Trhy kulturního dědictví a umění V neziskovém sektoru a v komerční oblasti

Art marketing Kulturní organizace, umělecké agentury Výtvarné umění (fine arts) Reprodukční umění Mediální umění Film Multimediální umění Literatura, hudba jako dílo Obchod s autorskými právy Nakladatelská a vydavatelská činnost Architektura Kulturní instituce, památky Sponzoring a mecenášství Využití umělců, uměleckých děl pro reklamní a marketingové účely

Kulturní dědictví Nezisková oblast Obchod s uměním – komerční oblast

Subjekty na trzích s uměním Tvůrci Zprostředkovatelé Zájemci

Užití díla Koupě díla plní funkce: Prohlížení plní funkce: investice dekorace, estetický motiv prestiž Prohlížení plní funkce: výchovná vzdělávací estetická zábavná

Kulturní dědictví Hmotné Nehmotné Živé Neživé

Typy muzeí a možnosti marketingu – „PRODUKT“ Všeobecná muzea Umělecká muzea a galerie Historická muzea Památky a historická místa Muzea vědy, techniky a technologie Antropologická a etnografická muzea Zoologické a botanické zahrady Speciální monotématická muzea Velká, tzv. encyklopedická muzea Malá muzea lokálního významu

MOUSEION, MÚSEION, MUSAION Chrám múz Bohyň inspirace Patronek umění

Soukromé sbírky a jejich přístupnost. Katolická církev, Sixtus IV, 15. stol. Renesance, světská orientace, příroda, vynálezy Královské rodiny, sir Ashton Lever, 1774 1759 British Museum 1793 Louvre

Komerční art marketing Potřeba díla Způsobilost díla Disponibilita díla

Trh s uměním Primární trh Sekundární trh

Primární trh Vznik díla Soukromé agentury Prodej z ateliéru Z popudu umělce Dílo na zakázku Soukromé agentury Prodej z ateliéru Internetoví prodejci Prodejní galerie

Sekundární trh Prodejní galerie Aukční síně a domy Sotheby’s Christie’s Dorotheum Soukromí zprostředkovatelé Starožitníci Znalci

The Art Loss Register www.artloss.com

Poslání muzeí vs. střet zájmů Sbírat Uchovávat Zkoumat Vystavovat Vzdělávat

Nabídka muzeí Vlastní sbírky Mimořádné programy

Typologie muzeí podle tržní orientace Tradiční muzea Tradiční muzea modifikovaná Technická a vědeckotechnická muzea a centra Muzea jako místní kulturní centra Muzea řízená kurátory Muzea tržně orientovaná

Trh s uměním, jeho subjekty a funkce Analýza prostředí Vnitřní prostředí Tržní prostředí Legislativní prostředí a další regulace Konkurenční prostředí Makroprostředí

Konkurence Konkurence v oblasti přání Generická konkurence Konkurence formy Konkurence mezi organizacemi Kooperace

Děkuji Vám za pozornost Celý text najdete na http://info.sks.cz/users/jo/ Odkaz: Přednášky pro VŠE a FF UK Arts_2_Trhy Nebo www.sks.cz stránky učitelů © Radka Johnová, 2007