Tvorba marketingového mixu

Slides:

Advertisements

Podobné prezentace

Marketingový mix – Propagace (komunikace)

Advertisements

Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Označení:Sada: Ověření ve výuce:Třída: Datum: Registrační číslo projektu:CZ.1.07/1.5.00/ VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_01.

Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Označení:Sada: Ověření ve výuce:Třída: Datum: Registrační číslo projektu:CZ.1.07/1.5.00/ VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_18.

Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Označení:Sada: Ověření ve výuce:Třída: Datum: Registrační číslo projektu:CZ.1.07/1.5.00/ VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_15.

Veronika Dubská A09B0007P KMA/MAB

Název projektuModerní škola Registrační číslo projektuCZ.1.07/1.5.00/ Název aktivity III/2 Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT Název.

MANAGEMENT A MARKETING ZS 10/11

DIREKT MARKETING - ÚVOD - Marek Matějka. Struktura čtyř P.

Digitální výukový materiál zpracovaný v rámci projektu „EU peníze školám“ Projekt:CZ.1.07/1.5.00/ „SŠHL Frýdlant.moderní školy“ Škola:Střední škola.

Obchodní akademie, Ostrava-Poruba, příspěvková organizace

M ARKETING – S WOT ANALÝZA Ing. Jiří Šilhán. P OJETÍ MARKETINGU Pohled ekonomů: Marketing je proces výměny užitné hodnoty, kterou kupující získává od.

1 Výukový materiál zpracován v rámci projektu EU peníze školám Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/ Název školy: Obchodní akademie, Střední.

Marketingový mix 4 P.

Registrační číslo: CZ.1.07/1.5.00/ Název projektu: EU peníze středním školám Gymnázium a Střední odborná škola, Podbořany, příspěvková organizace.

MARKETING Brigita Stloukalová. Nastudujte si sami: Šimková, E. Základy managementu a marketingu pro neziskové organizace. Kap. 8. Marketing v neziskové.

Komunikační mix Název školyStřední odborná škola Luhačovice Číslo projektuCZ.1.07/1.5.00/ AutorMgr. Klára Masařová Název šablonyIII/2.

MARKETINGOVÝ MIX.

Propagace Monika Ferdová, Radka Hejzlarová,

Marketingový mix Obsahuje čtyři taktické marketingové nástroje: produkt (Product), cenu (Price), distribuci (Distribution) a propagaci (Promotion).

Marketingový mix Petra Krajníková.

úvod pojetí a obsah marketingu

Autorem materiálu a všech jeho částí, není- li uvedeno jinak, je Ing. Petra Andrlová Tento materiál byl vytvořen v rámci projektu Operačního programu Vzdělávání.

Obchodní akademie, Ostrava-Poruba, příspěvková organizace

Podnikatelské koncepce

VY_32_INOVACE_EKO_04 MARKETINGOVÝ MIX. Autor: Ing. Hana Motyčková „Autor je výhradní tvůrce materiálu.“ Datum vytvoření: Klíčová slova: marketingový.

Pohled na marketingový mix Název školyStřední odborná škola Luhačovice Číslo projektuCZ.1.07/1.5.00/ AutorMgr. Klára Masařová.

Výukový materiál vytvořený v rámci projektu „EU peníze školám“ Škola: Střední škola právní – Právní akademie, s.r.o. Typ šablony: III/2 Inovace a zkvalitnění.

MARKETINGOVÝ MIX.

MÍSTO – PLACE – DISTRIBUČNÍ CESTY

Marketing inovací Inovace 2 1. CO JE MARKETING Obecně o marketingu a jeho podstatě Rozbor případové studie - příloha Základní úkol marketingu vyplývá.

Vítejte na MARKETINGU.

MARKETING A MANAGEMENT CESTOVNÍHO RUCHU část 4 RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vítejte na MARKETINGU. Údaje Vyučující: Klára Doležalová Katedra podnikového hospodářství Č. dveří 634 Tel.:

ČÍSLO PROJEKTU:CZ.1.07/1.5.00/ NÁZEV PROJEKTU:ICT ve výuce OZNAČENÍ MATERIÁLU:VY_32_INOVACE_POD_77 ROČNÍK: 3. VZDĚLÁVACÍ OBOR:PODNIKÁNÍ V HOTELNICTVÍ.

Marketingový mix v propagaci Název školyStřední odborná škola Luhačovice Číslo projektuCZ.1.07/1.5.00/ AutorMgr. Klára Masařová.

Základy marketingu třetí přednáška Ing. Nina Kudláčková, Ph.D.

Vzdělávací oblast:Odborné vzdělávání Tematická oblast: Marketingový mix hotelových a restauračních sužeb Název vyučovací oblasti: Marketing a marketingový.

7 Marketingový mix Výrobek Cena Distribuce Propagace.

Životopis 1 Hradec Králové CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o. Hradecká 1151, Hradec Králové.

Zaměstnanci v podniku 1 Hradec Králové Datum CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o. Hradecká 1151, Hradec Králové.

Název školy: SŠEP Studénka. o. p. s. Autor: Ing. Libor Jedlička Název: VY_32_INOVACE_01_1.1_1.1.1 Téma: Podstata marketingu a internetu Datum ověření:

Komunikační mix – 2. část 1 Hradec Králové CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o. Hradecká 1151, Hradec Králové.

CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o.

CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o.

Rozdíly mezi různým podniky právnických osob

Pracovní podmínky žen a mladistvých

DIGITÁLNÍ UČEBNÍ MATERIÁL zpracovaný v rámci projektu

4 způsoby jak zvítězit v konkurenčním boji

Analýza hodnot zákazníka

Portfolio analýza Model GE

Uzavírání smluv CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o.

Výrobní faktory CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o.

CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o.

CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o.

Datum: od Projekt: Kvalitní výuka Registrační číslo: CZ.1.07/1.5.00/

Nezaměstnanost CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o.

Oběžný majetek CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o.

Výrobní činnost CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o.

Vítejte na MARKETINGU.

Náklady CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o.

Marketing farmářských produktů

Veřejná obchodní společnost

Podnikání a jeho právní formy

CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o.

Marketingový mix VY_32_INOVACE_41_823

Statky a služby CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o.

Střední škola obchodně technická s. r. o.

Propagace, reklama VY_32_INOVACE_41_831

Transkript prezentace:

Tvorba marketingového mixu CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o. Hradecká 1151, 500 03 Hradec Králové Tvorba marketingového mixu Hradec Králové 15. 2. 2013

Tento učební materiál vznikl za podpory OPVK 1.5 Název školy CZECH SALES ACADEMY Hradec Králové – VOŠ a SOŠ s.r.o. Číslo projektu CZ 1.07/1.5.00/34.0314 Název projektu Moderní škola Číslo DUM CSA_OPVK15_044 Předmět Marketing Tematický celek Marketingové nástroje Název materiálu Tvorba marketingového mixu Autor Ing. Iva Kovaříková Datum ověření, třída 22. 2. 2013, 3. A Časová dotace 45 min Pomůcky PC, projektor Vzdělávací cíl Představit žákům marketingové nástroje, na konkrétních příkladech objasnit jejich použití v praxi. Cílem je chápat uvedené nástroje ve všech souvislostech. Aktivizovat žáky k uvádění konkrétních příkladů, kdy a jaký nástroj použít pro prosperitu firmy.

Tvorba marketingového mixu

Čtyři P Produkt (Product) Cena (Price) Místo (Place) Propagace (Promotion)

Tato koncepce se na trh dívá z hlediska prodávajícího, nikoli kupujícího. Zvažuje-li kupující nějakou nabídku, nemusí ji vidět očima prodávajícího. Každé z výše uvedených 4 P je možné označit z pohledu kupujícího jako 4 C.

Čtyři C 1. Hodnota z hlediska zákazníka (Customer Value) 2. Náklady pro zákazníka ( Cost to the Customer) 3. Pohodlí (Convenience) 4. Komunikace (Communication)

Zákazníci se zajímají nejen o cenu, ale o celkové náklady, které musí vynaložit na získání produktu. Neočekávají pouhou propagaci, ale vyžadují dvousměrnou komunikaci. Marketingoví specialisté tudíž musí nejdříve promyslet zákaznická 4C, a poté na nich vystavět svá 4P.

Produkt Rozmanitost Jakost Design Funkce Značka Balení Služby Záruka Vrácení výrobku

Cena Ceníková cena Slevy Srážky – rabaty Termín placení Úvěrové podmínky

Místo Distribuční cesty Sortiment Pokrytí Lokality Zásoby Doprava

Propagace Reklama (advertising) Prodejní personál, osobní prodej Podpora prodeje (sales promotion) Reklama (advertising) Prodejní personál, osobní prodej Práce s veřejností (Public relations) Přímý marketing (direct marketing) Sponzoring

Závěr Otázka nezní, zda bychom měli mít čtyři, šest nebo dokonce deset P (kritici tvrdí, že koncepce 4P opomíjí nebo nedostatečně zdůrazňuje jisté důležité činnosti, jako např. politiku, veřejné mínění apod.), ale jde spíše o to, jaký rámec je pro tvorbu marketingové strategie nejužitečnější.

Zdroj: KOTLER, Philip. Marketing podle Kotlera: jak vytvářet a ovládnout nové trhy. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2000, 258 s. ISBN 80-726-1010-4.