Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Označení:Sada: Ověření ve výuce:Třída: Datum: Registrační číslo projektu:CZ.1.07/1.5.00/ VY_32_INOVACE_MAM_KC_1_ L

Primární zdroje dat Jméno autora (vč. titulu): Škola – adresa: Ročník: Předmět: Anotace: 3. ročník Management a marketing Ing. Iva Kučerová OA a VOŠE Tábor, Jiráskova 1615 Výklad pojmu zdroje dat, podrobně rozebraný pojem primární zdroje dat, jejich výhody a nevýhody, na příkladech procvičení výhod a nevýhod různých zdrojů dat Tematická oblast: Marketingový výzkum a analýza zákazníka

Zdroje dat - primární  primární (informace jsou shromažďovány výhradně pro řešení aktuálního problému)  sekundární (jsou to existující informace, které byly již zjištěny pro jiný účel) Zdroje dat

Primární zdroje dat  data jsou shromažďována výhradně v souvislosti s řešením daného problému  zajišťuje si je firma sama, či může marketingovým výzkumem někoho pověřit (specializovanou agenturu, studenty…)

Primární zdroje dat Nevýhody  jsou drahé  získání je časově i organizačně náročné Výhody  jsou aktuální  mají přímý vztah k řešenému problému  možnost vyzkoušení produktu, ochutnávek apod.

Úkol přiřaďte jednotlivým zdrojům dat jejich výhody Primární zdroje datSekundární zdroje dat malá finanční náročnost rychlá dostupnost možnost vyzkoušení produktu aktuálnost přímý vztah k řešenému problému

Řešení přiřaďte jednotlivým zdrojům dat jejich výhody Primární zdroje datSekundární zdroje dat malá finanční náročnost rychlá dostupnost možnost vyzkoušení produktu aktuálnost přímý vztah k řešenému problému

Úkol přiřaďte jednotlivým zdrojům dat jejich nevýhody Primární zdroje datSekundární zdroje dat nemusí být vždy aktuální delší čas potřebný k získání informací velká finanční náročnost nemusí se vždy vztahovat k řešenému problému nemusí být vždy spolehlivé

Řešení přiřaďte jednotlivým zdrojům dat jejich nevýhody Primární zdroje datSekundární zdroje dat nemusí být vždy aktuální delší čas potřebný k získání informací velká finanční náročnost nemusí se vždy vztahovat k řešenému problému nemusí být vždy spolehlivé

Zdroje  Kotler, P. Marketing management. Praha : Grada Publishing,  Horáková, H. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992  obrázky – kliparty sady Microsoft Office