Medzinárodná komunikačná politika Doc. Dr. Ing. Elena Horská

Základná myšlienka: Reklamné a marketingové posolstvo je kódované v jednej kultúre a dekódované v inej kultúre.

Funkcia reklamy a podpory predaja Intepretovať kvalitu a vlastnosti produktov a služieb v zmysle spotrebiteľských preferencií, želaní, symbolov a emotívnych prvkov V súlade s kultúrnymi normami a čo najefektívnejším spôsobom Reakcia spotrebiteľa: V zmysle jeho kultúry, jeho štýlu, pocitov, rebríčka hodnôt a postojov

Rozhodnutia pri príprave reklamnej kampane Štúdium cieľového trhu Stanovenie rozsahu a miery štandardizácie Stanovenie štruktúry komunikačného mixu na národnom – globálnom trhu

Rozhodnutia pri príprave reklamnej kampane Výber reklamnej agentúry Tvorba reklamného posolstva Výber reklamného média Stanovenie rozpočtu na reklamnú kampaň Hodnotenie efektívnosti reklamnej kampane Organizovanie a koordinovanie reklamných aktivít

Voľba reklamného posolstva Snažiť sa nájsť podobnosti – štandardizácia Akceptovať rozdiely – adaptácia Štandardizácia: tvorba globálnej reklamnej kampane, postupná tvorba globálneho reklamného modelu Adaptácia: nákupná motivácia, postavenie výrobku, jazykový faktor, legislatívne obmedzenia Rozdielne značky: individuálny marketingový prístup Globálna značka: lokálna reklamná kampaň Globálne reklamné posolstvo komunikované rozdielnym spôsobom

Veľtrhy a výstavy Faktory úspechu: Lokalizácia veľtrhu a výstavy Návštevníci veľtrhu a výstavy Veľtržný stánok a personál veľtržnej expozície Príprava na veľtržnú prezentáciu: Príprava stánku Príprava informačných materiálov Príprava personálu Plánovanie sprievodných akcií Získavanie informácií o zákazníkoch, trhu a konkurencii

Najvýznamnejšie veľtrhy a výstavy pre agropotravinársku prax I. SK – Agrokomplex CZ Brno: Salima, 2 – 5. 2010 České Budejovice: Země živitelka 26.8 – 31.8. 2010 HU Foodapest: 21 – 24. 2. 2010 PL Polagra: 13 – 16.9. 2010 http://www.polagra-food.pl/pl/

Najvýznamnejšie veľtrhy a výstavy pre agropotravinársku prax II. Ukrajina: viaceré veľtržné akcie v Kyjeve http://www.foodreference.com/html/ukraine-food-shows.html Moskva: World Food Moscow14 – 17. 9. 2010 http://www.world-food.ru/eng/about/

Najvýznamnejšie veľtrhy a výstavy pre agropotravinársku prax III. Nemecko: Berlín, Dortmund, Dusseldorf, Frankfurt, Lipsko, Hamburg, Hannover, Kolín n/Rýnom, Mníchov, Norimberg Berlin: Green Week 15 – 24.1.2010 http://www1.messe-berlin.de/vip8_1/website/Internet/Internet/www.gruenewoche/englisch/index.html Hannover: Agritechnica, Norimberg: Brau, pivovarníctvo BIOFACH: 17 – 20.2.2010 http://www.biofach.de/en/default.ashx

Najvýznamnejšie veľtrhy a výstavy pre agropotravinársku prax IV. Kolín nad Rýnom: Anuga 8 – 12.10.2011 www.anuga.com ISM 31.1. – 3.2.2010 http://www.ism-cologne.com/ SIAL Francúzsko Paríž, 17 – 21 oktober 2010, www.sial.fr Brussel, Belgicko European Seafood Exhibition, 27 – 29.4. 2010