Distribuční politika klíčová slova Distribuční kanál – distribuční cesta – Maloobchod – Velkoobchod - Logistika
Distribuční politika 1P Product 2P Price 3P Promotion 4P Place 5P People
Distribuční politika - definice Def.: přesun zboží od výrobce k zákazníkovi Složky distribuční politiky: Distribuční kanály a články Organizace distribuce Logistika
Distribuční kanál V – VO – MO – Z V -------- MO – Z Distribuční kanál – cesta od výrobce k zákazníkovi Funkce: Pohyb zboží Pžeklenutí prostorové, časové a vlastnické mezi výrobou a konečným zákazníkem Informační Typy distribučních kanálů: V – VO – MO – Z V -------- MO – Z V --------------- Z
Distribuční články Velkoobchod - zprostředkování Typy: Plnosortimentní Specializované (lékárenský, knižní) Klady: Soustředění sortimentu Skladování zboží Dodatečné služby Obchodní úvěry distribuce Maloobchod - dodání Typy: Odborné obchody Obchodní domy Samoobsluha Diskont Supermarket Hypermarket Obchodní středisko Zásilkové obchody Teleshoping Elektronický obchod Multilevel marketing
Tvorba ceny v distribučním kanále Zákazník 125 Kč Malo obchod (+15%) Velko obchod (+9%) Výrobce 100 Kč
Logistika Def.: Fyzická distribuce zboží Obsahuje: Řízení toku materiálu Řízení fyzické distribuce Plánování tras, optimalizace tras Řízení zásob Metody přepravy
Otázky k zamyšlení Jaké složky obsahuje distribuční politika firmy. Charakterizujte klady velkoobchody. Jaké typy distribučních kanálů rozeznáváme? Charakterizujte některé typy malobchodu. Co je obsahem logistiky?