zpracovaný v rámci projektu Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0199 Označení: VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_10 Sada: 2 Ověření ve výuce: 12. 4. 2013 Třída: 3.L Datum: 8. 4. 2013

Obal produktu Předmět: Marketing a management Tematická oblast: Produkt a propagace Ročník: 3. ročník Obal produktu – jeho ochranná, propagační a informační funkce Anotace: Jméno autora (vč. titulu): Ing. Iva Kučerová Škola – adresa: OA a VOŠE Tábor, Jiráskova 1615

Obal produktu Obal plní několik funkcí ochranná funkce propagační funkce informační funkce Se stoupajícím podílem prodeje v samoobsluhách stoupá jeho význam, zejména funkce propagační. Obal může mít i několik vrstev, které plní různé funkce Funkci obalu pro služby nebo např. pro benzín může plnit i vzhled provozovny (čerpací stanice).

Ochranná funkce obalu slouží k pojmutí obsahu (láhev, krabička, sáček) ochraňuje produkt před vnějšími vlivy (před světlem, teplem, škůdci, nárazem apod.) usnadňuje manipulaci (krabice, paleta), či používání usnadňuje uložení v obchodě a ochrana před krádeží (zavěšení sáčků cukrovinek, malé věci jsou zatavené ve větších obalech apod.)

Propagační funkce obalu slouží k upoutání zákazníka, k odlišení od konkurenčního zboží, je součástí reklamy je důležitá hlavně u zboží, prodávaného v supermarketech na obalu je často výrazná značka nebo firemní barvy obal může sloužit i jako dárek pro zákazníka (taštičky s kosmetikou, ozdobné dózy na luxusní bonbóny…)

Informační funkce obalu někdy je součástí propagační funkce – informace o výrobci (značka), o typu produktu na obalu (nebo přiloženém letáku) musí být potřebné informace o produktu (u potravin a kosmetiky např. hmotnost, složení, u technických produktů návod k použití, u léků použití a nežádoucí účinky), dále výrobce či dovozce apod.

Obal – úkol prohlédněte si nějaký obal od jídla, co např. máte k svačině, či pití (sušenka, bageta, cukrovinka, jogurt…) a najděte, jaké informace jsou na obalu uvedeny. dále přiřaďte jednotlivé prvky obalu jeho funkcím (tvar, barvy, materiál…)

Obal – řešení prohlédněte si nějaký obal od jídla, co např. máte k svačině, či pití (sušenka, bageta, cukrovinka, jogurt, limonáda…) a najděte, jaké informace jsou na obalu uvedeny. dále přiřaďte jednotlivé prvky obalu jeho funkcím (tvar, barvy, materiál…) složení, hmotnost, výrobce, datum spotřeby, podmínky uchovávání, v případě potravin výživové hodnoty, výrobce či dovozce značka, barevnost… – propagační funkce materiál, uzavírání… – ochranná funkce informace – informační funkce

Zdroje Wikimedia Commons: commons.wikimedia.org. Datum citace [2013-04-08]. Dostupné na: http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Organic_Heinz_Tomato_Ketchup.jpg http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Umzugskarton.jpg http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Postup_v%C3%BDroby_celozrnn%C3%A9ho_rohl%C3%ADku_(18).JPG http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Milk-bottle.jpg http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Deoroller_DB.jpg http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Alcoholic_beverages.jpg http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Zeitschriften.JPG http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Baguette_03.jpg Kotler, P. Marketing management. Praha : Grada Publishing, 1998. Horáková, H. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992