako různá publika  Historie rozrůznění publika: publikum jako sociální skupina publikum jako trh publikum jako subkultura

Auditoriální přístup: počátky  Publikum v množném čísle  Proč lze v rámci KS ztotožnit publikum s auditoriem?  Analýza publika ve vazbě na životní styl subkultur  Počátky analýzy publika ve vazbě na rezistentní recepci mediálních textů: Nationwide Audience / David Morley

Publikum a/nebo auditorium?  Problémy s plurálem slova „publikum“ v českém jazyce  Je publikum totéž, co auditorium? Obecně NE: auditorium jako fyzický prostor pro umístění publika (aréna, amfiteátr, hlediště) V rámci KS ANO: publika vnímána jako subkultury; nositelé úhlu pohledu; publikum určené výhledem, pozicí v auditoriu  Publikum = subkultura; subkultura = auditorium; publikum = auditorium

Auditoriální přístup: počátky  Publikum v množném čísle  Proč lze v rámci KS ztotožnit publikum s auditoriem?  Analýza publika ve vazbě na životní styl subkultur  Počátky analýzy publika ve vazbě na rezistentní recepci mediálních textů: Nationwide Audience / David Morley

Subkultury a životní styl  Aktivita publika jako překódovávání významů volbou atributů životního stylu  Životní styl jako text, jehož významy si subkultura upravuje dle vlastních potřeb techniky : inverze, hyperbola, karikatura  Resistance through Rituals/Hall, Jefferson  Subculture: The Meaning of Style / Dick Hebdige

Resistance through Rituals (1980)  Resistence jako práce s významy přisuzovanými i každodenním předmětům  Příběh spínacího špendlíku: inverze významu punkovou subkulturou  Původní význam: předmět s konsensuální konotací (spojování, udržování řádu)  Nový význam: přenos na jiná místa a obrácení hrotem ven (porušování řádu)

Subculture: The meaning of Style (1979)  Produkce specifických významů jako důsledek životního stylu: kultovní studie  Významy subkultury mládeže v negaci k významům rodičovské generace  Inspirace Philem Cohenem: „to, co zůstalo nedořešené v generaci rodičů“  Příběh tance pogo: hyperbola zániku párového tance

Auditoriální přístup: počátky  Publikum v množném čísle  Proč lze v rámci KS ztotožnit publikum s auditoriem?  Analýza publika ve vazbě na životní styl subkultur  Počátky analýzy publika ve vazbě na rezistentní recepci mediálních textů: Nationwide Audience / David Morley